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大數(shù)據(jù)時(shí)代嵌入式DSP將成主流
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2013-08-27 作者：記者 鄭燃/北京報(bào)道 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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2013年國內(nèi)數(shù)字營銷領(lǐng)域DSP平臺(需求方平臺)紛紛興起，騰訊、百度、淘寶相繼推出了廣告交易平臺。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代嵌入式DSP將成主流。
所謂DSP就是一個(gè)程序化的購買工具，或者說購買平臺。它把媒體資源通過技術(shù)方式進(jìn)行整合，能夠讓廣告主方便程序化購買。易傳媒2007年創(chuàng)立于美國硅谷，算是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的老牌公司。近兩年，易傳媒在DSP領(lǐng)域進(jìn)行了布局和拓展。易傳媒CEO閆方軍在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，他并不看好獨(dú)立DSP的發(fā)展，與之相對應(yīng)的是，未來嵌入式DSP將扮演主要角色。
閆方軍表示，廣告資源的程序化購買已經(jīng)成為一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)的國際化趨勢。目前，CPD(按天收費(fèi)Cost per day)模式的市場份額已經(jīng)降至50%。預(yù)計(jì)三年后，CPD模式的份額將降至1/3，而與之相伴的是非CPD模式(CPM、CPC、CPA、CPS等)的份額將占2/3。其中，以DSP為代表的程序化購買模式的市場份額將占到25%。
閆方軍預(yù)測，到2016年，程序化購買總量將占到25%，其中以RTB方式的DSP購買占10%，以GPB方式的DSP購買占15%。
閆方軍強(qiáng)調(diào)，構(gòu)建以技術(shù)和數(shù)據(jù)為核心的程序化售賣和購買平臺是數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢，但是他并不看好獨(dú)立DSP的發(fā)展前景。由于獨(dú)立DSP沒有自己的SSP(供應(yīng)方平臺)，只能通過RTB方式購買AdExchange上的媒體資源，并不能完全滿足品牌廣告主的需求。在未來，嵌入式DSP將扮演主要角色，獨(dú)立DSP的生存將面臨巨大挑戰(zhàn)。
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