• 
    
  • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
  • <small id="2www8"></small>
    <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>
      • 亚洲日韩一区二区三区四区高清,91精品手机在线观看,专区一va亚洲v专区在线,中文字幕一区二区高清精品久久久

        格力電器年增百億銷售返利疑云 裁員保收
        2013-09-02   作者:林蔚  來源:理財周報
        分享到:
        【字號

           “格力很多貨壓在經(jīng)銷商身上,不然銷售額不會那么高。經(jīng)銷商被壓很多貨賣不出去。”
          隨著2013年中報出爐,董明珠正式接管格力電器又走過了一個春秋。
          這一年,格力電器將業(yè)績從800億做到了1000億,并朝著1200億目標(biāo)邁進(jìn),同時還計劃著在2015年到達(dá)2000億。
          當(dāng)然,質(zhì)疑格力將觸及“天花板”的聲音也從未消失。
          好看的財務(wù)報表背后是承壓的經(jīng)銷商。一位要求匿名的家電分析師告訴理財周報記者,“董明珠去年才順利履新,她亟需銷售業(yè)績來給自己正名。但去年空調(diào)市場又不景氣, 所以要完成既定目標(biāo),就要給經(jīng)銷商施加壓力。”
          而今年的中報透露出了一個微妙的信號,格力電器上半年經(jīng)銷商打款開始有所回落。

          格力業(yè)績增長“天花板”

          2012年5月25日董明珠正式從朱洪江手中接過董事長權(quán)杖,轉(zhuǎn)眼已過去一年。
          當(dāng)記者將“董明珠上臺一年,你覺得格力最大的變化是什么?”拋給一個格力電器內(nèi)部人士時,答案發(fā)人深思,“更忙了,忙到只能看到自己眼前的工作。”
          這一年,董明珠先后上交了3張靚麗的成績單,一張是2012年年報,將營收從800億做到了1000億;另外兩張分別是2013年一季報和中報。
          2013年董明珠的目標(biāo)是收入1200億元,凈利潤過百億,稅收過百億。
          8月20日晚格力電器公布了2013年中報,報告期內(nèi)公司實現(xiàn)了營收534.89億,同比增長10.74%;實現(xiàn)凈利潤40.15億,同比增長39.85%(扣非后是17.44%);上交稅收48.8億元。
          可以說,在銷售淡季的上半年,格力電器完成了全年任務(wù)的40%-50%。“今年1200億難度應(yīng)該不是很大。如果上半年主動清理了渠道庫存,下半年經(jīng)銷商又愿意鋪貨的話。”華北某家電行業(yè)研究員認(rèn)為。
          不過市場并不完全買這些漂亮數(shù)字的賬。8月21日格力股價暴跌3.54%;8月23日繼續(xù)下跌3.81%;8月28、29日均下跌了近1個百分點。
          前述家電研究員分析,“其實格力股價往下走,最主要就是營收增速不高,10%的增長率基本上是弱于行業(yè)的。”
          記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),已發(fā)中報的51個家用電器企業(yè)里面,格力電器營收增長率只排在第29位。而主要競爭對手海信電器增長35.15%,排第5;TCL集團(tuán)增長31.5%,排第8;美的電器增長18.72%,排第20。
           資本市場仍然在擔(dān)憂格力電器的“天花板”問題,無論格力電器從800億做到1000億甚至是1200億。
          董明珠則一邊說著“市場沒有天花板,格力每年以200億元的銷售額增長不是問題”,一邊將目標(biāo)定到了2015年——2000億。
          “格力就像是家電行業(yè)里的萬科,體量太大,保持高增長并不容易。”華東某家電行業(yè)研究員表示,“再造一個格力很難,單獨靠家用空調(diào)還不好說。先看今年的實現(xiàn)情況怎樣還更實際。”

