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        最嚴(yán)禁煙令腰斬天價(jià)煙 香煙企業(yè)向中檔煙轉(zhuǎn)型
        2014-01-05   作者:劉慎良  來源:北京青年報(bào)
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          “去年年底頒布的政府機(jī)關(guān)禁煙令,被稱為史上最嚴(yán)厲的禁煙令。春節(jié)臨近正是香煙銷售旺季,禁煙令對市場形成了哪些沖擊,曾經(jīng)火爆的天價(jià)煙走勢如何?北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),北京市場的天價(jià)煙價(jià)格已被腰斬。”

          業(yè)內(nèi)觀點(diǎn),1000元/條正是天價(jià)煙和普通煙的分界線。

          高價(jià)煙生意冷清

          在北京朝外一條熱鬧的小街上,分布了大小不一的5家專賣店。有一家明確表示回收天價(jià)煙,這是附近最大一家專賣店,大約四五十平方米,一半空間賣白酒,另一半則賣香煙。

          “蘇煙·鉑晶和黃鶴樓·1916,各有兩條,你能出多少錢?”老板表示,“我要先看東西,一條600元”。

          這兩種都屬于天價(jià)煙,兩年前其最高價(jià)都接近2000元。看到記者驚訝的神情,老板說,這種煙現(xiàn)在不好賣了。你看電視天天說禁煙,所以高價(jià)煙(指天價(jià)煙)生意挺冷清的。

          排名第一的“紅河·道”香煙,在很多人眼里都成了傳說,幾乎沒有店員見過其廬山真面目。自稱資質(zhì)級別最高的煙商老林告訴北青報(bào)記者,“我這里有‘和天下’、‘九五之尊’、‘黃鶴樓·1916’,一般專賣店根本拿不到的,不過說實(shí)話,我也沒見過‘紅河·道’”。

          排名靠前的天價(jià)煙,“黃鶴樓·08”與“利群”同樣少見;而排名靠后的天價(jià)煙,以“和天下”等天價(jià)煙為例,每包都在950元左右,其價(jià)格均被腰斬。

          “天價(jià)煙”肯定走下坡路

          新華社首席煙草行業(yè)分析師徐云波告訴北青報(bào)記者,這次頒布的禁煙令,可以說是史上最嚴(yán)厲的,“以往是限制官員買和送,這次是禁止,個(gè)人認(rèn)為絕大多數(shù)官員不敢觸碰高壓線,最起碼在公眾場合是不敢的,天價(jià)煙肯定要走下坡路了”。

          一家過年過節(jié)經(jīng)常向大領(lǐng)導(dǎo)送禮的小老板告訴北青報(bào)記者,既然國家出臺了嚴(yán)厲的規(guī)定,送煙就更小心了,除非知根知底,那無所謂。否則下屬不識趣地再送天價(jià)煙,這不是給領(lǐng)導(dǎo)難堪么?

          中檔煙中華大面積缺貨

          記者注意到,今年煙草市場出現(xiàn)兩個(gè)現(xiàn)象:一是幾乎找不到天價(jià)煙的影子;二是中華煙等中檔名煙持續(xù)斷貨。

          在天價(jià)煙的目錄上,每條700元的中華煙根本就入不了圍。一位資深煙民抱怨,最近兩三個(gè)月,他在兩個(gè)超市都找不到中華煙了,估計(jì)春節(jié)前價(jià)格還有可能上漲。

          今年由于天價(jià)煙持續(xù)受壓,以中華煙為代表的中檔煙更加走俏市場,大面積缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重。其實(shí)去年這種跡象已經(jīng)出現(xiàn),有資料顯示,2013年1月,中華煙領(lǐng)跑全國銷售收入榜,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名和第三名,其王者地位不可撼動(dòng)。

          記者在隨機(jī)調(diào)查的四家超市中,有三家見不到整條中華煙。朝外大街一家超市售貨員說,“現(xiàn)在中華煙,您到哪家也買不到成條的”。在她印象中,中華煙斷貨現(xiàn)象持續(xù)一兩個(gè)月了。不過售貨員表示,下周三左右新貨就會來了,因?yàn)榕R近春節(jié),1月份放量明顯,到時(shí)候再來,買個(gè)三五條中華煙不成問題。

