說起化妝品界的龍頭老大，許多國人的第一反應(yīng)就是那些大名鼎鼎的國際品牌。的確，在國內(nèi)的化妝品市場，國際大牌占據(jù)大半江山，嚴(yán)重擠占了本土品牌的生存空間。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著科研、營銷、品牌運(yùn)營能力的加強(qiáng)，國產(chǎn)化妝品正在加速趕超國際大牌，未來有望扭轉(zhuǎn)這一不均衡的市場局面。
有數(shù)據(jù)顯示，近年來我國化妝品市場一直保持20%左右的快速增長，2012年市場規(guī)模為963億元。日前發(fā)布的中投顧問行業(yè)報告指出，我國化妝品總體消費(fèi)水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為全球化妝品第二消費(fèi)大國。并且我國人口眾多，人均消費(fèi)水平較低，還存在相當(dāng)大的市場消費(fèi)潛力，這無疑給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機(jī)會。
巨大的商機(jī)吸引了國際品牌紛至沓來。在化妝品行業(yè)，國際品牌一直是本土品牌的強(qiáng)勁競爭對手。近年來，國際品牌通過收購國內(nèi)品牌來實(shí)現(xiàn)渠道滲透，打開中國市場，中國化妝品市場已形成外資主導(dǎo)的局面。有專家指出，從行業(yè)格局上看，本土企業(yè)僅占據(jù)約30%的市場份額，且整體多而不強(qiáng)。
不過，種種跡象顯示，化妝品消費(fèi)市場“崇洋媚外”的歷史有望被改寫。盡管國際品牌的擴(kuò)張態(tài)勢咄咄逼人，國產(chǎn)化妝品似乎逐漸找到了逆境求生的變革之道。近年來，國產(chǎn)化妝品不斷加大科研力度，優(yōu)化市場營銷策略，提高品牌認(rèn)知度和信賴度，逐漸培育出一批能與國際品牌分庭抗禮的國產(chǎn)品牌。有統(tǒng)計報告指出，盡管國際品牌占中國化妝品市場的份額仍處于主導(dǎo)地位，但國產(chǎn)品牌發(fā)展很快，近幾年的增速已經(jīng)超過外資。
在這場國產(chǎn)化妝品的變革中，科研無疑是最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)中心總監(jiān)曹平表示，長期以來，研發(fā)力度不夠和品牌后勁不足是民營化妝品企業(yè)的劣勢。但近年來，許多國產(chǎn)品牌已逐漸認(rèn)識到“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的道理，一改往日大打價格戰(zhàn)的營銷策略，紛紛轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品的研發(fā)力度上，以謀求從根本上突破發(fā)展瓶頸。如伽藍(lán)集團(tuán)每年的科研投入超過5000萬，同時聘用資深科研人員，并與海外的研發(fā)機(jī)構(gòu)開展合作，其最新研發(fā)的“3D皮膚模型”“航天科技”“60種科學(xué)驗證”三大科技成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先科研成果。
曹平表示，如今的化妝品市場正朝著細(xì)分化、多功能集合以及特殊產(chǎn)品專業(yè)化等趨勢發(fā)展，本土企業(yè)越來越重視消費(fèi)者的多樣化和差異化需求，因此技術(shù)研發(fā)更注重提高產(chǎn)品的有效性、安全性和穩(wěn)定性，并加大了從基礎(chǔ)研究、測試方法、到產(chǎn)品開發(fā)等多方面的科研力度。此外，本土企業(yè)由于更了解本國消費(fèi)者的膚質(zhì)以及對化妝品功效的需求，因而對消費(fèi)群體目標(biāo)和產(chǎn)品定位更準(zhǔn)確，這一先天優(yōu)勢加上不斷加大的科研力度，正逐漸成為推動國產(chǎn)化妝品發(fā)展的強(qiáng)大動力。
當(dāng)然，國產(chǎn)化妝品要想突破洋品牌的“重圍”，不可能一蹴而就。據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國家，最大本土企業(yè)占本國化妝品市場的份額在15%－25%之間，而中國只有2%，因此國產(chǎn)化妝品還有很大的發(fā)展空間。
不過，曹平表示，國產(chǎn)化妝品與國外化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌認(rèn)可度之間的差距日益縮小，民營化妝品企業(yè)的機(jī)會正在擴(kuò)大。得天獨(dú)厚的本土優(yōu)勢，前瞻性的市場判斷，以及不遺余力的投入研發(fā)將推動國產(chǎn)品牌進(jìn)一步發(fā)展。本土企業(yè)只有以消費(fèi)者需求為中心，認(rèn)真發(fā)展科研，才能推動中國化妝品行業(yè)的科技創(chuàng)新能力，提高本土化妝品的質(zhì)量，提高本土化妝品的品質(zhì)與科技含量，使中國品牌真正成為主場作戰(zhàn)，崛起為世界級品牌。