“移動游戲已經(jīng)不再是業(yè)界談?wù)摰内厔菪栽掝}，而是已經(jīng)成為中國游戲市場的新亮點(diǎn)，面臨著大好的發(fā)展空間。”
說這番話的是國家新聞廣電出版總局?jǐn)?shù)字出版司副司長宋建新，作為主管部門的官員。他在“２０１３中國?杭州移動游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會”上的致辭由來有自：
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委與中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（ＩＤＣ）發(fā)布的《２０１３年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》稱，２０１３年中國移動游戲的市場規(guī)模達(dá)到１１２.４億元，同比上年增長２４６.９％，占當(dāng)年全國游戲出版市場總規(guī)模的近八分之一。而據(jù)移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟與合作伙伴在峰會上發(fā)布的《２０１３年全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書?年終版》顯示，２０１３年中國市場的規(guī)模增幅高于日本和韓國，為亞洲市場超過美國市場發(fā)揮了明顯的推動作用。
俗稱“手機(jī)游戲”的移動游戲在２０１３年迎來了“井噴元年”和“發(fā)展元年”。而對于２０１４年，業(yè)界人士同樣充滿樂觀情緒。
政策措施利好不斷
《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》專辟一章“推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新”。宋建新表示，其間對于“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體整合發(fā)展”等方面的表述，不僅為鼓勵利用移動渠道推動移動游戲產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展指明方向，也為社會資本進(jìn)入中國移動游戲出版產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的廣闊發(fā)展空間。
宋建新同時透露，而作為移動游戲出版產(chǎn)業(yè)的政府主管部門，總局?jǐn)?shù)字出版司也推出了多方面的政策措施：繼續(xù)加強(qiáng)移動游戲出版主陣地建設(shè)，加快法規(guī)制度建設(shè)，加快數(shù)字出版基礎(chǔ)性重大工程建設(shè)，以及加大包括移動互聯(lián)網(wǎng)出版在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域的各種違法違規(guī)出版活動和違規(guī)行為的查處。
縱觀上述政策措施，可謂亮點(diǎn)紛呈：將更多有研發(fā)原創(chuàng)能力、社會影響力好、信譽(yù)度高的民營企業(yè)、研發(fā)原創(chuàng)企業(yè)納入移動游戲出版主陣地建設(shè)；在研究修改《互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)管理暫行規(guī)定》的基礎(chǔ)上，研究出臺《移動游戲管理辦法》，鼓勵出版更多更好的移動游戲精品，遏制侵權(quán)盜版以及內(nèi)容低價、庸俗、媚俗的垃圾游戲泛濫之勢；全面開展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)研究，建立合理科學(xué)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計方法和統(tǒng)計指標(biāo)體系。
２０１３年數(shù)字出版司共查處互聯(lián)網(wǎng)出版領(lǐng)域里淫穢色情內(nèi)容和各類有害內(nèi)容作品３３１７種，其中涉及淫穢色情手機(jī)雜志、手機(jī)小說、手機(jī)漫畫、手機(jī)游戲１７０余種。宋建新表示，為了營造健康有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，２０１４年的查違力度還將加大。
業(yè)界爭打優(yōu)秀版權(quán)牌
“在中國的移動游戲和ＰＣ（個人電腦）網(wǎng)絡(luò)游戲市場，只有打造精品的ＩＰ（版權(quán)），企業(yè)才可以長期立足。”騰訊游戲副總裁高莉在峰會上表示，在ＰＣ游戲時代騰訊一直在打造游戲版的三種模式，引進(jìn)代理境外優(yōu)秀版權(quán)，打造自有版權(quán)，合資開發(fā)版權(quán)，這三種模式也被騰訊引入到了移動游戲領(lǐng)域。
搜狐暢游總裁陳德文則透露，２０１３年他們出資２千萬元，獲得了將１０部金庸小說改編為手游的權(quán)利，而金大俠另有一個要求，是暢游必須幫助他在大陸市場打擊盜版。“我們支付得很痛快，因?yàn)榻鹩瓜壬淖髌肥怯螒虻南∪辟Y源，同時，只有小說作者更愿意貢獻(xiàn)聰明才智，游戲行業(yè)才有更好的作品可以改編。”
