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        國美在線雙11噤聲揭秘
        副總裁彭亮竟在休假
        2013-11-18   作者:賀駿  來源:證券日報
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          沸沸揚揚的雙十一購物節(jié)終于告一段落,盡管阿里系電商以350億元的日銷售額再次鞏固了獨步江湖的霸主地位,但是那些“陪太子讀書”的電商們也沒有白忙活,不論是流量還是銷量,同比都有大幅提升。

          在阿里巴巴公布自己350億元銷售額以及炫耀內(nèi)褲、尿不濕銷售量的同時,京東、易迅、蘇寧、1號店等電商的雙十一數(shù)據(jù)也相繼亮相。不過,值得注意的是,從去年開始一直狼性十足、高調(diào)行事的國美在線在今年的雙十一期間突然近乎“失聲”,其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時,簡單表示:“雙十一當(dāng)天銷售額比去年同期上漲兩倍,比平時單日銷售額上漲近10倍”。

          副總裁“戰(zhàn)前”離奇休假

          從去年開始,國美在線的營銷一直以劍走偏鋒見長,相比傳統(tǒng)賣場的營銷方式。越來越有互聯(lián)網(wǎng)的感覺。難道,此番國美在線突然低調(diào)起來,是要再次創(chuàng)新?不過,據(jù)了解,此番國美在線突然低調(diào),“創(chuàng)新”的概率應(yīng)該不大,相反,“創(chuàng)傷”的概率倒是很大。

          一年一度的雙十一是所有電商最為忙碌的時候,無論是天貓還是其它電商,從高管到普通員工,都是廢寢忘食忙碌不停。不過,在雙十一之前,就有傳聞稱,國美在線分管營銷的高級副總裁彭亮開始“休假”。此番國美在雙十一期間的低調(diào),似乎印證了彭亮“休假”的傳聞。

          11月15日,記者致電彭亮,彭亮承認(rèn)其在休假狀態(tài)中,但是對于其它問題,彭亮未予正面回答。

          公開信息顯示,彭亮曾經(jīng)參與世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè),是股東之一,負(fù)責(zé)營銷推廣。庫巴網(wǎng)并入國美在線后,升任高級副總裁,全面負(fù)責(zé)國美在線的營銷。

          一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出:“通常而言,公司高管的正常休假是不會被‘流傳’出去的,此番彭亮在雙十一這一最關(guān)鍵的時候休假,應(yīng)該是準(zhǔn)備離職的一個信號。”

          對于彭亮“休假”的原因,有傳聞稱,是因為國美在線大幅削減了營銷費用。對此,彭亮表示:“從世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè)至今,營銷月度預(yù)算從零元到幾千萬元都經(jīng)歷過,預(yù)算多少對營銷負(fù)責(zé)人是不同的考驗。比如,今年年初庫巴和國美在線合并時,兩個網(wǎng)站的營銷預(yù)算大幅降低,但營銷的執(zhí)行并未打折。”

          公開信息顯示,今年5月份,國美在線CEO、元老級人物韓德鵬離職。四個月后,曾任搖籃網(wǎng)CEO的高翔出任國美在線CEO。

          此前,國美在線董事長牟貴先曾表示,國美在線今年目標(biāo)是將虧損最小化,爭取盈利。但數(shù)據(jù)顯示,國美在線的ALEXA排名已從7月份的1000名之內(nèi)下降到目前現(xiàn)在的約46000名。“如果市場份額嚴(yán)重下滑,即便實現(xiàn)了小規(guī)模盈利,也不能說明國美轉(zhuǎn)型線上的戰(zhàn)略成功了。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。

          國美在線加快“去庫巴化”

          加上此前離職的諸多高管,此番彭亮的離奇“休假”進(jìn)一步加劇了業(yè)界對國美在線“去庫巴化”的猜想。

          在國美在線合并庫巴網(wǎng)初期,大量庫巴網(wǎng)高管和員工因此離開。應(yīng)該說,彭亮是僅存不多且還升遷的“庫巴系”高管,分管營銷、公共關(guān)系、移動客戶端和大數(shù)據(jù)等重要部門。彼時,這個升遷令國美內(nèi)部很多人都看不懂,因為彭亮屬于庫巴系,庫巴系高管的離開被國美內(nèi)部認(rèn)為是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/P>

          “國美在線和庫巴的整合去年早已經(jīng)完成,庫巴原團隊成員廣泛分布在國美在線,包括副總裁職位,雙方并沒有對立的因素。更何況彭亮被提升是在整合之后一段時間的事,主要是基于業(yè)績。”一位接近彭亮的人士劉先生表示,庫巴網(wǎng)融合進(jìn)國美在線之后,彭亮快速進(jìn)行團隊和資源整合,彌補了之前國美在線在營銷上的短板,一系列的組合拳提升了國美在線的知名度,在同樣甚至更少的費用下獲取更多的流量,得到國美在線及集團高管的認(rèn)可,這也是他作為原庫巴高管,唯一被提升為高級副總裁的原因。

          彭亮未來去向未定

          2012年年底,國美將庫巴網(wǎng)股權(quán)全部收購后,一度留守的庫巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全選擇了離職創(chuàng)業(yè),創(chuàng)辦了高端家紡垂直網(wǎng)站大樸網(wǎng)。

          那么,此次“休假”結(jié)束后,彭亮是否會投奔原老板創(chuàng)辦的大樸網(wǎng)呢?或者向原老板學(xué)習(xí),也自主創(chuàng)業(yè)呢?對此,劉先生稱,“彭亮目前并未確定最終去向,他的選擇還是比較多的”。

          而據(jù)了解,像彭亮這樣的高管,一般都會簽訂競業(yè)禁止條款,短期內(nèi)他應(yīng)該不會去京東、易迅、蘇寧等競爭對手公司。因此,從電商圈內(nèi)傳出的消息不實。

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