移動廣告行業(yè)有超預(yù)期發(fā)展可能
移動廣告平臺正成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭搶的對象。繼今年雅虎、百度、推特互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購移動廣告平臺后，阿里巴巴上周確認(rèn)已經(jīng)收購移動廣告平臺友盟，蘋果和谷歌此前也收購了移動廣告平臺。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭年內(nèi)瘋狂收購移動廣告平臺引起機(jī)構(gòu)投資者的強(qiáng)烈關(guān)注，基金經(jīng)理透露將緊密跟蹤研究移動廣告平臺行業(yè)，因?yàn)殡S著智能手機(jī)的快速普及，移動廣告平臺的市場容量迅速擴(kuò)張。
在目前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)所代表的大方向已成為市場高度認(rèn)同的確定性領(lǐng)域。而移動廣告在手機(jī)快速普及的背景下無疑成為極具吸引力的金礦。
移動廣告平臺或超預(yù)期發(fā)展
大摩華鑫基金投資總監(jiān)接受記者采訪時(shí)指出，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響還剛剛開始，且估值高，但未來一段時(shí)間收入或利潤同比增長可能持續(xù)保持在30%-50%甚至更高的速度，落實(shí)到投資本身，在符合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向、景氣向好的行業(yè)中，甄選出股價(jià)有業(yè)績增速支撐的標(biāo)的，或許比揣度階段性的市場偏好更重要。
受此趨勢影響，移動廣告平臺正成為一個(gè)巨頭紛紛爭搶的對象。繼今年雅虎、百度、推特互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購移動廣告平臺后，阿里巴巴上周確認(rèn)已經(jīng)收購移動廣告平臺友盟，蘋果和谷歌此前也收購了移動廣告平臺。
“如此密集的收購行為表明移動廣告平臺這個(gè)新興行業(yè)有超預(yù)期發(fā)展的可能。”深圳一位基金經(jīng)理認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收購動作基本上都指向了最有價(jià)值的領(lǐng)域，收購行為表明了這個(gè)外界所不了解的新興行業(yè)已經(jīng)處于爆發(fā)前夜。
基金經(jīng)理所關(guān)注的商業(yè)邏輯是，互聯(lián)網(wǎng)在智能機(jī)的普及推動下，移動廣告成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的新焦點(diǎn)。移動廣告的盈利模式是通過將廣告插件內(nèi)置于手機(jī)應(yīng)用程序中，實(shí)現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時(shí)使開發(fā)者用戶流量變現(xiàn)為其廣告收益。移動廣告平臺在其中扮演了在APP開發(fā)者與APP
廣告主之間的中間角色，通過使廣告主投放的廣告更加精準(zhǔn)有效，讓應(yīng)用用戶獲取需要的信息，同時(shí)大幅提升開發(fā)者的收入并從中獲取分成收入而實(shí)現(xiàn)盈利。移動廣告平臺提供廣告服務(wù)優(yōu)勢在于兼具渠道特征，擁有海量且直接的
APP資源，投放精準(zhǔn)且數(shù)據(jù)挖掘能力強(qiáng)大，從而具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。
上市公司跟隨布局移動廣告
值得一提的是，A股有多家公司也在跟隨互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收購布局邏輯。先是手游股北緯通信宣布增發(fā)項(xiàng)目，其中擬投資8440萬建設(shè)移動廣告平臺。星輝車模今年10月初公告，以
7333.80 萬元收購廣州谷果 51%的股權(quán)，10月18日又公告擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買其持有的天拓科技
100%的股權(quán)，收購價(jià)為8.12億元。星輝車模收購的廣州谷果、天拓科技均是移動廣告平臺公司。
為什么跟隨互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局邏輯的公司都與游戲有關(guān)？基金經(jīng)理研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)游戲已經(jīng)成為今年移動廣告平臺的主要廣告主。因此，北緯通信、星輝車模兩家游戲概念股布局收購移動廣告平臺，不僅僅讓上述公司的移動廣告平臺分享手游繁榮的盛宴，同時(shí)也將為使得自家的手游、頁游產(chǎn)品得到了渠道推廣優(yōu)勢，而這正如百度收購91無線后，用91產(chǎn)品幫助愛奇藝和百度進(jìn)行移動產(chǎn)品推廣，協(xié)同效應(yīng)提高了競爭門檻。
此外，部分機(jī)構(gòu)投資者也認(rèn)為，目前基金重倉持有的藍(lán)色光標(biāo)、省廣股份、華誼嘉信等傳統(tǒng)廣告營銷公司都有可能加入移動廣告平臺的收購行列，尤其是隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告勢必向移動廣告轉(zhuǎn)型，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手游企業(yè)的收購勢必驚醒這些傳統(tǒng)廣告上市公司。