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匯源果汁日前發(fā)布公告稱，集團主席、執(zhí)行董事兼總裁朱新禮卸任總裁一職，蘇盈福獲任行政總裁。此次人事變動，讓近期陷入出售風波的匯源果汁的未來發(fā)展再生變數(shù)。
匯源果汁有關負責人16日告訴《經(jīng)濟參考報》記者，朱新禮沒有賣盤計劃，并會繼續(xù)積極做好業(yè)務。未來朱新禮和蘇盈福將緊密合作，為集團的長遠發(fā)展制訂合適的戰(zhàn)略，并貫徹落實推行，為股東創(chuàng)造更大的投資價值。
事實上，自2008年可口可樂收購匯源未果之后，匯源尋求新買家的傳言就一直存在。今年6月，匯源以3億元的價格將從事果蔬汁飲料生產(chǎn)的上海匯源賣給統(tǒng)一集團，引起外界對于朱新禮出售匯源的再度猜想。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，可口可樂收購案之后，匯源果汁近幾年的市場表現(xiàn)都不盡如人意。此次卸任總裁并引進營銷經(jīng)驗豐富的職業(yè)經(jīng)理人是朱新禮竭力發(fā)展匯源果汁的一個表現(xiàn)，而不是為了出售匯源果汁。
對于朱新禮卸任總裁的原因，匯源果汁方面給出的解釋是，朱新禮不希望同時兼任公司主席和總裁職務，因為現(xiàn)時國際大趨勢是上市公司主席和總裁職務由不同人士擔任，這不但有助提升企業(yè)管理水平，并可使企業(yè)的高層權責更清晰。
據(jù)了解，匯源果汁的主要優(yōu)勢在于100%果汁及中濃度果蔬汁，2012年市場占有率分別達到51.5%和41.8%。然而，匯源果汁的業(yè)績表現(xiàn)并不光鮮，年度報告顯示其在2012年實現(xiàn)凈利潤1616萬元，較前一年大幅下滑94.8%，公司負債率高達71.2%。
為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績不佳的局面，匯源果汁2013年以來采取了“強勢營銷”的經(jīng)營策略，包括花費3.4億元冠名央視節(jié)目、重金聘請明星為產(chǎn)品代言等。在業(yè)內(nèi)人士看來，匯源果汁將蘇盈福作為擔任行政總裁的“上佳人選”，主要也是看中蘇盈福豐富的營銷經(jīng)驗。
蘇盈福有著30多年的銷售及行銷經(jīng)驗，2009年至2012年為李錦記醬料集團的行政總裁及董事會成員。
簡愛華認為，蘇盈福就任匯源果汁行政總裁后，首先將修復并拓展渠道，因為匯源果汁的短板之一正是渠道劣勢。其次，匯源果汁在產(chǎn)品創(chuàng)新方面略有不足，新任總裁勢必會加強產(chǎn)品研發(fā)和推廣。
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