日前，1號店發(fā)布了代號為“D50”的手機(jī)價(jià)格策略，1號店內(nèi)所有打上“D50”標(biāo)識的手機(jī)，價(jià)格將比京東同款產(chǎn)品低至少50元。
1號店副總裁魏化禎說，“我們希望D50可以成為消費(fèi)者購買手機(jī)想獲得最優(yōu)性價(jià)比的網(wǎng)購標(biāo)識。”他表示，今年起，1號店加速“全品類”化，率先沖鋒的就是手機(jī)品類。據(jù)悉，“D50”價(jià)格策略將覆蓋各大主流手機(jī)品牌的近千種手機(jī)產(chǎn)品。
包括手機(jī)在內(nèi)，1號店如今已擁有10萬種3C類商品。在剛剛結(jié)束的1號店5周年慶月中，手機(jī)銷售同比增長358%，是周年慶期間全線同比增長最高的品類。周年慶中，三星和蘋果繼續(xù)穩(wěn)居品牌銷量第一、第二的位置。國產(chǎn)品牌四強(qiáng)“中華酷聯(lián)”銷量同比增長5倍，占比突破30%，小米、HTC銷量則環(huán)比增長300%以上。
眾所周知，京東商城最初就是以3C品類超低價(jià)占領(lǐng)市場的。1號店在全品類路線中，瞄準(zhǔn)京東的主打品類，在博取市場關(guān)注度的同時(shí)，也有現(xiàn)實(shí)考慮。
事實(shí)上，手機(jī)已經(jīng)成為電商的必爭之地。零售行業(yè)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱(GfK中國)研究總監(jiān)孫開表示，在線渠道成為手機(jī)品牌商越發(fā)重視的渠道，眾多旗艦機(jī)型選擇在電商平臺(tái)首發(fā)。同時(shí)，手機(jī)在線市場周期逐漸強(qiáng)化，形成了同線下市場完全不同的內(nèi)驅(qū)力，每年的6月、8月和“雙11”成為流量高峰。