“去年年底頒布的政府機(jī)關(guān)禁煙令，被稱為史上最嚴(yán)厲的禁煙令。春節(jié)臨近正是香煙銷售旺季，禁煙令對市場形成了哪些沖擊，曾經(jīng)火爆的天價(jià)煙走勢如何？北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京市場的天價(jià)煙價(jià)格已被腰斬。”
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，1000元/條正是天價(jià)煙和普通煙的分界線。
高價(jià)煙生意冷清
在北京朝外一條熱鬧的小街上，分布了大小不一的5家專賣店。有一家明確表示回收天價(jià)煙，這是附近最大一家專賣店，大約四五十平方米，一半空間賣白酒，另一半則賣香煙。
“蘇煙·鉑晶和黃鶴樓·1916，各有兩條，你能出多少錢？”老板表示，“我要先看東西，一條600元”。
這兩種都屬于天價(jià)煙，兩年前其最高價(jià)都接近2000元。看到記者驚訝的神情，老板說，這種煙現(xiàn)在不好賣了。你看電視天天說禁煙，所以高價(jià)煙（指天價(jià)煙）生意挺冷清的。
排名第一的“紅河·道”香煙，在很多人眼里都成了傳說，幾乎沒有店員見過其廬山真面目。自稱資質(zhì)級別最高的煙商老林告訴北青報(bào)記者，“我這里有‘和天下’、‘九五之尊’、‘黃鶴樓·1916’，一般專賣店根本拿不到的，不過說實(shí)話，我也沒見過‘紅河·道’”。
排名靠前的天價(jià)煙，“黃鶴樓·08”與“利群”同樣少見；而排名靠后的天價(jià)煙，以“和天下”等天價(jià)煙為例，每包都在950元左右，其價(jià)格均被腰斬。
“天價(jià)煙”肯定走下坡路
新華社首席煙草行業(yè)分析師徐云波告訴北青報(bào)記者，這次頒布的禁煙令，可以說是史上最嚴(yán)厲的，“以往是限制官員買和送，這次是禁止，個(gè)人認(rèn)為絕大多數(shù)官員不敢觸碰高壓線，最起碼在公眾場合是不敢的，天價(jià)煙肯定要走下坡路了”。
一家過年過節(jié)經(jīng)常向大領(lǐng)導(dǎo)送禮的小老板告訴北青報(bào)記者，既然國家出臺了嚴(yán)厲的規(guī)定，送煙就更小心了，除非知根知底，那無所謂。否則下屬不識趣地再送天價(jià)煙，這不是給領(lǐng)導(dǎo)難堪么？
中檔煙中華大面積缺貨
記者注意到，今年煙草市場出現(xiàn)兩個(gè)現(xiàn)象：一是幾乎找不到天價(jià)煙的影子；二是中華煙等中檔名煙持續(xù)斷貨。
在天價(jià)煙的目錄上，每條700元的中華煙根本就入不了圍。一位資深煙民抱怨，最近兩三個(gè)月，他在兩個(gè)超市都找不到中華煙了，估計(jì)春節(jié)前價(jià)格還有可能上漲。
今年由于天價(jià)煙持續(xù)受壓，以中華煙為代表的中檔煙更加走俏市場，大面積缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重。其實(shí)去年這種跡象已經(jīng)出現(xiàn)，有資料顯示，2013年1月，中華煙領(lǐng)跑全國銷售收入榜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名和第三名，其王者地位不可撼動(dòng)。
記者在隨機(jī)調(diào)查的四家超市中，有三家見不到整條中華煙。朝外大街一家超市售貨員說，“現(xiàn)在中華煙，您到哪家也買不到成條的”。在她印象中，中華煙斷貨現(xiàn)象持續(xù)一兩個(gè)月了。不過售貨員表示，下周三左右新貨就會來了，因?yàn)榕R近春節(jié)，1月份放量明顯，到時(shí)候再來，買個(gè)三五條中華煙不成問題。
香煙企業(yè)開始向500元中檔煙轉(zhuǎn)型
