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2013年以來(lái)，自制劇成為繼微電影之后又一新興的影視形式。自制劇在題材選擇上更多元，在內(nèi)容策劃上更具有網(wǎng)絡(luò)特色，在互動(dòng)分享上更體現(xiàn)社交屬性，因此極具市場(chǎng)發(fā)展空間。隨著各視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的不斷豐富，相應(yīng)的視頻廣告市場(chǎng)將成為未來(lái)重要的品牌爭(zhēng)奪之地，這點(diǎn)在業(yè)內(nèi)也基本達(dá)成了共識(shí)。
近日，騰訊與金立集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以兩千萬(wàn)冠名支持大型自制劇《快樂ELIFE》，打造中國(guó)最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷推廣合作。金立集團(tuán)首席執(zhí)行官盧偉冰表示，在新媒體環(huán)境之下，品牌廣告主的需求更趨向多樣化、精細(xì)化及定制化。對(duì)廣告主而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇是在線視頻平臺(tái)上最具潛力的新興營(yíng)銷載體，能夠定制化地將品牌及產(chǎn)品植入劇情之中，實(shí)現(xiàn)自然融合。
據(jù)悉，騰訊視頻早在2012年便開始積極布局原創(chuàng)自制市場(chǎng)，根據(jù)早前發(fā)布的年度戰(zhàn)略，騰訊視頻今年將在持續(xù)發(fā)展原創(chuàng)節(jié)目的基礎(chǔ)上，大力在自制劇領(lǐng)域開展新的嘗試和布局。騰訊視頻將更會(huì)從內(nèi)容生產(chǎn)、制作運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)原創(chuàng)自制生態(tài)圈的發(fā)展與完善。
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