沸沸揚揚的雙十一購物節(jié)終于告一段落，盡管阿里系電商以350億元的日銷售額再次鞏固了獨步江湖的霸主地位，但是那些“陪太子讀書”的電商們也沒有白忙活，不論是流量還是銷量，同比都有大幅提升。
在阿里巴巴公布自己350億元銷售額以及炫耀內(nèi)褲、尿不濕銷售量的同時，京東、易迅、蘇寧、1號店等電商的雙十一數(shù)據(jù)也相繼亮相。不過，值得注意的是，從去年開始一直狼性十足、高調(diào)行事的國美在線在今年的雙十一期間突然近乎“失聲”，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時，簡單表示：“雙十一當(dāng)天銷售額比去年同期上漲兩倍，比平時單日銷售額上漲近10倍”。
副總裁“戰(zhàn)前”離奇休假
從去年開始，國美在線的營銷一直以劍走偏鋒見長，相比傳統(tǒng)賣場的營銷方式。越來越有互聯(lián)網(wǎng)的感覺。難道，此番國美在線突然低調(diào)起來，是要再次創(chuàng)新？不過，據(jù)了解，此番國美在線突然低調(diào)，“創(chuàng)新”的概率應(yīng)該不大，相反，“創(chuàng)傷”的概率倒是很大。
一年一度的雙十一是所有電商最為忙碌的時候，無論是天貓還是其它電商，從高管到普通員工，都是廢寢忘食忙碌不停。不過，在雙十一之前，就有傳聞稱，國美在線分管營銷的高級副總裁彭亮開始“休假”。此番國美在雙十一期間的低調(diào)，似乎印證了彭亮“休假”的傳聞。
11月15日，記者致電彭亮，彭亮承認(rèn)其在休假狀態(tài)中，但是對于其它問題，彭亮未予正面回答。
公開信息顯示，彭亮曾經(jīng)參與世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，是股東之一，負(fù)責(zé)營銷推廣。庫巴網(wǎng)并入國美在線后，升任高級副總裁，全面負(fù)責(zé)國美在線的營銷。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出：“通常而言，公司高管的正常休假是不會被‘流傳’出去的，此番彭亮在雙十一這一最關(guān)鍵的時候休假，應(yīng)該是準(zhǔn)備離職的一個信號。”
對于彭亮“休假”的原因，有傳聞稱，是因為國美在線大幅削減了營銷費用。對此，彭亮表示：“從世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè)至今，營銷月度預(yù)算從零元到幾千萬元都經(jīng)歷過，預(yù)算多少對營銷負(fù)責(zé)人是不同的考驗。比如，今年年初庫巴和國美在線合并時，兩個網(wǎng)站的營銷預(yù)算大幅降低，但營銷的執(zhí)行并未打折。”
公開信息顯示，今年5月份，國美在線CEO、元老級人物韓德鵬離職。四個月后，曾任搖籃網(wǎng)CEO的高翔出任國美在線CEO。
此前，國美在線董事長牟貴先曾表示，國美在線今年目標(biāo)是將虧損最小化，爭取盈利。但數(shù)據(jù)顯示，國美在線的ALEXA排名已從7月份的1000名之內(nèi)下降到目前現(xiàn)在的約46000名。“如果市場份額嚴(yán)重下滑，即便實現(xiàn)了小規(guī)模盈利，也不能說明國美轉(zhuǎn)型線上的戰(zhàn)略成功了。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。
國美在線加快“去庫巴化”
加上此前離職的諸多高管，此番彭亮的離奇“休假”進(jìn)一步加劇了業(yè)界對國美在線“去庫巴化”的猜想。
在國美在線合并庫巴網(wǎng)初期，大量庫巴網(wǎng)高管和員工因此離開。應(yīng)該說，彭亮是僅存不多且還升遷的“庫巴系”高管，分管營銷、公共關(guān)系、移動客戶端和大數(shù)據(jù)等重要部門。彼時，這個升遷令國美內(nèi)部很多人都看不懂，因為彭亮屬于庫巴系，庫巴系高管的離開被國美內(nèi)部認(rèn)為是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/P>
“國美在線和庫巴的整合去年早已經(jīng)完成，庫巴原團隊成員廣泛分布在國美在線，包括副總裁職位，雙方并沒有對立的因素。更何況彭亮被提升是在整合之后一段時間的事，主要是基于業(yè)績。”一位接近彭亮的人士劉先生表示，庫巴網(wǎng)融合進(jìn)國美在線之后，彭亮快速進(jìn)行團隊和資源整合，彌補了之前國美在線在營銷上的短板，一系列的組合拳提升了國美在線的知名度，在同樣甚至更少的費用下獲取更多的流量，得到國美在線及集團高管的認(rèn)可，這也是他作為原庫巴高管，唯一被提升為高級副總裁的原因。
彭亮未來去向未定
2012年年底，國美將庫巴網(wǎng)股權(quán)全部收購后，一度留守的庫巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全選擇了離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了高端家紡垂直網(wǎng)站大樸網(wǎng)。
那么，此次“休假”結(jié)束后，彭亮是否會投奔原老板創(chuàng)辦的大樸網(wǎng)呢？或者向原老板學(xué)習(xí)，也自主創(chuàng)業(yè)呢？對此，劉先生稱，“彭亮目前并未確定最終去向，他的選擇還是比較多的”。
而據(jù)了解，像彭亮這樣的高管，一般都會簽訂競業(yè)禁止條款，短期內(nèi)他應(yīng)該不會去京東、易迅、蘇寧等競爭對手公司。因此，從電商圈內(nèi)傳出的消息不實。