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有預(yù)測稱，2018年中國跨境電商成交總額將會接近兩萬億。有鑒于此，一些傳統(tǒng)企業(yè)如同找到救命稻草一般紛紛投身其中。
在日前舉行的2013中國跨境電子商務(wù)大會暨海貿(mào)會第3屆年會上，有專家對《經(jīng)濟參考報》記者表示，目前，我國跨境電商發(fā)展仍處于初創(chuàng)階段，諸多問題懸而未解，大多數(shù)跨境電商企業(yè)都處在政策的灰色地帶。比如，進出口貨物需要通關(guān)，這是一個國家框架下的行為準(zhǔn)則，但其間一系列繁瑣的手續(xù)及費用的支出常成為消費者和網(wǎng)上賣家嚴(yán)重的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。由此，賣家和買家通常選擇能夠節(jié)省支出和手續(xù)的灰色手段。
跨境電商火了
跨境電子商務(wù)真的火起來了！
海貿(mào)會CEO劉智勇沒想到，已舉行了兩屆的跨境電商大會今年竟會如此火爆：原定500人的會議，當(dāng)天一下?lián)磉M去1000多人，偌大的會場擠得水泄不通，兩邊過道都站滿了人，會議所在地——以往安靜的東莞松山湖區(qū)也變得熱鬧異常。
“沒座位、吃不好都不是問題，我們來這里不是為了舒服，只要能教我們這些傳統(tǒng)企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域賺到錢就行。”一位做傳統(tǒng)外貿(mào)的企業(yè)負(fù)責(zé)人對《經(jīng)濟參考報》記者說。
這在中國對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王健看來，這是目前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的真實寫照——傳統(tǒng)外貿(mào)增長乏力，跨境電商迅猛崛起。
與傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)過多個中間商層層“加碼”的窘境相比較，跨境電商優(yōu)勢明顯。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)的中小制造企業(yè)通過跨境貿(mào)易電子商務(wù)向海外直銷，其利潤可以由原先大宗采購的5%—10%提高到30%—40%。
大量傳統(tǒng)外貿(mào)工廠、企業(yè)、本土品牌商正蓄勢進入跨境電商這個行業(yè)。會議現(xiàn)場，敦煌網(wǎng)CEO王樹彤剛做完演講走下講臺就被人群所包圍，包括傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)的負(fù)責(zé)人和品牌商，甚至還有IT人士，紛紛就跨境電商的話題向她咨詢。而在俄羅斯有著多年電商銷售經(jīng)驗的VK海外事業(yè)部總經(jīng)理張鈞凱也成為熱門人物，近年來俄羅斯來自中國的跨境電商業(yè)務(wù)增長達300%，很多朋友問他怎么對俄羅斯做跨境電商。
諸多問題懸而未解
易觀國際分析師宋陽表示，其實跨境電商并非新鮮事物，從2006年開始，跨境電商就已經(jīng)在中國出現(xiàn)。跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對企業(yè)(B2B)和企業(yè)對消費者(B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下，有阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等平臺型企業(yè)，這類企業(yè)主要以廣告和信息發(fā)布為主。B2C模式下，則是企業(yè)直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，例如海外代購。在物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，目前大多沒有納入海關(guān)登記。隨著網(wǎng)上購物的小額化和多批次化，目前我國的跨境電商主要以B2C為主，甚至一些B2B平臺也在經(jīng)營B2C業(yè)務(wù)。
盡管已經(jīng)興起多年，但王健認(rèn)為我國跨境電商的商務(wù)模式仍沒有完全確定下來，發(fā)展還在初創(chuàng)期，至少需經(jīng)過10-20年的時間。
