匯源果汁日前發(fā)布公告稱,集團主席、執(zhí)行董事兼總裁朱新禮卸任總裁一職,蘇盈福獲任行政總裁。此次人事變動,讓近期陷入出售風波的匯源果汁的未來發(fā)展再生變數(shù)。 匯源果汁有關負責人16日告訴《經(jīng)濟參考報》記者,朱新禮沒有賣盤計劃,并會繼續(xù)積極做好業(yè)務。未來朱新禮和蘇盈福將緊密合作,為集團的長遠發(fā)展制訂合適的戰(zhàn)略,并貫徹落實推行,為股東創(chuàng)造更大的投資價值。 事實上,自2008年可口可樂收購匯源未果之后,匯源尋求新買家的傳言就一直存在。今年6月,匯源以3億元的價格將從事果蔬汁飲料生產(chǎn)的上海匯源賣給統(tǒng)一集團,引起外界對于朱新禮出售匯源的再度猜想。 中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為,可口可樂收購案之后,匯源果汁近幾年的市場表現(xiàn)都不盡如人意。此次卸任總裁并引進營銷經(jīng)驗豐富的職業(yè)經(jīng)理人是朱新禮竭力發(fā)展匯源果汁的一個表現(xiàn),而不是為了出售匯源果汁。 對于朱新禮卸任總裁的原因,匯源果汁方面給出的解釋是,朱新禮不希望同時兼任公司主席和總裁職務,因為現(xiàn)時國際大趨勢是上市公司主席和總裁職務由不同人士擔任,這不但有助提升企業(yè)管理水平,并可使企業(yè)的高層權責更清晰。 據(jù)了解,匯源果汁的主要優(yōu)勢在于100%果汁及中濃度果蔬汁,2012年市場占有率分別達到51.5%和41.8%。然而,匯源果汁的業(yè)績表現(xiàn)并不光鮮,年度報告顯示其在2012年實現(xiàn)凈利潤1616萬元,較前一年大幅下滑94.8%,公司負債率高達71.2%。 為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績不佳的局面,匯源果汁2013年以來采取了“強勢營銷”的經(jīng)營策略,包括花費3.4億元冠名央視節(jié)目、重金聘請明星為產(chǎn)品代言等。在業(yè)內(nèi)人士看來,匯源果汁將蘇盈福作為擔任行政總裁的“上佳人選”,主要也是看中蘇盈福豐富的營銷經(jīng)驗。 蘇盈福有著30多年的銷售及行銷經(jīng)驗,2009年至2012年為李錦記醬料集團的行政總裁及董事會成員。 簡愛華認為,蘇盈福就任匯源果汁行政總裁后,首先將修復并拓展渠道,因為匯源果汁的短板之一正是渠道劣勢。其次,匯源果汁在產(chǎn)品創(chuàng)新方面略有不足,新任總裁勢必會加強產(chǎn)品研發(fā)和推廣。
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