“雙十一”巨大蛋糕引發(fā)電商混戰(zhàn)
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2014-11-12
作者:記者 梁倩 劉麗/杭州 北京報道
來源:經(jīng)濟(jì)參考報
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中國電子商務(wù)網(wǎng)站正經(jīng)歷著一場戰(zhàn)役。天貓開場3分鐘,銷售額突破10億元,0時5分17秒,突破50億元,0時38分28秒,突破100億元,13時31分,“雙十一”交易額突破362億元人民幣,打破了去年“雙十一”全天總成交額。21點(diǎn)12分,成交額更是超過500億人民幣。23點(diǎn)59分59秒,天貓銷售額定格在571.1218億元。 蘇寧易購披露的數(shù)據(jù)顯示,截至00:10,全站成交量372156件,移動增長率712%。截至01:00,蘇寧易購PC端和移動端同時在線人數(shù)峰值達(dá)到206萬。截至00:30,蘇寧易購主力促銷頻道“蘇寧大聚惠”銷售數(shù)量已經(jīng)超過50萬件。 京東商城表示,0:00-16:00,京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時49分,京東商城的當(dāng)日交易額已經(jīng)達(dá)到去年11月11日全天的交易額。來自1號店的官方數(shù)據(jù)顯示,截至11日上午10點(diǎn),1號店全站成交額周環(huán)比增長8倍;截至11點(diǎn),全站成交額周環(huán)比增長9倍。 一次次刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù),也使在美國納斯達(dá)克上市的相關(guān)概念股大漲。10日,阿里巴巴以117.27美元高開,最終收報119.15美元,大漲4.01%。京東、聚美優(yōu)品、唯品會也受“雙十一”影響,分別上漲6.1%、5.28%和5.01%。 阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信表示,中國消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們想象,我國居民消費(fèi)占GDP比重僅為36%,較發(fā)達(dá)國家的70%以上仍有較大差距,因此,消費(fèi)仍有相當(dāng)大的成長空間。 華麗數(shù)字的背后,卻是眾電商企業(yè)的混戰(zhàn)。“雙十一”前,阿里巴巴表示已注冊“雙十一”商標(biāo),引來眾多電商巨頭的抵制。京東曾發(fā)公開信指責(zé),某電商企業(yè)發(fā)了一封通告函,措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。壟斷會使整個行業(yè)會受到損害,消費(fèi)者利益也會受損。 隨后,天貓被曝出要求商戶退出蘇寧O2O購物節(jié),否則就取消其參加“雙十一”主場的資格,甚至下架。該消息一出,將“雙十一”之戰(zhàn)推至高潮,蘇寧方面稱將保持適時采用市場手段回?fù)舻臋?quán)利。 針對“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn),阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧稱,“雙十一”永遠(yuǎn)都是一個開放的節(jié)日,屬于一起努力的全體參與者。作為雙十一發(fā)起者和倡導(dǎo)者,阿里注冊“雙十一”商標(biāo)是自然也是必需的事情,主要是為了“保護(hù)好這個節(jié)日,避免被惡意濫用。” 有分析指出,“雙十一”目前已經(jīng)從一家獨(dú)大到百家爭鳴、一天瘋搶到多天狂歡、線上單一促銷到線上線下聯(lián)動的階段。未來將呈現(xiàn)“全渠道融合、個性化定制、生態(tài)化共存”的格局。
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