《經(jīng)濟參考報》記者在部分省市調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在中央“八項規(guī)定”和反“四風”精神出臺后，商務系統(tǒng)和地方各級政府普遍簡化會展活動繁雜議程，大幅壓縮開幕式、取消歌舞晚會等形式化活動，會展經(jīng)濟出現(xiàn)縮水現(xiàn)象。
事實上，近年來會展行業(yè)在膨脹式發(fā)展的同時，已經(jīng)蘊藏了巨大的市場風險。一些地區(qū)展館建設“一窩蜂”，不少展會存在虛假設展、偽劣橫行、變相攤派、數(shù)據(jù)注水等諸多亂象，嚴重損害了行業(yè)信譽，成為會展經(jīng)濟長期良性健康發(fā)展的巨大障礙。
展館建設“一窩蜂” 利用率不足1/4
據(jù)統(tǒng)計，2006年至2011年，我國室內(nèi)展覽面積增長最快，占全球的46%。但目前我國會展場館的利用率除北京、上海、廣州、深圳幾個一線城市能達到50%以上外，其他大多數(shù)城市的會展場館利用率在20%左右，全國會展場館的平均利用率不足25%。
當前，一些地方不顧實際需要，盲目提出展館發(fā)展計劃，場館建設局部不足與整體過剩并存。東北某省近年來提出“一市一展館”的目標。據(jù)《經(jīng)濟參考報》記者粗略統(tǒng)計，該省目前有10個市、縣擬新建或正在建設11座大型會展場館，還提出在2015年底之前再建11座展館。云南大學文化產(chǎn)業(yè)研究院教授靳柯、上海大學會展研究院執(zhí)行院長張敏等專家認為，從總體上看，目前我國會展場館已嚴重過剩。
記者調(diào)研了解到，一些地方建設會展場館動輒提出“高標準”“現(xiàn)代化”“地標”等口號，投入巨資設計規(guī)劃，卻考慮不周、建設粗放，投入使用后才發(fā)現(xiàn)各種問題。如中部某省會城市一個所謂的“國際會展中心”由于展覽面積只有1萬多平方米，建成后舉辦了幾次展覽便因面積不足不再辦展，改作他用，目前該市又在建設一個更大規(guī)模的國際會議展覽中心。
北京國際展覽中心有限責任公司總經(jīng)理徐強認為，一些場館動輒投資數(shù)十億，運營經(jīng)費也居高不下，以一個15萬平方米的大型展館為例，每年運營經(jīng)費至少5000萬到6000萬元。展館建設投資大、見效慢、周期長，如果沒有充足的展會項目，運營經(jīng)費都成問題。一些地方或許根本不適合辦展，但目前卻都在盲目地大建場館。
“騙展”頻發(fā) 市場秩序混亂
臺灣富莉登珠寶經(jīng)理曾梵茵多次遭遇騙展。她說，有的辦展公司收了定金就消失，或者交了七八千元的展位費，來了之后發(fā)現(xiàn)根本沒有多少觀眾，一旦遇到騙展又很難維權，只能自認倒霉。“六年前，我一個月參加三檔展會，去年前8個月我才參加了三檔，我對會展業(yè)已經(jīng)失去信心了。”曾梵茵說。
目前國內(nèi)展會參差不齊、名目繁多，近年來組展方虛假設展、騙取參展商展位費的現(xiàn)象時有發(fā)生，由此引發(fā)的群體性事件或纏訪、鬧訪行為，嚴重擾亂了會展經(jīng)濟秩序、損害了展會品牌形象。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前多數(shù)“騙展”問題集中在展會現(xiàn)場實際情況與宣傳推介資料嚴重不符。
一是“胡亂借光”。一些展會缺少品牌號召力，轉(zhuǎn)而向一些比較成功的品牌展會借光、打“擦邊球”，一些不明真相的外地參展商到了現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)展會實際上規(guī)模小、層次低，而真正比較成功的展會在另一個地方舉辦。
二是“夸大宣傳”。即脫離實際夸大展會面積、規(guī)模、參展數(shù)、專業(yè)參展商等。實際展會只在一個很小、很偏僻的場所舉行，所謂的專業(yè)參展商也只不過是臨時“拉郎配”湊數(shù)。
三是“濫貼標簽”。比如本來就是國內(nèi)展會，卻貼上“國際”標簽去做招商宣傳，或者本意是舉辦“國際”展會，結果全是國內(nèi)企業(yè)，或者臨時請幾個外國人撐場面。
在南寧舉行的一次展會上，不少參展商發(fā)現(xiàn)主辦方提及的行業(yè)知名企業(yè)多數(shù)并未參會，實際規(guī)模層次與宣傳內(nèi)容嚴重不符，于是紛紛拉橫幅表示抗議，但已經(jīng)聯(lián)系不上主辦方。后來經(jīng)過有關方面協(xié)調(diào)，部分參展商被退還了一兩千元不等的參展費，但這遠遠無法彌補參展商的實際損失。南寧市商務局會展科科長廖麗坦承，這些問題表明當前會展業(yè)市場秩序還比較混亂，亟須加以整治。
低俗之風蔓延 偽劣商品橫行
在不久前西部某省會城市舉辦的一個國際農(nóng)業(yè)博覽會上，一家農(nóng)貿(mào)公司展臺竟然搭建了一個大約20平方米的紅色拳擊擂臺，上書“AFC爭霸賽”“男女無差別大戰(zhàn)、女子拳王爭霸”。展會工作人員說：“請了幾名拳擊手到場表演，主要是為了攢人氣。”