          香煙企業(yè)開始向500元中檔煙轉(zhuǎn)型

          據(jù)新華社首席煙草行業(yè)分析師徐云波分析,高檔煙(包括天價(jià)煙)存在相當(dāng)穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)。從廠商角度來講,低檔煙不賺錢;其利潤主要來自高檔煙甚至天價(jià)煙,所以企業(yè)有生產(chǎn)高價(jià)煙的動(dòng)力。目前全國至少有518萬的卷煙零售戶,由于銷售成本增加,也希望通過高檔煙提高收入。這是銷售動(dòng)力。由于上游煙農(nóng)利益還得不到保障,煙農(nóng)從中獲利很少,積極性受挫,導(dǎo)致產(chǎn)量降低,這也是推升高檔煙的重要因素。

          他指出,由于天價(jià)煙受到打擊,很多企業(yè)開始向每包500元至1000元的中檔煙轉(zhuǎn)型。這類煙即是以中華煙為代表。

          天價(jià)煙·追蹤

          天價(jià)煙出廠價(jià)多為500元

          千元天價(jià)煙批發(fā)價(jià)680元

          根據(jù)北青報(bào)記者了解的情況,一般來說,每條零售價(jià)在1000元左右的的高檔煙,其批發(fā)價(jià)在680元;而每條零售價(jià)100元的低價(jià)煙,其批發(fā)價(jià)在88元。根據(jù)測算,香煙的各項(xiàng)稅費(fèi)占到其批發(fā)價(jià)的八成多,其零售價(jià)的六成多。主要差異在于消費(fèi)稅,高檔煙的消費(fèi)稅為56%,低檔煙的則為36%。

          香煙一般分為出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。一般天價(jià)煙,其出廠價(jià)約為500多元,批發(fā)價(jià)為800元,零售價(jià)的標(biāo)價(jià)是1000元/條,實(shí)際上賣價(jià)在2000元/條左右。

          天價(jià)煙商業(yè)環(huán)節(jié)利潤更高

          數(shù)據(jù)顯示,2012年卷煙制造業(yè)利潤總額為1018.85億元,同比增長26.97%,毛利率75.57%,銷售利潤率13.94%。即便是在卷煙制造業(yè)利潤總額僅為141.4億元的2000年,毛利潤率也超過了50%。一位接近煙草公司的人士透露,煙草商業(yè)環(huán)節(jié)的利潤更高,每條1000元以下的高檔煙的毛利率超過100%,天價(jià)煙的毛利率更是高得驚人。

          天價(jià)煙消費(fèi)稅遠(yuǎn)高于低檔煙

          天價(jià)煙的背后推手是高稅收,有人提供了這樣一份稅負(fù)清單:假如一包煙的生產(chǎn)成本是100元(包括原材料、人工),按甲類香煙56%的消費(fèi)稅率(乙類為36%)來算,加上消費(fèi)稅56元,這包煙的最低出廠價(jià)就是156元,還有增值稅156×17%=26.52元,流轉(zhuǎn)稅(城建稅和教育費(fèi)附加)26.52×(7%+3%)=2.652元。煙廠要納的稅就是85.2元。這包煙調(diào)撥到煙草公司,進(jìn)行批發(fā)銷售,商業(yè)公司至少要加價(jià)15%的利潤。因此,在商業(yè)環(huán)節(jié),它要交的增值稅為(156+156×15%)×17%=30.5元,流轉(zhuǎn)稅為3.05元;此外卷煙批發(fā)環(huán)節(jié)還要被征收5%的消費(fèi)稅,這包煙還要交8.97元的消費(fèi)稅。從出廠到批發(fā),不包括采購煙葉的稅在內(nèi),這包煙納稅127.72元。

          天價(jià)煙·揭秘

          天價(jià)煙產(chǎn)量不到平價(jià)煙1/250

          周久耕成為天價(jià)煙“形象大使”

          “天價(jià)煙”的叫法,因南京市江寧區(qū)原房產(chǎn)局局長周久耕的落馬而深入人心。

          2008年12月,周久耕在一次會議上,發(fā)表了要“查處開發(fā)商低于成本價(jià)賣房”的言論,隨后激起輿論的軒然大波。于是周久耕在不同場合的兩張照片廣為流傳,網(wǎng)民用紅圈標(biāo)出了他手邊的“九五之尊”煙,據(jù)說他一天要抽兩包,每包150元。由于天價(jià)煙隨行就市的特點(diǎn),其價(jià)格一直撲朔迷離,而且版本眾多,傳聞甚廣。

          還有一個(gè)流傳較廣的天價(jià)煙價(jià)格表,除排名第一的限量版黃鶴樓的天價(jià)外,排名第二的“2盒熊貓”,每條達(dá)到5000元,第三名“湖南和天下”每條為2700元,前三強(qiáng)均把“紅河·道”甩在了后面。

