艾瑞咨詢最新發(fā)布報告顯示,今年二季度,中國在線視頻市場規(guī)模達到28.5億元,同比增長43%,環(huán)比增長30.6%。隨著在線視頻行業(yè)不斷整合,主流視頻企業(yè)的市場份額將得到進一步提升。
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn),二季度在線視頻的增長動力主要來源于廣告收入,該季度在線視頻廣告收入為21.4億元,同比增長49%,占在線視頻行業(yè)總收入的75.2%。廣告收入快速增長,反映了在線視頻企業(yè)的媒體價值不斷提升。
此外,隨著智能終端的普及,網(wǎng)民正逐漸從PC端向移動端遷移,移動視頻的地位在不斷上升。今年5月,移動視頻的有效使用時長份額為8.8%,較去年8月的4.4%翻了一番。雖然目前PC端仍然是觀看在線視頻的主要渠道,但移動視頻份額的快速增長說明網(wǎng)民通過移動端觀看視頻的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成,未來移動視頻還將有很大的發(fā)展空間。
艾瑞咨詢還發(fā)現(xiàn),移動視頻廣告的行業(yè)集中度較高。在PC端視頻上,食品飲料類、化妝浴室用品類和交通類廣告主的投放金額位列前三名,分別占總金額的22.9%、17.1%和10.5%。但在移動端視頻上,化妝浴室用品類廣告主的投放金額占比高達64.9%,遠高其他行業(yè)。這說明移動視頻廣告的行業(yè)類型單一,市場仍有待開拓。
艾瑞咨詢認為,在線視頻行業(yè)已經(jīng)進入了并購高發(fā)期,在愛奇藝與PPS合并之后,很可能還會出現(xiàn)重要的并購事件,優(yōu)酷土豆、樂視、搜狐視頻、騰訊視頻等將成為在線視頻行業(yè)的主要玩家。此外,移動視頻的崛起給在線視頻行業(yè)帶來了新的不確定因素,移動視頻的競爭格局可能與PC端有較大不同。