英國(guó)最新的一個(gè)調(diào)查顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，平均每位中國(guó)游客在英國(guó)購(gòu)買8000英鎊(約合人民幣78354元)的商品，中國(guó)人的消費(fèi)力連中東“土豪”都相形見(jiàn)絀。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示：2011年，中國(guó)旅客在海外購(gòu)買高檔商品消費(fèi)折合人民幣近3000億元。而中國(guó)游客們最喜歡購(gòu)買的是手袋、皮鞋、手表、貴重?cái)[設(shè)等。
這從一方面說(shuō)明，中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)，居民可支配收入增長(zhǎng)。但是，在國(guó)際化已經(jīng)發(fā)展到“地球村”，絕大部分商品在國(guó)內(nèi)幾乎都存在的情況下，為何國(guó)人還如此熱衷到國(guó)外大采購(gòu)？?jī)?nèi)外價(jià)差巨大成為主因。
雖然關(guān)稅被諸多企業(yè)作為高價(jià)的“擋箭牌”，但就如同進(jìn)口化妝品品牌在國(guó)內(nèi)采取的“撇脂定價(jià)法”一樣，面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)及消費(fèi)者的不成熟，一些在國(guó)外屬于大眾化的品牌有意在國(guó)內(nèi)把自己包裝成中高端品牌，并采取各種手段維持自己的高端形象，以此攫取高額的利潤(rùn)。
正在電視上熱播廣告的香奈兒“分時(shí)保養(yǎng)系列”早安賦活露、晚安修護(hù)露與周末煥膚露三件產(chǎn)品，引起43歲的愛(ài)美女士張燕(化名)的極大興趣，近日在上海新世界逛街時(shí)，香奈兒專柜售貨員告訴她，該系列是今年8月1日在中國(guó)上市，價(jià)格分別是800元、800元與1000元。
張燕留了個(gè)心眼，并沒(méi)有馬上購(gòu)買，回家后登陸香奈兒美國(guó)官網(wǎng)，她看到該系列三件產(chǎn)品的價(jià)格分別為85美元、85美元、115美元，按照9月25日匯率，1美元兌換6.1213元計(jì)算，相當(dāng)于520元、520元、703.87元，也就是說(shuō)，其在中國(guó)銷售的該系列產(chǎn)品價(jià)格比美國(guó)高出42%~54%。
讓張燕留此心眼的是一次在美國(guó)旅游購(gòu)物的經(jīng)歷。張燕一直想買香奈兒最經(jīng)典的5號(hào)香水，但是在上海永安百貨香奈兒專柜中，她曾問(wèn)詢過(guò)一款15ML香奈兒5號(hào)的點(diǎn)式香水價(jià)格為1750元。直到她在美國(guó)看到同款產(chǎn)品的價(jià)格為120美元，驚異于價(jià)差巨大的她毫不猶豫就出手購(gòu)買了。按照當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算，僅相當(dāng)于734.5元。也就是說(shuō)，其在中國(guó)銷售的該款產(chǎn)品價(jià)格比美國(guó)高出138%。
也有去過(guò)法國(guó)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者表示，原產(chǎn)于法國(guó)的雅漾舒護(hù)活泉水(300ML)在法國(guó)當(dāng)?shù)厮帄y店售價(jià)不到6歐元，而在國(guó)內(nèi)，同款產(chǎn)品在雅漾官方網(wǎng)站上的標(biāo)價(jià)為180元，國(guó)內(nèi)售價(jià)比法國(guó)高出260%多。
雖然張燕一直知道國(guó)內(nèi)的進(jìn)口化妝品與境外同款產(chǎn)品的差價(jià)普遍存在，也能理解銷售人員告訴她的關(guān)稅原因，但她不明白的是為什么有些商品價(jià)格差距如此之大。
進(jìn)口化妝品除免稅店外，一般貿(mào)易都要交關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授劉小兵此前對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，根據(jù)化妝品的種類和產(chǎn)地，稅率會(huì)有所不同。
相對(duì)于其他進(jìn)口護(hù)膚品的價(jià)格，進(jìn)口香水和彩妝的內(nèi)外價(jià)差更大，部分與關(guān)稅有一定相關(guān)性。2006年起，中國(guó)調(diào)整進(jìn)口化妝品消費(fèi)稅政策，只對(duì)“高檔護(hù)膚類化妝品”按30%征收消費(fèi)稅，對(duì)象主要是“香水”和“彩妝”、成套化妝品。
記者9月28日在中國(guó)海關(guān)的網(wǎng)上服務(wù)大廳查詢到，商品編碼為3303000000的雅詩(shī)蘭黛香氛珍藏系列被列在“香水與花露水”品類，關(guān)稅稅率為10%，增值稅為17%，消費(fèi)稅30%；此外化妝品套裝(其他美容或化妝品)的關(guān)稅稅率為6.5%，增值稅率為17%，消費(fèi)稅率為30%；相比而言，商品編碼為3304990010的露華濃美白精華素、露華濃美白面膜，被列在“護(hù)膚品”(包括防曬油或曬黑油，但藥片除外)中，關(guān)稅稅率為5%，增值稅為17%，消費(fèi)稅率為零。
但是，“品牌貫徹給消費(fèi)者的概念中，將化妝品內(nèi)化價(jià)差的原因推給關(guān)稅，不太靠譜。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者表示，一個(gè)表現(xiàn)就是中國(guó)對(duì)化妝品的進(jìn)口關(guān)稅在變動(dòng)調(diào)整中，總體呈下降趨勢(shì)，但進(jìn)口化妝品卻一直在提價(jià)。