          天價(jià)煙數(shù)量被嚴(yán)格控制

          據(jù)媒體披露,天價(jià)煙首先是選材的考究。在香煙制作過程中,極少數(shù)頂級煙葉被手工挑選出來,要求是中部的葉子,橘黃色,含油量符合一定標(biāo)準(zhǔn)等等。有消息說,每200多公斤煙葉中才選出1公斤的天價(jià)煙“紅河·道”。

          其次是配方,這些煙葉還混合一些國外的煙葉,以及獨(dú)特的香料,有的還加入名貴中草藥成分。一般被稱為低焦低害,其配方是制造環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的一環(huán),屬于絕對機(jī)密,它用來區(qū)分香煙的檔次。

          第三是包裝華美、低調(diào)奢華,廣告用語強(qiáng)調(diào)成功、品位、境界等等,比如“居家則致千金,居官則致卿相”,“九五之尊——廳局級的享受”。不過這些廣告語,因?yàn)橹芫酶穆漶R,都成了網(wǎng)友茶余飯后的談資。

          此外除了煙盒更閃亮、大氣外,煙草公司還經(jīng)常附送價(jià)值不菲的贈品,如水晶煙斗、玉石過濾嘴、鍍金煙灰缸、電話充值卡等。

          最后一條是渠道特殊。天價(jià)煙的數(shù)量被嚴(yán)格控制,產(chǎn)量不到平價(jià)煙的1/250。正常渠道拿不到,哪怕是內(nèi)部員工,一般要批條子打通關(guān)系,通過非正常渠道才可以獲得。

          第三輪天價(jià)煙調(diào)控升級到最高規(guī)格

          據(jù)媒體報(bào)道,在2008年之前,真正的全國性的天價(jià)煙只有熊貓,由于其超高價(jià)格,一直有價(jià)無市。正是在2008年,國內(nèi)上市了16個(gè)超高檔香煙新品,創(chuàng)下了零售價(jià)800元/條以上產(chǎn)品上市數(shù)量之最。在此背景下,“天價(jià)煙”進(jìn)入監(jiān)管者視野。國家煙草專賣局提出,天價(jià)煙“零售價(jià)格不超1000元/條”等意見強(qiáng)化市場管理。戲劇性的是,正是周久耕事件宣告了第一輪“天價(jià)煙”調(diào)控破產(chǎn),此后天價(jià)煙陷入越調(diào)控價(jià)越高的尷尬境地。

          第二輪天價(jià)煙的調(diào)控,起因源于西安的“好貓”事件。2012年2月底,媒體報(bào)道,在西安安東街的一家煙酒店,一條“好貓”的零售價(jià)高達(dá)5600元。此后,陜西中煙辦公室主任張昊杰公開表示,坊間盛傳的天價(jià)“好貓”香煙,確為公司預(yù)備推出的產(chǎn)品,并未正式上市,價(jià)格亦未通過相關(guān)部門審批。盡管未正式發(fā)售,但5600元的價(jià)格仍打破了輿論的心理預(yù)期。這也是自周久耕事件后,“天價(jià)煙”又一次遭受輿論批評。

          第三輪調(diào)控則是從去年開始,2013年春節(jié)前夕,中央連續(xù)發(fā)出改進(jìn)工作作風(fēng)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”,對三公消費(fèi)加以明確限制,國家煙草專賣局在節(jié)后一個(gè)月內(nèi)連續(xù)兩次下發(fā)緊急通知,加強(qiáng)“天價(jià)煙”管理,仍然將卷煙價(jià)格控制在1000元/條以內(nèi)。2013年7月31日,網(wǎng)絡(luò)盛傳黃鶴樓推出千元一盒的天價(jià)煙。湖北中煙企業(yè)管理部負(fù)責(zé)人辯稱,這是一款內(nèi)部職工自行研發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品,所謂1000元一盒的天價(jià)黃鶴樓香煙的說法,與事實(shí)不符。當(dāng)即有網(wǎng)友表示,黃鶴樓這款香煙,從包裝設(shè)計(jì)者到作品版權(quán)的種種行為,均與企業(yè)有關(guān),而且明顯有試生產(chǎn)的痕跡,不過該事件半年來并沒有后續(xù)發(fā)展。

          目前有關(guān)部門頒布的禁煙令,已將第三輪天價(jià)煙的調(diào)控升級到最高規(guī)格。

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