據(jù)新華社首席煙草行業(yè)分析師徐云波分析，高檔煙（包括天價(jià)煙）存在相當(dāng)穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)。從廠商角度來講，低檔煙不賺錢；其利潤主要來自高檔煙甚至天價(jià)煙，所以企業(yè)有生產(chǎn)高價(jià)煙的動(dòng)力。目前全國至少有518萬的卷煙零售戶，由于銷售成本增加，也希望通過高檔煙提高收入。這是銷售動(dòng)力。由于上游煙農(nóng)利益還得不到保障，煙農(nóng)從中獲利很少，積極性受挫，導(dǎo)致產(chǎn)量降低，這也是推升高檔煙的重要因素。
他指出，由于天價(jià)煙受到打擊，很多企業(yè)開始向每包500元至1000元的中檔煙轉(zhuǎn)型。這類煙即是以中華煙為代表。
天價(jià)煙·追蹤
天價(jià)煙出廠價(jià)多為500元
千元天價(jià)煙批發(fā)價(jià)680元
根據(jù)北青報(bào)記者了解的情況，一般來說，每條零售價(jià)在1000元左右的的高檔煙，其批發(fā)價(jià)在680元；而每條零售價(jià)100元的低價(jià)煙，其批發(fā)價(jià)在88元。根據(jù)測算，香煙的各項(xiàng)稅費(fèi)占到其批發(fā)價(jià)的八成多，其零售價(jià)的六成多。主要差異在于消費(fèi)稅，高檔煙的消費(fèi)稅為56%，低檔煙的則為36%。
香煙一般分為出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。一般天價(jià)煙，其出廠價(jià)約為500多元，批發(fā)價(jià)為800元，零售價(jià)的標(biāo)價(jià)是1000元/條，實(shí)際上賣價(jià)在2000元/條左右。
天價(jià)煙商業(yè)環(huán)節(jié)利潤更高
數(shù)據(jù)顯示，2012年卷煙制造業(yè)利潤總額為1018.85億元，同比增長26.97%，毛利率75.57%，銷售利潤率13.94%。即便是在卷煙制造業(yè)利潤總額僅為141.4億元的2000年，毛利潤率也超過了50%。一位接近煙草公司的人士透露，煙草商業(yè)環(huán)節(jié)的利潤更高，每條1000元以下的高檔煙的毛利率超過100%，天價(jià)煙的毛利率更是高得驚人。
天價(jià)煙消費(fèi)稅遠(yuǎn)高于低檔煙
天價(jià)煙的背后推手是高稅收，有人提供了這樣一份稅負(fù)清單：假如一包煙的生產(chǎn)成本是100元（包括原材料、人工），按甲類香煙56%的消費(fèi)稅率（乙類為36%）來算，加上消費(fèi)稅56元，這包煙的最低出廠價(jià)就是156元，還有增值稅156×17%=26.52元，流轉(zhuǎn)稅（城建稅和教育費(fèi)附加）26.52×（7%+3%）=2.652元。煙廠要納的稅就是85.2元。這包煙調(diào)撥到煙草公司，進(jìn)行批發(fā)銷售，商業(yè)公司至少要加價(jià)15%的利潤。因此，在商業(yè)環(huán)節(jié)，它要交的增值稅為（156+156×15%）×17%=30.5元，流轉(zhuǎn)稅為3.05元；此外卷煙批發(fā)環(huán)節(jié)還要被征收5%的消費(fèi)稅，這包煙還要交8.97元的消費(fèi)稅。從出廠到批發(fā)，不包括采購煙葉的稅在內(nèi)，這包煙納稅127.72元。
天價(jià)煙·揭秘
天價(jià)煙產(chǎn)量不到平價(jià)煙1/250
周久耕成為天價(jià)煙“形象大使”
“天價(jià)煙”的叫法，因南京市江寧區(qū)原房產(chǎn)局局長周久耕的落馬而深入人心。
2008年12月，周久耕在一次會議上，發(fā)表了要“查處開發(fā)商低于成本價(jià)賣房”的言論，隨后激起輿論的軒然大波。于是周久耕在不同場合的兩張照片廣為流傳，網(wǎng)民用紅圈標(biāo)出了他手邊的“九五之尊”煙，據(jù)說他一天要抽兩包，每包150元。由于天價(jià)煙隨行就市的特點(diǎn)，其價(jià)格一直撲朔迷離，而且版本眾多，傳聞甚廣。
還有一個(gè)流傳較廣的天價(jià)煙價(jià)格表，除排名第一的限量版黃鶴樓的天價(jià)外，排名第二的“2盒熊貓”，每條達(dá)到5000元，第三名“湖南和天下”每條為2700元，前三強(qiáng)均把“紅河·道”甩在了后面。
