美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》8月20日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，從美國(guó)“一美元商店”的高人氣獲得啟發(fā)，歐元區(qū)的消費(fèi)品生產(chǎn)商、零售商和餐廳發(fā)現(xiàn)了這一價(jià)格點(diǎn)的魅力，紛紛向想要省錢(qián)的購(gòu)物者推出價(jià)格為一歐元的商品。聯(lián)合利華、達(dá)能集團(tuán)、星巴克和麥當(dāng)勞最近幾個(gè)月都力推一歐元商品，刺激處于深度衰退之中的消費(fèi)者市場(chǎng)。
報(bào)道指出，一歐元的價(jià)格成了響應(yīng)歐元區(qū)危機(jī)的一個(gè)重要工具。生產(chǎn)商們正縮減現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)格，以符合這個(gè)價(jià)格，餐廳和超市則將商品打折以吸引消費(fèi)者的注意。洞察消費(fèi)者需求的咨詢(xún)公司Futures
Co。的全球客戶(hù)主管伯德特(Lloyd Burdett)表示，在歐洲，一歐元現(xiàn)在是一個(gè)有魔力的價(jià)格點(diǎn)。
繼英國(guó)之后，“一元店”的概念通過(guò)德國(guó)進(jìn)入了歐元區(qū)，德國(guó)有幾家連鎖店專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售一歐元商品。其中一家領(lǐng)先者為德國(guó)的TEDi
GmbH。該公司創(chuàng)建于2004年，每年開(kāi)設(shè)約150家門(mén)店，主要銷(xiāo)售一歐元商品，如美容產(chǎn)品、文具及游戲。TEDi如今在德國(guó)有1300多家門(mén)店，并開(kāi)始向奧地利和斯洛文尼亞擴(kuò)張。
據(jù)報(bào)道，消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)商品的好處。受此影響，此前避開(kāi)歐洲折扣店的消費(fèi)品制造商現(xiàn)在越來(lái)越多地為這種商店制造價(jià)格便宜的產(chǎn)品。這一趨勢(shì)也與歐洲更廣泛的縮小包裝尺寸的趨勢(shì)相吻合。聯(lián)合利華已推出一系列小包裝產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品定價(jià)在一歐元，這一舉措利用了該公司在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)取得的經(jīng)驗(yàn)。
咨詢(xún)公司Datamonitor的沃海勒(Tom
Vierhile)稱(chēng)，縮小包裝尺寸要比提高產(chǎn)品售價(jià)容易的多，與包裝尺寸相比，消費(fèi)者對(duì)他們最終支付的價(jià)格更為敏感。此外，餐館和咖啡館也加入這一潮流。星巴克在今年春季推出了“小”曲奇、牛角面包和甜點(diǎn)，售價(jià)均為一歐元。在西班牙、意大利和德國(guó)，麥當(dāng)勞推出了會(huì)經(jīng)常調(diào)整的一歐元產(chǎn)品系列。