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        重磅出擊簽約亞冠聯(lián)賽 青島啤酒體育營(yíng)銷再亮“利器”
        2013-12-13   作者:仲齊 趙偉  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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            青島啤酒副總裁兼營(yíng)銷總裁王瑞永代表青啤與亞足聯(lián)秘書長(zhǎng)亞歷克斯簽約。

            近日,中國(guó)足球俱樂(lè)部恒大隊(duì)“亞冠”封王,更將代表亞洲征戰(zhàn)世界最高水平的國(guó)際足聯(lián)世界俱樂(lè)部杯比賽,激發(fā)了中國(guó)球迷的足球熱情和希望。
            與此同時(shí),12月10日,2014年亞冠聯(lián)賽小組賽分組抽簽儀式在亞足聯(lián)總部吉隆坡舉行。在亞冠新賽季即將開始的時(shí)候,作為中國(guó)啤酒第一品牌的青島啤酒,也在當(dāng)天正式簽約亞冠聯(lián)賽,成功聯(lián)姻“亞冠”。青島啤酒股份有限公司副總裁兼營(yíng)銷總裁王瑞永及亞足聯(lián)迪托·亞歷克斯秘書長(zhǎng),WSG集團(tuán)足球事務(wù)副總裁湯世文先生參加了簽約儀式。在簽約儀式上青島啤酒股份有限公司副總裁兼營(yíng)銷總裁王瑞永表示:“這一刻,青島啤酒和亞冠聯(lián)賽,共同開啟了跨越百年的交匯與合作。希望冠軍品質(zhì)與冠軍賽事的攜手,能為亞洲球迷奉上更精彩的啤酒與足球的聯(lián)袂盛宴;希望冠軍品質(zhì)與冠軍賽事的搭檔,共同成就2014年亞洲足球的榮耀與輝煌!”
            作為亞洲頂級(jí)的足球賽事,亞冠聯(lián)賽由各國(guó)聯(lián)賽前三甲和杯賽冠軍參加,吸引著亞洲億萬(wàn)觀眾的眼球,激發(fā)著震撼亞洲的運(yùn)動(dòng)激情;作為享譽(yù)世界的中國(guó)品牌,青島啤酒有著110年的榮譽(yù),是世界第六大啤酒制造商,產(chǎn)品行銷80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在眾多國(guó)家的亞洲進(jìn)口啤酒中連年保持第一位。110年,只為釀造好啤酒,成就了青島啤酒的冠軍品質(zhì),贏得了全球消費(fèi)者的青睞。

            助陣巔峰時(shí)刻,青島啤酒激情相伴

            每一個(gè)巔峰時(shí)刻,都是情懷的釋放,青島啤酒正是伴隨球迷釋放這份激情的快樂(lè)產(chǎn)品。110年的青島啤酒在堅(jiān)守嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)文化的同時(shí),其激情、快樂(lè)、分享的品牌個(gè)性也在時(shí)刻傳遞。以各自的專業(yè)所長(zhǎng),為球迷打造狂歡盛宴,讓亞冠聯(lián)賽和青島啤酒不謀而合。青島啤酒產(chǎn)品鮮活的時(shí)尚存在和足球所要表達(dá)的非凡魅力十分契合,用激情釀造出快樂(lè)的啤酒,并為傳遞這份快樂(lè)不遺余力,這就是青島啤酒的足球標(biāo)簽。

            聚焦激情時(shí)刻,啤酒與足球的完美相遇

            “別開玩笑了,不喝啤酒,看足球有什么勁呢。”當(dāng)你詢問(wèn)球迷在看球時(shí)最喜歡做的事,無(wú)疑是這種回答,喝什么啤酒?大多數(shù)人會(huì)喊出“青島啤酒”。球至“酣”處,酒也至“酣”處,在啤酒所帶來(lái)的微醺中感受足球的狂熱和激情,就是一個(gè)“爽”。青島啤酒的“爽”勁與足球賽事的暢快淋漓讓人心動(dòng),瞬間扣人心弦的進(jìn)球與舉杯暢飲的快樂(lè)令人回味。青島啤酒攜手“亞冠”聯(lián)賽,將激情、時(shí)尚的品牌文化與足球熱情完美結(jié)合,為球迷搭建了一個(gè)“無(wú)啤酒不足球,無(wú)處不激情”的體驗(yàn)平臺(tái),引爆了每一位球迷內(nèi)心深處對(duì)足球與夢(mèng)想的悸動(dòng),喚起真性情,為足球吶喊,這也正是青島啤酒賦予亞冠聯(lián)賽的“激情指數(shù)。”

            重磅出擊,青島啤酒體育營(yíng)銷激情升級(jí)

            中國(guó)網(wǎng)球公開賽,簽約NBA、攜手CBA,支持中國(guó)奧運(yùn)冠軍軍團(tuán),發(fā)起“炫舞激情”籃球拉拉隊(duì)選拔賽等,以體育營(yíng)銷的杠桿,撬動(dòng)起了消費(fèi)者的快樂(lè)體驗(yàn)和激情夢(mèng)想。
            本次青島啤酒登陸“亞冠”聯(lián)賽,將全面升級(jí)“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體的品牌推廣模式,青島啤酒將著力開展足球營(yíng)銷,圍繞“亞冠”的比賽,進(jìn)行線上線下的全方位推廣和傳播,助力中國(guó)足球俱樂(lè)部的發(fā)展和中國(guó)足球的騰飛。在下一賽季“亞冠”的比賽,還將看到青島啤酒拉拉隊(duì)的熱辣表演,讓球員和球迷,無(wú)論身在何處,都能感受到來(lái)自中國(guó)的激情力量。
            這是一個(gè)激情迸發(fā)的時(shí)代,青島啤酒將聚焦消費(fèi)者的快樂(lè)需求,傳遞青島啤酒的快樂(lè)基因,以“狂歡”之名,與全球消費(fèi)者一起共享這場(chǎng)啤酒與足球的激情盛宴。

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