《經(jīng)濟參考報》記者在中西部一些地方性展會多次見到這樣的場景：大量展位都在播放音樂、現(xiàn)場叫賣，外加抽獎、表演，猶如一個大集市。一些展會上低俗之風蔓延，平時難在大眾媒體露臉的國內(nèi)外低俗明星、網(wǎng)絡紅人、話題人物，受到展商熱捧，在展會上靠出格言行、低俗表演等大筆撈錢、增加曝光率。
此外，部分展會經(jīng)常出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，甚至品牌展會也有類似情況。在南方某省會城市舉辦的香港時尚產(chǎn)品博覽會上，現(xiàn)場展品中竟然包括馬來西亞的咖啡、越南的米粉、佛山的床墊、山東的鹿肉，許多參加展會的市民紛紛對此提出質(zhì)疑。在西安舉辦的第十七屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會上，一些展館內(nèi)號稱的“國際知名品牌產(chǎn)品”卻賣出了“白菜價”：一大瓶“香奈兒”香水僅售100元人民幣。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，展會上偽劣商品橫行，一方面是主辦方為了撐場面、上規(guī)模而放寬把關，另一方面與困擾會展行業(yè)多年的“展蟲”問題密切相關。云南省商務廳昆交辦主任張鏑說，“展蟲”們往往是通過關系購買二手展位或者直接將假冒偽劣產(chǎn)品裝進背包帶入場館擺賣。“一旦我們強制驅(qū)逐‘展蟲’，他們就抓住機會大鬧一通，吸引媒體前來報道，把聲勢做大，把展會名聲搞臭，以此相要挾。”
政績?yōu)橥酢〕尚]譜
部分政府主導型展會往往重場面宏大熱烈，而忽視洽談采購合作，這種形式主義使展會本身的成效和拉動效應打了折扣。不少基層干部群眾直言，這種展會“花錢沒數(shù)，成效沒譜”，政府直接參與的市場培育行為逐漸變形走樣成政績工程、形象工程，令人擔憂。
《經(jīng)濟參考報》記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些政府部門負責人對展會的效果以出席領導的級別、參展人數(shù)等為評價標準，真正的商務效果卻放在其次，對參展商的利益如何保障也不太在意。基層干部反映，很多展會政府部門報銷吃住費用，邀請外地政府官員和企業(yè)捧場，結果開幕式一結束大家都出去游玩，主辦地政府部門只好通過發(fā)現(xiàn)展位沒人不給報銷費用的方式盡量挽回“面子”。
不少基層干部告訴記者，在部分地方領導眼中，一屆成功的展會通常包括三方面：精彩的開幕式、大量的宣傳報道，以及展會期間平安無事，甚至稱“開幕式出彩就等于展會成功了一大半”。“準備幾個月，就是為了幾分鐘。”記者在基層采訪時了解到，一些政府主導型展會第一天確保開幕式順利、盡全力接待安排好領導嘉賓；第二天展一展，銷一銷；第三天上午再熱鬧一下，就閉幕撤展。
此外，為了展現(xiàn)“政績”，一些政府主導型展會對成交額、人流量數(shù)據(jù)“注水”日益嚴重。云南省大理州商務局副局長劉晴說，國內(nèi)通行的做法是將此前早已完成簽署的合同拿到展會上再簽一次，以此來湊出好看的數(shù)據(jù)，雖然出發(fā)點也是為人氣、影響力考慮，但實際成果要打不少折扣。
變相攤派 贊助企業(yè)成“提款機”
《經(jīng)濟參考報》記者了解到，西部某地級市連續(xù)多年舉辦綜合性展會，當?shù)刈畲蟮囊患覈衅髽I(yè)每年都被要求提供贊助，動輒三五百萬元。初步統(tǒng)計，10年間這家企業(yè)提供的贊助費竟然達到3700多萬元。
依靠政府財政長期投入來舉辦展會的模式難以為繼，尋求贊助合作、逐步走向市場化是國際通行的做法。在一些年復一年的政府主導型展會中，一些企業(yè)贊助并未遵循市場需求，儼然成為政府的“提款機”，贊助企業(yè)苦不堪言、有苦難言。
上述企業(yè)的一位高管向《經(jīng)濟參考報》記者透露：他所在的企業(yè)是國際化集團，參會可能獲得活動的冠名、醒目的展位、招商引資的重點推介等，但在經(jīng)濟效果并不突出的情況下，公司領導層每年都為這筆贊助費和地方政府討價還價，但公司是所在地國有企業(yè)，“人在屋檐下，不得不低頭”，有苦也說不出。
在多數(shù)地方政府主導型展會中，企業(yè)贊助往往成為“變相攤派”。北京第二外國語學院會展研究中心主任劉大可認為，近年來大多數(shù)地方政府已不通過紅頭文件形式命令企業(yè)參展，而是以電話、口頭等方式動員企業(yè)參展。變相的政府攤派同樣破壞了市場的公平環(huán)境。
而承辦會議的專業(yè)會展公司也心存不小的顧慮。云南昆明一家會展公司總經(jīng)理張磊說，國內(nèi)承接會展一般都要求會展公司先墊資舉辦，而且會展后付款周期少則三個月，多則一兩年，因此一些地方政府舉辦的大型綜合會展前期資金投入太大，很多中小會展公司都“望而卻步”。