近日，“恒大擬并購整形醫(yī)院”的消息為房企的多元轉型再添話題。事實上，在今年樓市下行已成共識的大前提下，恒大曾在8月份高調(diào)宣布斥資千億投資農(nóng)產(chǎn)品；與此同時，原本重點布局二三線城市的恒大地產(chǎn)也在向一線城市奮力掉頭。
“跨界”美容院和農(nóng)產(chǎn)品
據(jù)悉，恒大健康產(chǎn)業(yè)集團已經(jīng)并購世界最大醫(yī)療整形機構——韓國原辰，成立“恒大原辰醫(yī)學美容醫(yī)院”。該醫(yī)院是韓國最大的綜合整形外科醫(yī)院，韓國很多當紅明星都在此做過整容手術。接下來，恒大還打算從瑞士和日本引進相關最新技術。
公開資料顯示，恒大健康產(chǎn)業(yè)集團為恒大集團全資下屬集團公司，運營項目類型涵蓋整形美容、抗衰老、健康體檢、中醫(yī)養(yǎng)生、產(chǎn)品研發(fā)等五大產(chǎn)業(yè)體系。預計到2015年，年營業(yè)收入超過160億元，服務人群超過5000萬人。
此前在8月28日，恒大集團在廣州舉行恒大糧油產(chǎn)品上市發(fā)布會，宣布正式進軍農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)。恒大有關人士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，公司計劃在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領域投資超過1000億元，并且已經(jīng)投資近70億元建設及并購22個生產(chǎn)基地，全面布局大興安嶺生態(tài)圈。其首批產(chǎn)品包括綠色大米、有機大米、綠色菜籽油、綠色大豆油、有機大豆油、有機雜糧等。
“多元”到令人眼花繚亂
在進軍健康產(chǎn)業(yè)、農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)之前，恒大的業(yè)務模式已經(jīng)遍布多個行業(yè)，最廣為人知的莫過于奪得2013賽季中超冠軍和亞冠聯(lián)賽冠軍的恒大足球俱樂部，其被認為是目前國內(nèi)投入最大、國腳最多、外援最強、戰(zhàn)績最好的頂級俱樂部。此外，與2013年亞冠聯(lián)賽冠軍一起被人們記住的還有“恒大冰泉”。11月9日的亞冠決賽，恒大足球隊運動服的冠名被悄然換成“恒大冰泉”。第二天，恒大集團正式宣布“恒大冰泉”面市，同時表示“要做成世界上最好的天然礦泉水”。
恒大旗下還有2010年12月投資5000萬元成立的恒大音樂公司。恒大官方資料顯示，恒大音樂現(xiàn)已擁有數(shù)萬首歌曲、錄音以及MV、演唱會的版權，是國內(nèi)最大的音樂版權公司。
在恒大的業(yè)務形態(tài)中，從住宅、商業(yè)、酒店、旅游到足球、音樂、礦泉水、農(nóng)產(chǎn)品，再到整形醫(yī)院，“多元”到令人眼花繚亂。針對多元化發(fā)展戰(zhàn)略，恒大方面告訴《經(jīng)濟參考報》記者，接下來公司將開啟多元化發(fā)展策略，并將其視為企業(yè)進入世界500強的敲門磚。
事實上，在8月26日中期業(yè)績會上，恒大集團董事局主席許家印也曾表示，“世界500強企業(yè)絕大部分發(fā)展到一定程度和規(guī)模后，都會選擇多元化戰(zhàn)略，對恒大也是這樣。恒大的規(guī)模、團隊、品牌，如果不走多元化戰(zhàn)略，會失掉很多發(fā)展機會。”
掉頭進軍一線城市
在多元化轉型同時，原本布局二三線城市的恒大地產(chǎn)也在努力向一線城市回歸。9月16日，恒大官網(wǎng)公示“關于恒大御景灣搖號事宜的提示”。資料顯示，御景灣項目是北京市第一塊自住型商品房用地。2013年9月4日，經(jīng)過43輪競拍，恒大地產(chǎn)以40.4億元及配建51500平方米公租房摘得該地塊，溢價率為64.9%。
在業(yè)內(nèi)看來，該項目是恒大地產(chǎn)向一線城市回歸的信號。資料顯示，恒大地產(chǎn)現(xiàn)已在全國147個主要城市擁有大型項目300多個，主要遍布于濟南、合肥、沈陽、長沙、南京等二三線城市。
成功競得御景灣項目地塊之后，恒大地產(chǎn)在北京拿地動作逐漸增多。2013年11月21日，恒大地產(chǎn)以51.35億元總價競得北京朝陽區(qū)東壩南區(qū)地塊，刷新北京市場此前的總價地王紀錄。2014年3月27日，被業(yè)內(nèi)稱為“北京最貴自住房項目地塊”的朝陽區(qū)來廣營鄉(xiāng)地塊被恒大地產(chǎn)以20.5億元的價格摘得，溢價率為37.4%。
“如今樓市下行，一線城市地價反而居高不下，恒大已經(jīng)錯過了在核心城市拿地的最好機會。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，從恒大在北京競得的幾個自住房項目，可以看出在向一線城市“掉頭”的過程中代價很高。
鏈家地產(chǎn)市場研究部張旭也分析認為，以今年3月恒大競得的朝陽區(qū)來廣營鄉(xiāng)地塊為例，該地塊目前平均樓面價已達1.72萬元/平方米，扣除限價商品房面積后，其自住型商品房樓面價超2萬元/平方米。如果扣除建筑成本，后期開發(fā)的盈利空間將十分有限。張旭認為，恒大高成本拿地，也許是以“血拼”的方式換取一線城市布局。
“未來五年房地產(chǎn)行業(yè)生態(tài)圈走勢將更加殘酷，甚至會有90%的房企退出行業(yè)”。近日，在中國指數(shù)研究院主辦的“2014中國房地產(chǎn)品牌價值研究”發(fā)布會上，新城控股高級副總裁歐陽捷如此判斷房地產(chǎn)行業(yè)的未來形勢。
清華大學房地產(chǎn)研究所所長劉洪玉也認為，當前房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資競爭越來越激烈，市場整體下行，融資成本不斷上升，在這個過程中，房企業(yè)務結構和業(yè)務模式的轉型，正在成為許多品牌房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的方向。他認為，這其中既包括內(nèi)部業(yè)務鏈上類似商業(yè)、養(yǎng)老等業(yè)務領域的延伸，也包括對外拓展新業(yè)務，跨區(qū)域甚至跨國界的綜合轉型。