首先是物流問題。當(dāng)前跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展讓準(zhǔn)備不足的物流運輸渠道措手不及，跨境物流存在耗時長、高運費、關(guān)稅和安全性等難題。以俄羅斯為例，張鈞凱表示，2012年俄羅斯收到2260萬的郵包，普通郵件增長實現(xiàn)100%，快遞增長實現(xiàn)40%，由此導(dǎo)致俄羅斯出現(xiàn)嚴(yán)重的貨物囤積，每天有150-180噸的貨物囤在俄羅斯機場送不出去。有69%的俄羅斯人是在四周左右才能收到來自中國的郵包，甚至有人的收貨周期需要80天。
其次是資金問題，王健表示，如今跨境電商普遍在支付環(huán)節(jié)面臨外匯兌換和資金風(fēng)險。跨境電商涉及外幣交易以及外匯兌換，但目前國家外匯管理局對境內(nèi)居民個人用外幣兌換人民幣的限額規(guī)定是憑本人有效身份證件每人每次只能結(jié)匯等值10000美元，超過這個數(shù)額就需要提供外幣收入來源的證明。跨境電子商務(wù)交易多為網(wǎng)上交易和支付，再加上很多產(chǎn)品未經(jīng)過海關(guān)，在提供證明材料方面存在困難。
最后是誠信和知識產(chǎn)權(quán)問題。與國內(nèi)電子商務(wù)交易發(fā)展類似，跨境電子商務(wù)面臨更廣泛的信用問題。亞馬遜中國副總經(jīng)理葉偉倫就表示，對于國內(nèi)經(jīng)營跨境電商業(yè)務(wù)的中小賣家，有兩個忠告：一是盡量不要賣假貨，二是重視知識產(chǎn)權(quán)。
政策因素最關(guān)鍵
“支付、物流等都是技術(shù)問題，很容易解決，政策因素才是最關(guān)鍵的問題。”宋陽說道。
一方面是政策方面的缺失。走秀網(wǎng)副總裁鐘琳就表示，與過去傳統(tǒng)貿(mào)易主要是以B2B的形式不同，現(xiàn)在有大量的跨境貿(mào)易是以多品種、小批量的包裹形式，B2C的比例會越來越大。但包括貨物通關(guān)在內(nèi)，我國的監(jiān)管機制大都建立在B2B的大宗貨物基礎(chǔ)上，針對現(xiàn)在普遍存在大量小包裹的監(jiān)管制度方面滯后。
另一方面是跨境電商參與者游走在政策的灰色地帶。在此次的跨境電商大會上，很多與會者紛紛談到跨境電商的陽光化。王健表示，目前大多數(shù)的跨境電商企業(yè)，都處在政策的灰色地帶。比如，進出口貨物需要通關(guān)，這是一個國家框架下的行為準(zhǔn)則，但其間一系列繁瑣的手續(xù)及費用的支出常成為消費者和網(wǎng)上賣家嚴(yán)重的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。由此，賣家和買家通常選擇能夠節(jié)省支出和手續(xù)的灰色手段。以海外代購為例，這類方式通常不經(jīng)過海關(guān)登記。但這一市場卻足夠龐大，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2012年中國海外代購市場交易規(guī)模達483億元，較上年漲幅82.2%，2013年海外代購的交易規(guī)模將有望達744億元。
針對海外跨境銷售，一些國內(nèi)中小企業(yè)多是打政策的擦邊球。仍以俄羅斯為例，張鈞凱表示，如今俄羅斯的政策是，如果以郵政的方式送貨，每件貨物不高于1000歐元，不高于35公斤就可以免稅，而國內(nèi)送往俄羅斯的商品多為紡織品，單品價格不高，一般都經(jīng)過郵政的渠道。但這個政策在俄羅斯遭遇到傳統(tǒng)品牌經(jīng)銷商和一些政府部門的普遍反對。張鈞凱稱，一旦該政策取消，中國對俄羅斯的跨境電商業(yè)務(wù)會受到很大影響。
王健就此表示，之前跨境電商多是繞過了政府的監(jiān)管，因此也得以快速發(fā)展，一旦監(jiān)管起來，又會是另一番景象。他認(rèn)為，在一系列政策問題沒有解決之前，國內(nèi)跨境電商規(guī)模不可能會做太大。而跨境電商一系列政策的制定，又涉及多邊貿(mào)易談判等國際背景下的合作，目前國際上還沒有形成統(tǒng)一規(guī)則。他呼吁，除了在國內(nèi)海關(guān)、商檢、外匯管理方面做好監(jiān)管以外，政府還應(yīng)在對外的多邊或者雙邊談判當(dāng)中，積極參與國際規(guī)則的制定，為跨境電商提供一個比較好的國際舞臺。