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        記者走訪京城桶裝水廠:一樣水愣整出5個品牌
        2014-02-27   作者:張雷 朱天龍  來源:法制晚報
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          記者走訪京城桶裝水廠 一條生產(chǎn)線加工多個品牌


          包裝不同差價達一倍 行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)缺失


          一樣水 愣整出5個品牌

          法制晚報訊(記者記者 張鑫 張雷 朱天龍) 位于京南的一家桶裝水廠,用村里的自來水灌裝出4個品牌的“山泉水”售賣。繼該報道刊出后,《法制晚報》記者將目光聚焦桶裝水行業(yè)亂象,隨機對兩家桶裝水生產(chǎn)廠家探訪,結(jié)果令人大吃一驚。桶裝水廠的經(jīng)理都坦言:“水的價格跟水無關(guān),貼什么商標就什么價!”

          同時,桶裝飲用水銷售行業(yè)協(xié)會也稱,水廠利用一條流水線加工多個品牌產(chǎn)品的情況非常普遍。

          進廠探訪  一條線上出5個品牌  水都一樣

          “北京香山天泉飲品有限公司”位于海淀區(qū)板井路55號。近日,記者以開辦水站名義,兩次對該廠進行探訪。負責接待的經(jīng)理陳先生介紹,該廠由個人承包經(jīng)營,2005年開辦至今8年多時間。

          下午3時,在收桶的倉庫門前,記者看到有好幾輛金杯車正排著隊等待水廠的員工卸桶。水桶中,除一款名為“香山龍井”的商標中含有“香山”二字外,其他的商標都跟這家廠的廠名相去甚遠。

          記者數(shù)了一下,有“香山龍井”、“天然水”、“深巖1050礦泉水”、“京都時尚”及“金牌”共計5個牌子的桶裝水。

          陳經(jīng)理告訴記者,這些品牌都是該廠生產(chǎn)的,“一個水廠有多個品牌是很正常的事兒,一個品牌沒做起來再換另一個。”

          記者從雀巢、樂百氏等知名品牌的銷售人員處了解到,目前他們均只有一種品牌的桶裝水。這個小廠卻擁有超過5種品牌的桶裝水生產(chǎn)能力?

          在記者的追問下,陳經(jīng)理悄悄說,“不管叫什么牌子,水都是一樣的”。隨后,他將記者帶到生產(chǎn)車間,參觀了該廠僅有的一條生產(chǎn)線,告知:不管什么品牌均在這條生產(chǎn)線上生產(chǎn)。

          “所有的水都是從廠子里面的深井里抽出來的,把礦物質(zhì)都過濾的叫純凈水,留下些礦物質(zhì)的叫礦泉水。”陳經(jīng)理指著車間里的六根過濾芯告訴記者。

          據(jù)陳經(jīng)理介紹,該廠生產(chǎn)的只有礦泉水和純凈水兩種,靠封口的標簽區(qū)分。5個品牌都只是這兩種水而已。

          自曝內(nèi)幕 換個牌子價格翻番

          在陳經(jīng)理報出的零售價中,名為“京都時尚”的桶裝水最為便宜,10元至15元就能出售。名為“深巖1050”的桶裝水最貴,要18元至22元才能出售。而其他幾種水的價格差也在5元至10元不等。

          記者問起“京都時尚”和“深巖1050”的差別,一位員工笑著說:“都一樣,就是牌子不同。”

          水是一樣的水,可換了牌子之后價格卻相差了近1倍。“我們申請那么多品牌,主要就是通過外觀、包裝來拉開價格差。”陳經(jīng)理解釋說,有些人喜歡喝貴的水,有些人喜歡圖便宜,價格不同,面對的客戶群不同,“消費者看一桶水,如果外觀好,往往就會覺得水也好,你就得賣的貴些,要不怎么掙錢。”

          他還表示,幾乎所有水廠都是以這種方式生產(chǎn)。

          冠上“皇宮專用”等詞匯  工夫下在宣傳上

          陳經(jīng)理向記者傳授生意經(jīng),在與客戶宣傳時要有區(qū)分。如宣傳頁上,凡是18元至20元的水,都被賦予了“皇宮專用”、“1050米深優(yōu)質(zhì)水源”和“純天然”等詞匯。

          起名也有學問,陳經(jīng)理撥開水桶上套著的塑料(10825, 50.00, 0.46%)袋,將一款名為“深巖1050礦泉水”的桶裝水展示給記者,“由于水桶的質(zhì)感比較好,很多人一看標簽上寫著的‘1050’,下意識就認為是咱們坐高鐵喝的那種‘5100西藏冰泉’,覺得它比較高檔,就會愿意多花錢去買。”

          記者發(fā)現(xiàn),不僅零售價格上有高低,就連進價上不同牌子也要有一元多的差價,“我們在培養(yǎng)高端品牌,進價上貴些,水站在銷售時也必然貴。”