2013年1月1日起，中國(guó)對(duì)進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行部分調(diào)整，其中護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅稅率從6.5%降到5%。但是，今年上半年，在SK-II年初調(diào)高80%的在華產(chǎn)品售價(jià)后，迪奧、香奈兒等品牌也表示因原料、人工等成本上漲壓力，陸續(xù)調(diào)高部分產(chǎn)品價(jià)格，調(diào)價(jià)幅度為7%~10%。而在今年6月，資生堂、歐舒丹、嬌韻詩(shī)等品牌的部分高端化妝品也在中國(guó)市場(chǎng)掀起了年內(nèi)的第二輪漲價(jià)，漲價(jià)幅度最高的達(dá)兩成之多。
盡管如此，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品累計(jì)進(jìn)口數(shù)量32570千克，同比增長(zhǎng)12.1%；進(jìn)口金額11.49億美元，同比增長(zhǎng)7.3%。今年1~4月中國(guó)進(jìn)口美容化妝及護(hù)膚品3.91億美元，與上年同期相比增長(zhǎng)1.8%；進(jìn)口均價(jià)37.5美元/千克，增長(zhǎng)2.5%。
周婷表示，據(jù)財(cái)富研究院的監(jiān)測(cè)，高檔進(jìn)口化妝品的平均內(nèi)外價(jià)差區(qū)間在50%~100%，但關(guān)稅等相關(guān)成本在高檔進(jìn)口化妝品的價(jià)格中實(shí)際所占比例非常小，不到10%。
“高檔進(jìn)口化妝品在中國(guó)采取的是‘撇脂定價(jià)法’(market-skimming
pricing，又稱高價(jià)法，即將產(chǎn)品的價(jià)格定得較高，盡可能在產(chǎn)品生命初期，在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快地收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?rùn))的策略。”周婷表示，利用中國(guó)是初級(jí)市場(chǎng)，對(duì)品牌的認(rèn)知度不夠成熟，而人為地采取價(jià)格高估的方式來(lái)獲取高額利潤(rùn)。與此同時(shí)，又通過(guò)市場(chǎng)推廣手段，塑造品牌光環(huán)，為實(shí)施“撇脂定價(jià)策略”做準(zhǔn)備。也就是將自己包裝成高端產(chǎn)品，讓部分愿意為高價(jià)買單的消費(fèi)者先掏錢。
當(dāng)然，實(shí)施該策略的前提之一是，市場(chǎng)上存在一批購(gòu)買力很強(qiáng)并且對(duì)價(jià)格不敏感的消費(fèi)者。目前，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)人群明顯劃分出高、中、低三個(gè)層次，高檔進(jìn)口化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市高收入的人群。
周婷發(fā)現(xiàn)，盡管今年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，化妝品市場(chǎng)受到不小的沖擊，一些中低檔化妝品牌采取促銷手段拉動(dòng)銷售，但一些高檔進(jìn)口化妝品牌依然在提價(jià)，避免在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)，品牌形象下降。一些國(guó)際一線化妝品也依靠提價(jià)來(lái)維系大牌地位，拉開(kāi)與中低端品牌差距。
上海一家進(jìn)出口貿(mào)易公司代理了不少美國(guó)和歐洲二線品牌化妝品的進(jìn)口報(bào)關(guān)等業(yè)務(wù)，該公司首席物流分析師張璇(化名)告訴記者，假設(shè)進(jìn)口價(jià)為100元的化妝品，一般貿(mào)易的清關(guān)各種費(fèi)用占比約為28.5%，再加上物流的費(fèi)用，成本價(jià)為130元左右，但是擺上柜臺(tái)的銷售價(jià)格通常是這個(gè)成本價(jià)的300%~500%。
在張璇看來(lái)，即便有如此大的品牌溢價(jià)空間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)熱度不減，在充分競(jìng)爭(zhēng)的化妝品市場(chǎng)，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。“在本土高端化妝品牌沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)力之前，短期內(nèi)這種內(nèi)外價(jià)差的現(xiàn)象不會(huì)有大的改變。”張璇認(rèn)為。
盡管內(nèi)外價(jià)差不會(huì)短期內(nèi)消失，畢竟還存在貿(mào)易和經(jīng)營(yíng)的成本，周婷認(rèn)為，未來(lái)縮小內(nèi)外價(jià)差，一方面需要政府在促進(jìn)貿(mào)易方面的努力，更重要的是需要市場(chǎng)的力量。
2013年1~4月我國(guó)化妝品進(jìn)口主要貿(mào)易方式情況
進(jìn)口額
進(jìn)口同比 進(jìn)口均價(jià) 均價(jià)同比 占比 2012年
(萬(wàn)美元) (%) (美元/千克) (%) (%)
同期占比(%)
一般貿(mào)易 10900.96 11.89 42.29 7.36 27.86
25.35
加工貿(mào)易 3344.99 25.58 20.81 36.65 8.55 6.93
免稅外匯商品224.47
65.52 177.80 32.65 0.57 0.35
海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域24606.75 -4.83 39.59 -4.41
62.88 67.28
其他貿(mào)易 55.74 85.75 54.83 170.56 0.14 0.08
資料來(lái)源：海關(guān)信息網(wǎng)