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        營改增、減費用雙重壓力來襲 運營商欲借4G加速轉(zhuǎn)型
        2014-07-16    作者:記者 侯云龍/北京報道    來源:經(jīng)濟參考報
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            隨著“營改增”試點擴圍至電信業(yè),以及國資委要求三大運營商削減運營費用,三大電信運營商面臨巨大的經(jīng)營壓力。面對壓力,運營商也試圖做出改變。7月15日,中國電信在全國首批16個城市開放天翼4G手機服務,并公布了相應的套餐和運營策略,以4G為契機加速運營轉(zhuǎn)型。
          運營商表示,進入4G時代,運營商的業(yè)務結構正在發(fā)生巨大變化,傳統(tǒng)的語音和短信業(yè)務已經(jīng)失去繼續(xù)高速增長的動力,迫使運營商從傳統(tǒng)重視短信的運營方式,轉(zhuǎn)變?yōu)楦又匾暳髁康摹傲髁拷?jīng)營”。中國電信和中國移動上調(diào)了套餐所含的流量。
          工信部最新數(shù)據(jù)顯示,1月到5月,每用戶每月貢獻的移動語音業(yè)務量同比持續(xù)下降,移動本地去話、移動長途去話分別同比下降6.7%、4.9%;同期,全國移動短信業(yè)務量僅有3146.2億條,同比下降18.4%;但數(shù)據(jù)流量的增長卻異常突出。1月到5月移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量7.01億G,同比增長52%,月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達到171.9M,同比增長44.7%。
          另外,各家運營商在運營策略上也做出了不小的調(diào)整。例如,中國電信介紹,用戶使用中國電信的“愛看4G”等客戶端觀看視頻和聽音樂,流量將全部免費,還會和搜狐視頻、京東商城的企業(yè)進行業(yè)務合作,用戶在使用這些公司的客戶端進行看視頻或上網(wǎng)購物時,流量同樣會全部免費。此外,中國電信還透露,還將根據(jù)各地特點整合現(xiàn)有資源為用戶提供更具吸引力的服務。
          從今年下半年開始,電信業(yè)開始正式試點“營改增”,三大運營商將承受巨大的利潤下滑;而日前國資委還向三大運營商發(fā)出通知,要求中移動、中電信和中聯(lián)通在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營銷費用。根據(jù)測算,僅中移動三年內(nèi)就需減少營銷費用240億元,而三大運營商三年總計需要減少營銷費用約400億元。
          面對“營改增”和“削減營銷費用”的雙重壓力,中國電信上海公司副總經(jīng)理何劍鳴告訴《經(jīng)濟參考報》記者,這會對運營商收入和利潤產(chǎn)生負面影響,中國電信會以4G推廣為契機進行結構調(diào)整,保證各項業(yè)務平衡發(fā)展,以求未來繼續(xù)保持效益的穩(wěn)定增長。
          何劍鳴透露,包括中國電信,目前三大運營商都開始進行積極地運營調(diào)整。他介紹,中國電信盡管還會對4G手機進行一定的補貼,但正在逐步改變此前大規(guī)模補貼手機終端的做法,轉(zhuǎn)而采用對消費者更具吸引力的方式來增加用戶。“我們聯(lián)合了手機回收產(chǎn)業(yè)鏈的眾多公司推出舊手機回收服務。用戶提交舊手機,這些產(chǎn)業(yè)鏈公司就會根據(jù)各自的需求,為用戶手機進行折舊。這部分錢由產(chǎn)業(yè)鏈公司出,運營商不花一分錢,但既可以吸引用戶,又滿足了產(chǎn)業(yè)鏈公司需求,還讓用戶得了實惠。”
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