天價(jià)煙數(shù)量被嚴(yán)格控制
據(jù)媒體披露，天價(jià)煙首先是選材的考究。在香煙制作過程中，極少數(shù)頂級煙葉被手工挑選出來，要求是中部的葉子，橘黃色，含油量符合一定標(biāo)準(zhǔn)等等。有消息說，每200多公斤煙葉中才選出1公斤的天價(jià)煙“紅河·道”。
其次是配方，這些煙葉還混合一些國外的煙葉，以及獨(dú)特的香料，有的還加入名貴中草藥成分。一般被稱為低焦低害，其配方是制造環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的一環(huán)，屬于絕對機(jī)密，它用來區(qū)分香煙的檔次。
第三是包裝華美、低調(diào)奢華，廣告用語強(qiáng)調(diào)成功、品位、境界等等，比如“居家則致千金，居官則致卿相”，“九五之尊——廳局級的享受”。不過這些廣告語，因?yàn)橹芫酶穆漶R，都成了網(wǎng)友茶余飯后的談資。
此外除了煙盒更閃亮、大氣外，煙草公司還經(jīng)常附送價(jià)值不菲的贈品，如水晶煙斗、玉石過濾嘴、鍍金煙灰缸、電話充值卡等。
最后一條是渠道特殊。天價(jià)煙的數(shù)量被嚴(yán)格控制，產(chǎn)量不到平價(jià)煙的1/250。正常渠道拿不到，哪怕是內(nèi)部員工，一般要批條子打通關(guān)系，通過非正常渠道才可以獲得。
第三輪天價(jià)煙調(diào)控升級到最高規(guī)格
據(jù)媒體報(bào)道，在2008年之前，真正的全國性的天價(jià)煙只有熊貓，由于其超高價(jià)格，一直有價(jià)無市。正是在2008年，國內(nèi)上市了16個(gè)超高檔香煙新品，創(chuàng)下了零售價(jià)800元/條以上產(chǎn)品上市數(shù)量之最。在此背景下，“天價(jià)煙”進(jìn)入監(jiān)管者視野。國家煙草專賣局提出，天價(jià)煙“零售價(jià)格不超1000元/條”等意見強(qiáng)化市場管理。戲劇性的是，正是周久耕事件宣告了第一輪“天價(jià)煙”調(diào)控破產(chǎn)，此后天價(jià)煙陷入越調(diào)控價(jià)越高的尷尬境地。
第二輪天價(jià)煙的調(diào)控，起因源于西安的“好貓”事件。2012年2月底，媒體報(bào)道，在西安安東街的一家煙酒店，一條“好貓”的零售價(jià)高達(dá)5600元。此后，陜西中煙辦公室主任張昊杰公開表示，坊間盛傳的天價(jià)“好貓”香煙，確為公司預(yù)備推出的產(chǎn)品，并未正式上市，價(jià)格亦未通過相關(guān)部門審批。盡管未正式發(fā)售，但5600元的價(jià)格仍打破了輿論的心理預(yù)期。這也是自周久耕事件后，“天價(jià)煙”又一次遭受輿論批評。
第三輪調(diào)控則是從去年開始，2013年春節(jié)前夕，中央連續(xù)發(fā)出改進(jìn)工作作風(fēng)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”，對三公消費(fèi)加以明確限制，國家煙草專賣局在節(jié)后一個(gè)月內(nèi)連續(xù)兩次下發(fā)緊急通知，加強(qiáng)“天價(jià)煙”管理，仍然將卷煙價(jià)格控制在1000元/條以內(nèi)。2013年7月31日，網(wǎng)絡(luò)盛傳黃鶴樓推出千元一盒的天價(jià)煙。湖北中煙企業(yè)管理部負(fù)責(zé)人辯稱，這是一款內(nèi)部職工自行研發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品，所謂1000元一盒的天價(jià)黃鶴樓香煙的說法，與事實(shí)不符。當(dāng)即有網(wǎng)友表示，黃鶴樓這款香煙，從包裝設(shè)計(jì)者到作品版權(quán)的種種行為，均與企業(yè)有關(guān)，而且明顯有試生產(chǎn)的痕跡，不過該事件半年來并沒有后續(xù)發(fā)展。
目前有關(guān)部門頒布的禁煙令，已將第三輪天價(jià)煙的調(diào)控升級到最高規(guī)格。