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        蘋果新手機發(fā)布股價暴跌11%
        市值蒸發(fā)四百億美元
        2013-09-18   作者:楊可瞻  來源:每日經(jīng)濟新聞
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          蘋果新手機看上去多了幾分時尚色彩,粉色、黃色和綠色的機身特別討女性消費者的喜愛,但投資者似乎并不想為這種推陳出新買單。記者注意到,自從5C和5S手機于9月10日發(fā)布以來,5個交易日蘋果股價已暴跌超過11%,市值蒸發(fā)逾465億美元,考慮到新機尚未上市,這并不是一個好兆頭。

          本月股價表現(xiàn)近墊底

            蘋果新機在發(fā)布會上給人的第一感覺還是驚艷的:更快的速度,獨一無二的指紋識別技術(shù),以及更炫的顏色,但投資者似乎并不買賬。

          記者注意到,截至本周一收盤,蘋果股價收報450.12美元,自9月10日發(fā)布5C和5S以來累計下跌11%,遠遠跑輸同期標(biāo)普500指數(shù)1%的漲幅。

          這種情況令蘋果相比競爭對手更加尷尬,彭博資料顯示,9月以來截至16日,蘋果股價累計下跌7.6%,其表現(xiàn)在全球最主要的15家通訊公司中排名倒數(shù)第二,僅好于同樣身陷經(jīng)營困境的HTC(宏達電)。表現(xiàn)最好的是在赫爾辛基股市掛牌的諾基亞[微博],由于手機部門被微軟[微博]收購,股價暴漲了62%。

          蘋果的股票被拋售,主要源于其明確忽視低端市場,從而令三星、聯(lián)想或者華為等智能手機商肆意搶奪市場份額。此前市場普遍預(yù)計蘋果將推出針對中國的低價手機,但最終5C價格高達733美元,約為中端安卓手機價格的兩倍。

          一個數(shù)據(jù)可以顯示蘋果在低端市場的 “不作為”,據(jù)StrategyAnalytics統(tǒng)計,蘋果低于300美元(低端)手機的銷售比重僅為2%,高于300美元(高端)的比重為98%;相比之下,沒有任何一家主流手機商的低端銷售比重低于50%,其中三星為60%,諾基亞為74%,LG為62%。

          一脈相傳的高價文化

            蘋果是手機巨頭中的另類,放著低端市場的“大蛋糕”不吃,反而專攻高端市場。事實上,低端市場的規(guī)模不僅更大,增速也更快,如果蘋果想要保持盈利增速,中國市場是重中之重,但733美元一臺的價格,可能很難取悅消費者。

            難道蘋果真的那么短視,或者是帶著傲慢的偏見?答案似乎并沒有那么簡單。

          早在最近的D11大會上,蘋果首席執(zhí)行官庫克就公開表示,“對于我們來說,贏得最多的市場份額并不是最重要的,那不是蘋果的基石所在。”相比庫克的淡定,諸如三星、亞馬遜[微博]和谷歌[微博]等公司卻拼命采取低價策略,比如亞馬遜推出低價的平板電腦,谷歌開放安卓系統(tǒng)等。

          這些企業(yè)策略的一致性體現(xiàn)在,最初并不追求能盈利多少,而是用收入進行再投資,或者通過低價回饋消費者;但蘋果走的卻是迥異的一條路,為手機制訂高價,從而保持高端的形象。

          記者注意到,這種策略早在上世紀80年代就有了影子,當(dāng)時蘋果開發(fā)的電腦并不太成熟,但價格卻很貴,基本上沒有任何市場份額,而由于微軟的操縱系統(tǒng)令人眼前一亮,幾乎所有的開發(fā)者都投奔了微軟。

          但現(xiàn)在的蘋果不同了,其無論軟件還是硬件,都是世界頂級,從而能支撐高價策略。換句話說,蘋果關(guān)心的并不是用低價去搶奪市場份額,而是制造出性能好、做工精致以及客戶體驗完美的商品,相比之下,賣出一臺低價手機并不能實現(xiàn)這樣的目標(biāo)。

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