          預(yù)收賬款減少15億背后

          事實上,格力電器的銷售目標(biāo)是憑借經(jīng)銷商的資金輸送來完成的。因此,經(jīng)銷商打款情況是最重要的觀察指標(biāo)。
          中報顯示,截至2013年6月30日,格力電器預(yù)收賬款72.01億元,比去年年中(87.53億元)減少了15.52億元。
          按照空調(diào)業(yè)的慣例,頭一年的8月1日到次年的7月31日算作一個冷凍年。“馬上要有個冷凍年,6月份本來應(yīng)是打款的高峰。”
          “這個波動比較小,不好解讀,并且7月份打款的數(shù)字咱們又看不到。”前述華北家電研究員透露,“不過原來市場就有傳說,去年下半年董明珠為了達(dá)到業(yè)績目標(biāo)鋪貨比較明顯。那么今年上半年就要消耗去年下半年的渠道庫存,鋪貨增速就沒那么高。”
          這一點,記者從格力電器內(nèi)部人士處得到證實,“格力很多貨要壓到經(jīng)銷商身上,要不然銷售額怎么可能有那么高啊。經(jīng)銷商被壓了很多貨又賣不出去,經(jīng)常能聽到他們的不滿。”
          一方面是預(yù)收賬款在減少,與此同時,在非流動負(fù)債明細(xì)里格力電器為經(jīng)銷商計提的銷售返利金額在加速膨脹。
          截至2013年年中格力電器計提的銷售返利為188.17億元,比去年同期(98.74億元)高出89.43億元。
          前述華東分析師表示,“格力計提銷售返利的空間很大,這個負(fù)債代表它提了但是還沒給經(jīng)銷商的,行業(yè)里都這樣,不可能給現(xiàn)金,通常是折合成空調(diào)。對一些經(jīng)銷商來說,空調(diào)賣得越多,廠家返利空調(diào)也就越多,最終是被深深套牢。我個人理解這是另外一種預(yù)收賬款。”
          這是比預(yù)收賬款更隱秘的壓貨方式。2007年格力電器才開始推行“銷售返利”,當(dāng)年只提了15.05億元,之后格力電器逐年加大了計提力度。
          尤其是最近這一年以來,格力電器新增計提了近百億返利——從2012年年中的98.74億元增加到2012年末的143.46億元,再到2013年年中188.17億元。

          “自動化”裁員保收

          為了實現(xiàn)銷售目標(biāo),除了“鋪貨增收”之外,這一年來格力電器的經(jīng)營哲學(xué)里多了一項“控員減支”。
          2012年當(dāng)同行企業(yè)紛紛掀起裁員風(fēng)暴時,董明珠曾高調(diào)重申“不裁員”。
          然而根據(jù)多個格力電器前員工透露,從去年10月起到今年春節(jié)后,石家莊、鄭州、重慶、合肥等多個格力制造基地出現(xiàn)“變相”裁員。市場曾傳出格力將在年前(農(nóng)歷)裁員近萬人以確保收益。
          不過年報顯示,截至2012年12月31日格力電器的在職員工為80189人,其規(guī)模甚至比期初多近8000人。
          “就人員問題我曾問過公司,他們說去年8萬這個數(shù)字跟前面不太有可比性,以前只是包括了主要生產(chǎn)基地的人數(shù),去年是把所有相關(guān)人員都包含進(jìn)去了。”前述華北分析師告訴記者,“他們未必想讓大家能算出裁員的規(guī)模。”
          這一年,格力電器順利實現(xiàn)了千億目標(biāo)。年后格力開始借力“自動化生產(chǎn)”,即成立自動化研發(fā)、設(shè)備制造、管理部門等機構(gòu),從設(shè)備研發(fā)、制造、全生產(chǎn)鏈自動化改造、員工自動化技能培養(yǎng)等方面大力推進(jìn)生產(chǎn)機械化、自動化工作。
          格力內(nèi)部人士透露,“搞了自動化目前差別還不大,只是很多東西現(xiàn)在逐漸要硬件化。”前述華北分析師也表示,“自動化的提高不是一兩年就要搞完,據(jù)說到2015年自動化率達(dá)50%以上。”
          另外,據(jù)知情人士透露,“今年搞自動化之后,就不需要那么多工人了,也有一些人就被裁了。”
          至于這次“收編減員”規(guī)模又有多大不得而知。格力電器并未像2012年年中那樣披露在職員工人數(shù)。

          凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報社書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。
         
        相關(guān)新聞:
        · 董明珠兼任格力電器董事長總裁 2012-05-29
        · 格力電器公開增發(fā)告捷 2012-01-18
        · 格力電器 二季度業(yè)績增長或超預(yù)期 2011-05-13
        · 格力電器:空調(diào)制冷領(lǐng)先同行 2011-05-13
        · 格力電器一季度凈利潤繼續(xù)攀升 2011-04-22
         
        頻道精選:
        ·[財智]誠信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭議
        ·[思想]投資回升速度取決于融資進(jìn)展·[思想]全球債務(wù)危機 中國如何自處
        ·[讀書]《歷史大變局下的中國戰(zhàn)略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
         
        關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
        經(jīng)濟(jì)參考報社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報協(xié)議授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載使用
        新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號
        JJCKB.CN 京ICP備12028708號
        亚洲日韩一区二区三区四区高清
      • 
        
      • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
      • <small id="2www8"></small>
        <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>