自從拋出打造“藥中茅臺(tái)”的戰(zhàn)略后,東阿阿膠似乎一直想盡辦法維持高價(jià)銷售。日前,北京商報(bào)記者在其官方商城上發(fā)現(xiàn),250g鐵盒裝東阿阿膠塊以“市場(chǎng)價(jià)650元,折后價(jià)550元,立省100元”的宣傳吸引顧客,而事實(shí)上,北京商報(bào)記者走訪多家東阿阿膠銷售門店,其店員均稱8月廠家曾統(tǒng)一下發(fā)通知,將該品類阿膠終端零售價(jià)定為550元。對(duì)此,多位律師和業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,東阿阿膠官方商城虛標(biāo)市場(chǎng)價(jià),涉嫌虛假宣傳,欺騙消費(fèi)者。
“8月21日前后接到過廠家統(tǒng)一調(diào)價(jià)通知,1斤盒裝東阿阿膠由875元漲到1098元,其他產(chǎn)品也有相應(yīng)漲價(jià),”東阿阿膠直營(yíng)店和專賣店銷售人員告訴北京商報(bào)記者,“而250g鐵盒裝東阿阿膠塊的標(biāo)價(jià)規(guī)定為550元,從來沒有聽到過650元的價(jià)格。”
其實(shí),由于漲價(jià)頻繁致使部分消費(fèi)者難以接受等原因,一些東阿阿膠實(shí)體店開始打折銷售。位于朝陽區(qū)的一家專賣店銷售人員就直言東阿阿膠的價(jià)格還有“商量的余地”,而位于西直門的直營(yíng)店負(fù)責(zé)人也表示店里正在做“寫家書享8折優(yōu)惠活動(dòng)”,550元的250g鐵盒裝東阿阿膠塊折后為440元。在北京商報(bào)記者走訪的多家零售店中,上述東阿阿膠品種的市場(chǎng)價(jià)絕大部分為550元或更低。
值得注意的是,東阿阿膠公司在接到北京商報(bào)記者反映的情況后表示,會(huì)進(jìn)一步了解情況,但截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)并未給出回應(yīng)。不過,東阿阿膠官方商城250g鐵盒裝東阿阿膠塊市場(chǎng)價(jià)已由原先標(biāo)注的650元改為550元,而“立刻省100元”的字樣也改寫成了“立刻省0元”。
對(duì)于東阿阿膠在官網(wǎng)上將自己產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)虛報(bào)一事,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)律師邱寶昌表示,“如果該公司確實(shí)虛標(biāo)價(jià)格,那就涉嫌欺騙消費(fèi)者。事實(shí)上,在網(wǎng)購越來越流行之時(shí),虛標(biāo)市場(chǎng)價(jià)的違規(guī)行為也越來越普遍”。
維權(quán)律師郝俊波則進(jìn)一步解釋,我國價(jià)格法規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段,欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行交易的行為屬于價(jià)格欺詐行為。
此外,郝俊波還指出,任何人對(duì)價(jià)格欺詐行為均有權(quán)向價(jià)格主管部門舉報(bào)。由政府價(jià)格主管部門責(zé)令改正,沒收違法所得,可以并處違法所得5倍以下的罰款;沒有違法所得的,給予警告,可以并處2萬元以上20萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,責(zé)令停業(yè)整頓,或者由工商機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
東阿阿膠三季報(bào)顯示,報(bào)告期末該公司總資產(chǎn)為57.17億元,比上年度末增加7.36%。該公司三季度凈利潤(rùn)為3.18億元,同比增長(zhǎng)16.69%;前三季度凈利為8.6億元,同比增長(zhǎng)16.47%。上周五,其收盤價(jià)為每股40.33元。
作為國內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),東阿阿膠7年來先后13次提價(jià)引發(fā)關(guān)注,目前其阿膠塊每斤突破千元的價(jià)格可算是業(yè)內(nèi)最高身價(jià)。對(duì)于多次漲價(jià),東阿阿膠給出的理由幾乎均是原料驢皮上漲。但不少分析師認(rèn)為,原料漲幅遠(yuǎn)沒有東阿阿膠提價(jià)的幅度大,其高端戰(zhàn)略才是產(chǎn)品價(jià)格瘋漲的重要推手。另外,東阿阿膠具有國家級(jí)保密傳統(tǒng)工藝,擁有大量阿膠傳統(tǒng)配方、秘方,這也讓其有了提價(jià)的底氣。業(yè)內(nèi)人士分析,標(biāo)高市場(chǎng)價(jià)的行為也進(jìn)一步折射東阿阿膠欲將漲價(jià)進(jìn)行到底。不過,脫離了市場(chǎng)亦或靠欺騙消費(fèi)者推漲的價(jià)格,其市場(chǎng)接受度將面臨很大挑戰(zhàn)。