9月16日，央視曝光天津多家醫(yī)院收受乳企賄賂，包辦嬰幼兒“第一口奶”亂象嚴(yán)重。多美滋、美贊臣等奶粉品牌榜上有名，其中多美滋給醫(yī)院行賄的“打款明細”也遭披露。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者致電多美滋公司公關(guān)部經(jīng)理王慧穎，對方拒絕接受記者采訪。不過，據(jù)9月17日央視消息，多美滋中國已向其發(fā)布聲明稱:“對中央電視臺關(guān)于多美滋在天津一些醫(yī)院推廣奶粉的報道，多美滋中國表示非常震驚和重視。將立即就此事展開調(diào)查”，并強調(diào)多美滋嬰幼兒食品有限公司嚴(yán)格遵循中國的法律法規(guī)，包括《母乳代用品銷售管理辦法》，并為此設(shè)立了嚴(yán)格的管理制度。如有違反，將采取嚴(yán)厲的懲罰措施。”
美贊臣公司對外事務(wù)總監(jiān)陳小敏則以“目前在外出差，對此事并不知情”，回應(yīng)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。
中商流通生產(chǎn)力促進中心乳業(yè)分析師宋亮在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時稱，多美滋等乳企在很早之前就積極尋求醫(yī)務(wù)渠道。這種爭奪“第一口奶”的現(xiàn)象，其實已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則。與背后巨大的利益相比，違法成本太低，所以企業(yè)才會爭相如此。
醫(yī)院包辦嬰兒第一口奶或與乳企存利益鏈
據(jù)中央電視臺報道，為了搶占市場，不少奶粉企業(yè)不惜拿出巨資賄賂醫(yī)生和護士，在家長不知情的情況下，讓醫(yī)院給出生嬰兒喂食自家品牌的奶粉，使孩子產(chǎn)生對某個奶粉品牌的依賴，達到長期牟利的利益。
央視記者根據(jù)知情人提供的線索，來到天津市中心婦產(chǎn)科醫(yī)院發(fā)現(xiàn)，醫(yī)院奶粉都是包辦服務(wù)。該院護士稱，根據(jù)醫(yī)院規(guī)定，住院期間不準(zhǔn)自備奶粉，院方會為嬰兒提供。但究竟是提供什么牌子的奶粉，該護士則不愿意透露，還推稱視嬰兒情況而定。但該院護工卻告訴央視記者了一個令人大跌眼鏡的答案:奶粉是根據(jù)樓層定的，這層是多美滋，上層是美贊臣。
一位曾在多美滋公司工作過的天津區(qū)銷售主管向央視記者透露，他們基本都會給醫(yī)院一些贊助費，大概一年有幾十萬。而在激烈的市場競爭之下，醫(yī)院每個樓層基本都被各個廠家的奶粉瓜分了。“如果我們要是維護的不好，醫(yī)生不滿意的話，那我們可能下個月就會被換掉”，而這個維護主要就是指費用方面。
上述人士還向央視記者發(fā)來一份打款明細，里面記錄著今年1月份至7月份，多美滋公司給天津多個醫(yī)院的打款明細，其中不僅包括醫(yī)院的名字，還包括醫(yī)生的名字及支出金額、銀行卡號等信息。記者粗略統(tǒng)計，多美滋奶粉給每個護士、醫(yī)生的款項在幾百元到一萬元不等;每個月的匯款總額，大概在30萬元左右。
對于這份資料，央視記者隨后通過核對賬戶名字、卡號的方式，驗證賬戶信息基本屬實。而央視記者又走訪了多家醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)打款明細單上出現(xiàn)的醫(yī)生或護士也確屬于相關(guān)醫(yī)院。
乳企違規(guī)成本低學(xué)術(shù)活動成行賄手段
央視記者還以乳企人員的身份約訪了一位“打款明細”上出現(xiàn)的醫(yī)生，該醫(yī)生稱要想和醫(yī)院接觸，需要乳企組織召開一些學(xué)術(shù)活動，廠家出一兩萬的贊助費，而這些活動只是幌子，其目的是給醫(yī)院送錢:“講課的有講課費，參會的有車馬費”。但這樣只能讓奶企與醫(yī)院保持良好的關(guān)系，如果想成為院方的指定奶粉，還需要更大的開銷。
不僅僅是醫(yī)院里有一定職位的醫(yī)生在出賣新生兒“第一口奶”，連護士也在和奶粉企業(yè)合作賺錢。
據(jù)悉，一些醫(yī)院并不為初生嬰兒提供免費奶粉，但很多產(chǎn)婦會詢問護士哪一款奶粉好。護士會借機推薦，若推薦成功，則會獲得到奶粉廠家的一定提成。
2008年，最高人民法院、最高人民檢察院頒布了《關(guān)于辦理商業(yè)賄賂刑事案件適用法律若干問題的意見》，規(guī)定醫(yī)療機構(gòu)的國家工作人員，在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)用衛(wèi)生材料等醫(yī)藥產(chǎn)品采購活動中，利用職務(wù)上的便利，索取銷售方財務(wù)，或者非法收受銷售方財物，為銷售方謀取利益，構(gòu)成犯罪的，依照刑法第三百八十五條的規(guī)定，以受賄罪定罪處罰。
衛(wèi)生部也于2011年推出《母乳代用品管理辦法》，明確規(guī)定在嬰兒出生0到6個月里，任何奶粉品牌都不得做銷售宣傳，只有在產(chǎn)婦有嚴(yán)重疾病等特殊情況下，才建議使用奶粉代替母乳。
而在此背景下，奶粉廠家和醫(yī)院為何仍然“頂風(fēng)作案”呢?曾經(jīng)擔(dān)任某奶粉品牌天津區(qū)前銷售經(jīng)理的人士向央視記者透露，如果我們不做“第一口奶”的宣傳的話，我們的奶粉是賣不動的，因為公司的指標(biāo)年年在增漲，“要求市場份額必須第一的”。因此，僅天津區(qū)域用來“打點”的費用一年就330萬，“每個月都全部用光，現(xiàn)在目前我們的費用都有點超，這還不算額外再撥款”。
宋亮則向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，監(jiān)管不夠、企業(yè)違法成本低，甚至地方權(quán)力尋租，是讓這種“第一口奶”亂象成為行業(yè)潛規(guī)則的重要原因。
微博認(rèn)證為上海大學(xué)廣告-品牌研究中心主任的張祖健教授也公開表示:應(yīng)該深度思考這個問題，其中涉及企業(yè)倫理、醫(yī)院倫理，以及消費者權(quán)益保護等規(guī)制的建設(shè)。此事引起社會關(guān)注后，需要政府，法律以及專家研究的跟進。如何梳理和清理這些商業(yè)滲透造成的倫理黑洞，希望能聽到有深度的建設(shè)性意見。