昨天（9月28日），由中乳協(xié)牽頭，伊利、蒙牛、完達(dá)山等六家乳企推出國產(chǎn)高端奶粉系列。
《法制晚報(bào)》記者走訪發(fā)現(xiàn)，已有國產(chǎn)乳企打出“國產(chǎn)重點(diǎn)發(fā)展品牌”的促銷牌，銷量有所提升。目前，國產(chǎn)高端品牌在網(wǎng)店和部分大型超市有售，奶企也抓緊在實(shí)體店鋪貨。而進(jìn)口奶源或原裝進(jìn)口的洋奶粉則紛紛打出滿減或買贈(zèng)促銷。
消費(fèi)者認(rèn)為，大家對(duì)于這些重點(diǎn)推薦的國產(chǎn)高端奶粉，認(rèn)知上會(huì)有一定提升，但價(jià)格希望再“親民”點(diǎn)。
市場(chǎng)走訪
國產(chǎn)高端品牌價(jià)格“有點(diǎn)高”
國產(chǎn)高端奶粉剛公布，飛鶴就打出促銷招牌。記者昨天下午在通州家樂福看到，飛鶴奶粉掛出“飛鶴榮譽(yù)入選國產(chǎn)重點(diǎn)發(fā)展品牌，堅(jiān)持做最適合中國寶寶的一貫好奶粉”的海報(bào)。
“不少人都要問一下，賣了好幾桶了。”飛鶴的促銷員說，昨天下午3點(diǎn)到5點(diǎn)多，自己賣出去4桶奶粉。相比以前，“賣得快了點(diǎn)，問的人明顯多了。”
隨后，記者又走訪了新世界百貨超市、新光天地BHG超市、永輝超市等，昨日公布的品牌中，除了伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)系列及飛鶴星飛帆系列，其它品牌并未銷售。
記者上午致電相關(guān)乳企。高原之寶北京總代理仇女士表示，目前高原之寶正在辦理進(jìn)店手續(xù)，未來會(huì)在同仁堂和嘉事堂藥店銷售。而其目前主要銷售渠道是官方網(wǎng)店和授權(quán)網(wǎng)站。
明一、蒙牛雅士利則表示，由于新品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，在實(shí)體店面鋪貨尚未完成，目前主要銷售渠道是授權(quán)網(wǎng)站和網(wǎng)上的官方旗艦店。
而伊利和飛鶴表示，雖然產(chǎn)品早已推出，但由于是售價(jià)較貴的高端系列，所以只能在部分高端超市和官方網(wǎng)店購買。
走訪中，記者隨機(jī)采訪了6位消費(fèi)者。他們認(rèn)為，如果是國家重點(diǎn)推薦的品牌，認(rèn)知上會(huì)有一定提升，但價(jià)格希望再“親民”點(diǎn)。
“如果是國家推薦的，企業(yè)會(huì)更加自律。這樣的奶粉給孩子喝會(huì)比較放心。”市民劉女士雖如此表示，但當(dāng)聽到國產(chǎn)奶粉200-500元的報(bào)價(jià)時(shí)，覺得有些偏高。“這個(gè)價(jià)格跟進(jìn)口的奶粉差不多了。我們自己產(chǎn)的奶粉，質(zhì)量上跟人家能媲美，價(jià)格上應(yīng)該更親民。”
洋奶粉打出買贈(zèng)促銷
相比入圍乳企的“低調(diào)”，惠氏、多美滋、貝因美等進(jìn)口品牌或進(jìn)口奶源的奶粉，則甩出大力促銷吸引客流。
記者在家樂福進(jìn)口奶粉區(qū)看到，“貝因美冠軍寶貝、金裝系列，滿350立減70，滿900立減230”、“雀巢超級(jí)能恩滿500減50”、“多美滋優(yōu)衡多350克和900克，享受第二件六折”等招牌幾乎將一整排貨架占滿。貨架前也擠滿了選購的市民，“現(xiàn)在這價(jià)格合適，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看這么多促銷招牌，自然就被吸引過來了”。市民陳大媽表示。
該區(qū)的促銷員說，這些品牌做活動(dòng)是近兩天開始的。但對(duì)于是否為應(yīng)對(duì)國產(chǎn)品牌推出高端奶粉，促銷員表示不清楚。
國產(chǎn)高端奶粉新品
品牌及產(chǎn)品 價(jià)格(元)
伊利金領(lǐng)冠 358-398
蒙牛雅士利安貝慧 未公布
完達(dá)山安力聰
274-328
飛鶴星飛帆星階 280-293
明一天籟慧貝 未公布
高原之寶牦牛奶粉 430-460
分析
國產(chǎn)高端奶粉將提高市場(chǎng)占有率
有參加昨日發(fā)布會(huì)的企業(yè)向記者透露，成為被推介名單中的企業(yè)，更多的結(jié)果是品牌效應(yīng)。在被推介之后，他們認(rèn)為自己的市場(chǎng)占有率都會(huì)有一定提升。
上午，乳業(yè)分析師宋亮說，從圣元、飛鶴等國產(chǎn)奶粉品牌的整體銷售情況來看，國產(chǎn)奶粉銷量出現(xiàn)回升，這說明消費(fèi)者信心已經(jīng)有所恢復(fù)。加上近期進(jìn)口奶粉接連被曝出現(xiàn)問題，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)奶粉質(zhì)量的態(tài)度開始變得理性，傾向已經(jīng)不完全偏重于進(jìn)口奶粉。
另一方面，他透露，受接連被曝的問題影響，進(jìn)口奶粉目前銷量呈現(xiàn)大幅下降趨勢(shì)，企業(yè)存在壓貨現(xiàn)象。隨著進(jìn)口奶粉安全事故問題發(fā)生，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉、國產(chǎn)奶粉都產(chǎn)生了信任危機(jī)，“對(duì)于整個(gè)奶粉企業(yè)來說，當(dāng)前大家應(yīng)該齊心協(xié)力提升產(chǎn)品質(zhì)量。”