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        百度大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)“首秀”緣何“失算”
        2014-10-21    作者:記者 羅政 張玉潔/上海報(bào)道    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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        【字號(hào)
          百度票房預(yù)測(cè)超過2億元,實(shí)際票房卻不到5000萬元,電影《黃金時(shí)代》從甚囂塵上到慘淡落幕,經(jīng)歷了一次“過山車”。
          一直以來被“奉若神明”的“大數(shù)據(jù)”這次卻“失算”了。但是專家表示,此次預(yù)測(cè)失利不會(huì)改變大數(shù)據(jù)廣闊的應(yīng)用前景,而在“首秀”之后,隨著模型的進(jìn)一步完善,百度大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度有望進(jìn)一步提升。
          上映之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的電影《黃金時(shí)代》卻在上映之后“遇冷”。在國(guó)慶檔眾多大片的夾擊下,這部貼上了“文藝”“小眾”標(biāo)簽的電影在票房上遭遇“滑鐵盧”:來自?shī)蕵樊a(chǎn)業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)——藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示,截至10月18日《黃金時(shí)代》累計(jì)票房為4729萬元。
          與相形慘淡的票房形成對(duì)比的,是電影上映之前百度“大數(shù)據(jù)”神奇的預(yù)測(cè)。除了湯唯、馮紹峰等巨星的加入,“大數(shù)據(jù)”“消費(fèi)眾籌”“信托”等多種元素的加入,《黃金時(shí)代》在上映之前還是賺足了眼球。特別是百度大數(shù)據(jù)電影票房預(yù)測(cè)認(rèn)為《黃金時(shí)代》的總票房將至少達(dá)到2億元,與現(xiàn)實(shí)也是相去甚遠(yuǎn)。
          應(yīng)該說,時(shí)至今日,關(guān)于《黃金時(shí)代》票房慘淡的解讀,已經(jīng)不再是新鮮的話題,但是,神秘而又神奇的“大數(shù)據(jù)”此次為何“失算”?在對(duì)未來的預(yù)見上,“神通廣大”的“大數(shù)據(jù)”未來究竟何在?
          近些年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng),“大數(shù)據(jù)”成為一個(gè)熱點(diǎn)的概念不斷被社會(huì)各界探討。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT紛紛基于各自的主營(yíng)業(yè)務(wù),推出各自的大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)。而京東、小米、華為等公司也紛紛成為“大數(shù)據(jù)”的“弄潮兒”,甚至A股一家曾經(jīng)做高端餐飲的上市公司,也趕時(shí)髦地更名中科云網(wǎng),玩起了“大數(shù)據(jù)”。
          據(jù)記者不完全梳理,在對(duì)于大數(shù)據(jù)的定義尚未清晰的情況下,市場(chǎng)對(duì)大數(shù)據(jù)的預(yù)期大致有3種:一是預(yù)測(cè)未來,《黃金時(shí)代》的票房也正是由“百度預(yù)測(cè)”大數(shù)據(jù)平臺(tái)完成。二是看清現(xiàn)實(shí)。曾賺足了眼球的淘寶用戶分析報(bào)告,就是根據(jù)淘寶平臺(tái)上的購(gòu)買和銷售數(shù)據(jù),詳細(xì)梳理了消費(fèi)市場(chǎng)的人群特征和細(xì)分行為。三是人工智能。實(shí)際上,一些前期的應(yīng)用已經(jīng)展開,如根據(jù)用戶的歷史行為定向推送信息、根據(jù)不同用戶的特征采取不同的營(yíng)銷策略等。
          中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉告訴記者,從目前大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的應(yīng)用模式來看,谷歌等科技企業(yè)主要還是基于網(wǎng)絡(luò)輿情的抓取和分析。“要么基于來自搜索引擎等工具的公共數(shù)據(jù),要么使用網(wǎng)站自己注冊(cè)用戶的行為數(shù)據(jù)。”
          黃國(guó)峰則表示,盡管百度大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)模型細(xì)節(jié)并不清楚,但是片名、關(guān)鍵劇情、主創(chuàng)陣容、發(fā)行方、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等因素都必然要考慮在內(nèi)。
          專家表示,雖然《黃金時(shí)代》票房預(yù)測(cè)“失算”,但是大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的發(fā)展前景和想象空間仍然廣闊。黃國(guó)峰認(rèn)為,在電影票房預(yù)測(cè)方面,大數(shù)據(jù)在榜單排名、明星價(jià)值分析方面都有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。
          魏鵬舉認(rèn)為,大數(shù)據(jù)做的主要還是技術(shù)性的分析,而人們的文化消費(fèi)行為是隨著興趣、輿論場(chǎng)等的變化而變化的。“因此,做文化娛樂產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)分析必須考慮文化消費(fèi)的特點(diǎn),把它和技術(shù)性分析結(jié)合起來,才能使預(yù)測(cè)更加專業(yè)、更加科學(xué)。”
          “《黃金時(shí)代》的票房預(yù)測(cè)只是百度票房預(yù)測(cè)的首次試水,百度還會(huì)根據(jù)實(shí)施結(jié)果不斷進(jìn)行版本迭代,未來的票房預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度有望不斷提升。”黃國(guó)峰如是說。
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