曾經(jīng)憑借時尚設計和親民價格而備受中國消費者追捧的“快時尚”服裝品牌，近來也遭受到了質量和價格和雙重質疑，包括ZARA、H&M在內的眾多快時尚品牌屢屢登上服裝質量抽檢不合格的黑榜，并且此類品牌的打折方式不夠透明，為吸引消費者可以突出折扣而模糊原價，對此，不少消費者開始思考：在緊追“時尚”的同時，是不是也忽略了產(chǎn)品品質的可靠性和性價比。
去庫存壓力大 快時尚品牌提早進入打折季
一般來說，每年7、8月份是快時尚等服裝品牌的打折季，但迫于庫存和銷售壓力，今年ZARA等品牌早早就進入了促銷折扣期。根據(jù)Zara中國官方微博發(fā)布的消息，Zara內地所有門店已經(jīng)從6月21日起開始打折。各大商場也紛紛貼出營銷廣告表示，Zara將和同屬于集團旗下的姐妹品牌一起，迎來2013年春夏瘋狂折扣季。
不可否認，快時尚品牌憑借對時尚設計的把握和頻繁更新的特點，吸引了大批青年消費者。但也正是因為這個特點，其產(chǎn)品質量安全反而更不易保證，頻繁上市新品也會造成庫存積壓，給正常的經(jīng)營和資金流動性造成不利的影響。
對此，北京昭邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉在近日接受中國廣播網(wǎng)采訪時也表示，庫存積壓不可避免，Zara本輪折扣季很可能影響其他快時尚品牌跟進，對國內品牌美邦、森馬等也會帶來更大的競爭壓力。
同時，庫存壓力和頻繁更新也讓快時尚品牌的服裝質量更加難以保證。國家質檢總局在5月底召開的發(fā)布會上指出，今年前5月，我國共檢出不合格進口兒童用品146批次、10.98萬件，其中GAP、Zara等快時尚品牌赫然在列，而其成人服裝也是屢屢登上抽檢不合格的黑榜。
ZARA遮住原價涉嫌侵權 別讓促銷蒙了眼
如果你現(xiàn)在走進ZARA賣場，一定會被滿眼的紅色打折標簽所吸引，從“199的短褲”到“499的外套”，只見那閃耀的打折標簽和賣場凌亂的場面，一定會讓你有種“超值”的感覺。但回歸理性，也有不少顧客質疑：為什么看不到產(chǎn)品原價，折后價格到底優(yōu)惠了多少也無從得知。
對此，首都經(jīng)濟貿易大學首都經(jīng)濟研究所教授陳及表示：“究竟是3折、5折還是7折？商家不標注原價和折扣，將令消費者失去判斷商品促銷幅度的依據(jù)，還有渾水摸魚的嫌疑。這種行為侵害消費者的知情權。”
并且，有購買經(jīng)驗的消費者都知道，這種促銷方式在快時尚品牌中并不是個例，由于賣場較大且產(chǎn)品數(shù)量眾多，多數(shù)快時尚品牌都會采取大面積折扣區(qū)，或者分類不同折扣的方式吸引顧客。
但是，這些打折促銷手段的一個共性就是“場面宏大”，而折扣幅度和原價等價格信息卻十分不明確。不同于ZARA的刻意遮住原價，另一個快時尚品牌GAP門店就是只標注“折扣”和“原價”，不標注“折后價”。而其目的卻不盡相同：依靠打折的氛圍促進銷量，并趁機弱化優(yōu)惠幅度。
據(jù)《北京青年報》3日報道，國家發(fā)改委2000年發(fā)布的《關于商品和服務實行明碼標價的規(guī)定》第9條規(guī)定，“明碼標價應當做到價簽價目齊全、標價內容真實明確、字跡清晰、貨簽對位、標示醒目”，ZARA等品牌的做法都屬于“價簽價目不齊全”，打折促銷必須標注的信息包括原價、限價、折扣等信息。