          市場走訪  下家水站  同水售價差出10元

          記者了解到,“北京香山天泉飲品有限公司”每天的桶裝水產(chǎn)量達到了10000桶,有近700家水站,送貨面積幾乎覆蓋整個北京城。

          記者走訪了位于北新橋的一家水站,該水站銷售的都是“北京香山天泉飲品有限公司”生產(chǎn)的桶裝水。水站老板告訴記者,“香山龍井”是賣的最好的一種,20元一桶,“京都時尚”則10元一桶。

          針對為何“香山龍井”貴的問題?老板卻支支吾吾說不上來,只是強調(diào)這個水好,進價就貴。

          無獨有偶   另一水廠 也是“同水不同牌”

          昨天下午4時,記者又來到位于豐臺區(qū)南苑槐房路48號,這里有一家名為“北京銀潔飲品有限公司”的桶裝水廠。記者同樣發(fā)現(xiàn),這里也是“同水不同牌”的銷售戰(zhàn)略。

          在水廠的辦公室內(nèi),公司郭經(jīng)理向記者展示了目前該水廠自主生產(chǎn)的5個品牌的桶裝水,分別是“雙泉精品”、“銀潔”、“仟龍”、“生命活力”以及“雙泉麥飯石”。

          郭經(jīng)理說,“不同種類的水,不過是過濾多少的問題,比如礦泉水就少過濾一些,留著里面的礦物質(zhì),而純凈水就把礦物質(zhì)全過濾掉只剩下純水,但如果是同一種水,那所有品牌就都是一樣的。”

          這5個品牌水質(zhì)相同,差別只在于水桶品質(zhì)不同,因此進價也不盡相同,但價格差只在1.5元以內(nèi)。投放到市場上銷售時,商戶會自主拉開價格。

          “桶看著糙一些的,賣個十三四元,但像‘雙泉精品’這種賣相和名氣都比較好的,就可以賣到十七八元。”郭經(jīng)理說,目前水廠所運用的生產(chǎn)設(shè)備,每小時就可以生產(chǎn)1000桶水,銷量都非常好。

          行業(yè)協(xié)會   一種產(chǎn)品多個品牌  是普遍現(xiàn)象

          今天上午,《法制晚報》記者聯(lián)系到北京市桶裝飲用水銷售行業(yè)協(xié)會。副會長袁軍告訴記者,水廠利用一條流水線加工多個品牌產(chǎn)品的情況非常普遍。

          袁軍說,如果在桶裝飲用水質(zhì)量符合國家標準的情況下,這兩種水各自的成分也就沒有差別,口感和品質(zhì)自然也是相同的。

          為何價格卻有所差別?袁軍表示,考慮到每種桶裝水的包裝成本、運營成本以及售后服務(wù)的情況各不相同,所以盡管水質(zhì)沒有區(qū)別,也會存在差別定價,但零售價的價差一般在4元左右。但記者探訪看到的差價在10元以上的情況,則是不合理的。

          “造成這種差別定價,就是利用了消費者對不同價位需求的心理。”袁軍稱,銷售商家利用消費者的心理,將這些“一樣”的水賣出不同的錢,從中賺取超額利潤。

          隨意定價  目前監(jiān)管缺失

          那么,以上情況有無行業(yè)監(jiān)管?袁軍表示,目前桶裝飲用水的監(jiān)管并不成熟,作為行業(yè)協(xié)會,也正在和食品藥品監(jiān)督局等有關(guān)單位進行協(xié)商,爭取出臺相關(guān)的監(jiān)管政策和措施,從而規(guī)范飲用水市場的銷售狀況。


          “同時我們也在請教相關(guān)的專家,通過科學論證來得出每種品相的飲用水的真正價值,來避免單憑廠家的一面之詞就給產(chǎn)品隨意定價的現(xiàn)狀。”袁軍建議,消費者應(yīng)多了解桶裝飲用水的相關(guān)知識,包括“飲用健康、價格普及、辨別真?zhèn)巍钡葍?nèi)容,從而理性地選擇和購買。

          追訪


          區(qū)食藥監(jiān)局表示將抽檢涉事企業(yè)

          記者上午從海淀區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局了解到,經(jīng)查,北京香山天泉飲品有限公司是在該局備案過的桶裝水委托生產(chǎn)企業(yè)。該局食品生產(chǎn)監(jiān)管科朱科長表示,他們下一步將核查本報反映的情況,并對該企業(yè)產(chǎn)品進行抽樣檢查,以保證食品安全。朱科長表示,不同品牌的桶裝水在質(zhì)量層面上,有統(tǒng)一的執(zhí)行標準。只要是符合標準且水質(zhì)量達標,貼牌生產(chǎn),在質(zhì)量層面是被允許的。

          針對同樣的水,卻有五個不同的宣傳詞,部分還被賦予“1050米深優(yōu)質(zhì)水源”這樣的說辭,是否存在虛假宣傳的情況,相關(guān)轄區(qū)的工商部門表示,還需要進一步調(diào)查、核實情況。文/記者 張鑫

         

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