“做好我們自己的版權(quán)”，已經(jīng)成了峰會上不少企業(yè)代表的習(xí)慣性表態(tài)。ＤｅＮＡ中國區(qū)總經(jīng)理王勇表示，版權(quán)是企業(yè)的核心競爭力，需要用一個有能力和愛的團(tuán)隊去制作。而峻尚互動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳軍則認(rèn)為，版權(quán)對游戲來說就意味著增加粉絲，它是一個火車頭，游戲、影視、圖書、唱片都是火車頭后面牽引的車廂。
而在游戲蝸牛首席執(zhí)行官石海看來，中國游戲企業(yè)就版權(quán)的抽象性而言有歷史文化底蘊(yùn)，但是要將版權(quán)進(jìn)行形象化、市場化，則不如國外企業(yè)，像“功夫”“熊貓”這兩個版權(quán)資源在美國成功轉(zhuǎn)化為“功夫熊貓”這一版權(quán)資源就是一個例子，而如果沒有上海美影廠的動畫片，人們的腦海里也不會有孫悟空的版權(quán)形象。因此，中國企業(yè)必須要具備國際化的版權(quán)思維，堅持多元的版權(quán)創(chuàng)作思路。
分成或向開發(fā)商更多傾斜
在高峰會上，電商巨頭阿里巴巴首次闡述了手游平臺戰(zhàn)略，表示將推出自己的游戲平臺，打造更為健康、開放共贏的游戲生態(tài)鏈，其中也包括一張“免費(fèi)牌”。
統(tǒng)一賬戶、支付、虛擬貨幣、大數(shù)據(jù)、阿里云（服務(wù)器及帶寬托管）等服務(wù)……阿里巴巴集團(tuán)副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧描述了一條“更加健康、開放健康”的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。
而最引人注目的則是一張“免費(fèi)牌”，這位從騰訊轉(zhuǎn)投阿里的游戲界資深人士說，對于單機(jī)版游戲合作者，阿里巴巴將在合作第一年提供完全免費(fèi)服務(wù)，而對雙方聯(lián)合運(yùn)營的游戲，阿里巴巴將得到收益的２０％作為運(yùn)行維護(hù)成本，而７０％的收益由合作方獲得，另有１０％將捐助給一項農(nóng)村兒童教育基金。
對此，石海認(rèn)為，目前在手游領(lǐng)域，渠道過于強(qiáng)勢，利潤分配不均勻，讓開發(fā)商無法得到更多利潤投入到版權(quán)和技術(shù)研發(fā)當(dāng)中去。“就像漁霸控制了魚價，漁民只能把魚網(wǎng)越編越細(xì)，把魚子魚孫都打光，把漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈破壞了。”
而小米游戲中心負(fù)責(zé)人劉泱同樣透露，小米２０１４年也將調(diào)整游戲平臺的分成比例，代理游戲?qū)⒑烷_發(fā)商進(jìn)行三七分成。她表示，小米２０１３年賣了１８７０萬只手機(jī)，靠游戲盈利的壓力不大，因此“要與開發(fā)商用真金白銀建立真友情”。
百度９１無線副總裁何云鵬則表示，各個游戲平臺的分成政策競爭越多，對于開發(fā)商和用戶來說是一件好事情，有壓力才有動力，但是僅靠分成來吸引開發(fā)商未必成功，游戲平臺一旦形成了產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)商“搬家”的沖動就會被抑制。“正如即使別的電商平臺免費(fèi)，現(xiàn)在在阿里的電商也不會過去一樣。”
４Ｇ蘊(yùn)含更大機(jī)遇
２０１３年年底，首批４Ｇ牌照發(fā)放，而２０１４年作為“４Ｇ元年”對于移動游戲產(chǎn)業(yè)同樣影響深遠(yuǎn)。宋建新就將以３Ｇ普及和４Ｇ發(fā)牌為標(biāo)志的帶寬提速列為這一年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)面臨的第一個機(jī)遇。
作為投資方，浙報傳媒董秘李慶在用三個關(guān)鍵詞預(yù)估２０１４年手游市場時，第一個詞也是４Ｇ。他表示，４Ｇ網(wǎng)絡(luò)將會帶來終端革命和流速加快，會給開發(fā)商到渠道運(yùn)營商帶來革命性的變化，對于這一年的手游市場也會產(chǎn)生比較大的影響。
而來自電信運(yùn)營商的代表，中國電信游戲基地總經(jīng)理張鵬更是三句話不離４Ｇ，他表示，４Ｇ將使網(wǎng)絡(luò)下載速度提升５－１０倍，用戶在下載電影、音樂、圖片和游戲時的體驗(yàn)會極大提升。
張鵬同時認(rèn)為，４Ｇ時代改變網(wǎng)速，也會改變用戶行為，因此國內(nèi)移動游戲產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)一些創(chuàng)新的趨勢，諸如向多屏、跨屏、越屏發(fā)展，基于真人的視頻游戲產(chǎn)品會更多出現(xiàn)，休閑游戲還有大的發(fā)展，同時手機(jī)游戲的包體也會從３Ｇ時代的２０－３０兆擴(kuò)張到４Ｇ時代的１００兆以上。
張鵬同時預(yù)測，運(yùn)營商在４Ｇ時代會有更靈活的流量和套餐策略，會為更好的游戲產(chǎn)品提供優(yōu)先接入，像高清圖片、高清視頻都可以在游戲展示時更多地應(yīng)用，運(yùn)營商自建的游戲平臺也會向游戲開發(fā)商提供更好的存儲和分發(fā)服務(wù)。