2013年，恰逢青島啤酒誕生110周年。“110年只為釀造好啤酒”，青啤董事長(zhǎng)孫明波謙恭而務(wù)實(shí)。今年7月，也迎來(lái)了青島啤酒在香港上市20周年，作為國(guó)企第一股的青啤，其20年來(lái)的回報(bào)率已經(jīng)接近20倍。
青島啤酒的品牌價(jià)值已達(dá)805.85億元人民幣，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位。
青島啤酒，成就了中國(guó)啤酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。其龐大機(jī)體中究竟蘊(yùn)藏著如何的原生動(dòng)力和有機(jī)循環(huán)?2013年7月11日，在“我是股東——中小投資者走進(jìn)青島啤酒”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，公司高管層與來(lái)自全國(guó)各地的中小投資者代表就青島啤酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展前景等方面進(jìn)行了深入溝通。
投資回報(bào)勝于IBM等美國(guó)巨股
“大家都喝青島啤酒，同時(shí)又投資青島啤酒。所以，我們不僅是股東，還是消費(fèi)者。歡迎投資者積極參與上市公司治理。”青島啤酒董事長(zhǎng)孫明波在出席當(dāng)天活動(dòng)時(shí)表示。
據(jù)介紹，1993年7月15日，青島啤酒股票(0168.HK)在香港交易所上市，這是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600.SH)在上海證券交易所上市，成為中國(guó)首家A+H兩地同時(shí)上市的公司。
作為香港市場(chǎng)上首只國(guó)企股，青島啤酒表現(xiàn)亮眼，投資者們暢飲著“一路發(fā)”(168、青啤股票代碼諧音)的快感。青啤當(dāng)時(shí)以每股2.8港元發(fā)售3.18億股，若以7月17日青啤收市價(jià)57.05港元計(jì)算，不計(jì)派息等因素，其20年回報(bào)率已經(jīng)接近20倍，表現(xiàn)勝于同期的IBM、英特爾等美國(guó)巨股。
“沒(méi)有資本市場(chǎng)就沒(méi)有青島啤酒的今天，所以我們一定要做資本市場(chǎng)的好學(xué)生，要給股東更高的回報(bào)。”青島啤酒董事會(huì)秘書(shū)張瑞祥如此表示。據(jù)張瑞祥介紹，1993年上市之初，青島啤酒銷(xiāo)量?jī)H28萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入不足10億元。歷經(jīng)多年發(fā)展，青島啤酒成為全國(guó)大型上市公司和國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)盈利能力最強(qiáng)的企業(yè)。截至2012年底，青島啤酒在全國(guó)20個(gè)省市地區(qū)擁有59家啤酒生產(chǎn)廠。在行業(yè)增速放緩微增3.06%的大背景下，2012年共完成啤酒銷(xiāo)量790萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)10.48%。上市以來(lái)，青島啤酒已經(jīng)連續(xù)14年，累計(jì)17年向股東發(fā)放現(xiàn)金分紅約37億元。青島啤酒的目標(biāo)是2014年銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)千升。
針對(duì)青島啤酒長(zhǎng)期以來(lái)H股對(duì)A股的高溢價(jià)問(wèn)題，孫明波說(shuō)，我認(rèn)為其實(shí)H股不是香港本地的股市，H股是個(gè)全球的資本市場(chǎng)。也就是說(shuō)H股的信心來(lái)自于全球投資者，他們了解全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展充滿信心的。
提升市場(chǎng)占有率 著眼未來(lái)利潤(rùn)來(lái)源
在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有投資者提出，公司今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.12億元，同比增長(zhǎng)12.7%，但公司同期銷(xiāo)售費(fèi)用卻較上年同期增長(zhǎng)25.04%。換句話說(shuō)，就是公司的營(yíng)銷(xiāo)支出大于利潤(rùn)增長(zhǎng)，怎么樣來(lái)平衡這個(gè)問(wèn)題?
對(duì)此，孫明波指出，公司銷(xiāo)售費(fèi)用投入的增加應(yīng)被看作是一種市場(chǎng)投資。關(guān)鍵要看公司的業(yè)績(jī)有沒(méi)有增長(zhǎng)，更要著眼于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要，而不僅僅是從短期看銷(xiāo)售費(fèi)用的增減。企業(yè)要從整體上、長(zhǎng)遠(yuǎn)上向股東負(fù)責(zé)，為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。近5年仍然是啤酒行業(yè)的關(guān)鍵期，不斷提升市場(chǎng)占有率，為未來(lái)利潤(rùn)的增長(zhǎng)創(chuàng)造更好地條件。
青島啤酒副總裁孫玉國(guó)則補(bǔ)充說(shuō)，去年公司營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占銷(xiāo)售收入的20%，且這些支出都是必須的。“請(qǐng)股東們放心，我們一定用好這個(gè)錢(qián)，盡可能叫這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用有效率，有效果。”
另有投資者提出，公司在高速成長(zhǎng)的同時(shí)如何保證產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)出現(xiàn)下降?孫明波對(duì)此表示，很多消費(fèi)者關(guān)心的是青島啤酒是嶗山水做的，那么你在外地沒(méi)有嶗山水怎么辦?其實(shí)我們青島和外地都采用了同樣的水處理方法。希望投資者(消費(fèi)者)多喝青島啤酒，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量情況，公司也會(huì)加強(qiáng)同投資者(消費(fèi)者)的交流溝通。同時(shí)，公司內(nèi)部實(shí)行統(tǒng)一人員、統(tǒng)一原料、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一工藝、統(tǒng)一設(shè)備、統(tǒng)一管理的“六個(gè)統(tǒng)一”原則，建立了系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性。
釀造啤酒佳品 為生活創(chuàng)造快樂(lè)
據(jù)介紹，目前青島啤酒的品牌價(jià)值已達(dá)805.85億元人民幣，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位。
“公司是否會(huì)實(shí)行多品牌戰(zhàn)略?”有投資者問(wèn)道。孫明波對(duì)此表示，青島啤酒不會(huì)實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，公司實(shí)行的是“1+3”品牌戰(zhàn)略。“1”是指主品牌“青島啤酒”;“3”是指第二品牌：嶗山、漢斯和山水，這些第二品牌有較大的市場(chǎng)占有率。青島啤酒永遠(yuǎn)是公司的主品牌，對(duì)于個(gè)別區(qū)域，有當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，我們也會(huì)滿足這些消費(fèi)者的需求，與我們的主品牌形成互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。
一位投資者提出，青島啤酒是否有計(jì)劃向啤酒以外的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)軍?對(duì)此，孫明波表示，“我們的目標(biāo)是做中國(guó)最好的啤酒企業(yè)，將所有資源集中在啤酒上，把它做成最好最成熟最有特色的。”公司目前沒(méi)有計(jì)劃向啤酒以外的產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。
孫明波說(shuō)，青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，用我們的激情釀造出全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂(lè)。