周大福五年來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)率負(fù)增長(zhǎng)。
周大福昨天（27日）發(fā)布的截至3月31日的2013財(cái)年年報(bào)顯示，全年總營(yíng)收同比略有增長(zhǎng)為574.34億港元(約455.34億元人民幣)，公司股東應(yīng)占溢利為55.05億港元(約43.64億元人民幣)，同比下降13.6%；凈利潤(rùn)率9.9%，低于2012年的11.6%。
周大福方面表示，本財(cái)年充滿不明朗因素，且挑戰(zhàn)重重，特別是全球經(jīng)濟(jì)不景氣，令中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與大中華地區(qū)零售市場(chǎng)放緩，而行政開支、營(yíng)銷費(fèi)用和租金費(fèi)用的上升，導(dǎo)致其凈利潤(rùn)表現(xiàn)不佳。
5年來(lái)營(yíng)業(yè)額增幅最小
縱觀周大福近5年財(cái)務(wù)報(bào)表，2013年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)幅度是最小的。
2009年周大福營(yíng)業(yè)額為184.11億港元，2010年為229.34億港元，2011年為350.43億港元，2012年為565.71億港元，2013年為574.34億港元。相比于前幾年十幾個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)幅度，周大福方面稱2013年“較去年同期溫和增長(zhǎng)1.5%”。
在公司股東應(yīng)占溢利方面，周大福五年來(lái)首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。2009年周大福公司股東應(yīng)占溢利18.97億港元，2010年為21.39億港元，2011年為35.38億港元，2012年達(dá)63.41億港元。相比于過(guò)去四年不斷上升的股東應(yīng)占溢利，2013年周大福股東應(yīng)占溢利僅為55.05億港元，同比下降13.6%。
此外，在整體同店銷售方面，2013年同比下降3.3%。
而同在港交所上市的六福集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表上也出現(xiàn)了同樣的狀況。截至2013年3月31日，六福集團(tuán)總營(yíng)收134.12億港元(約106.33億元人民幣)，同比增長(zhǎng)12.5%，但是，公司股東應(yīng)占溢利為12.66億港元(約10.04億元人民幣)，同比下降了5.1%，毛利也同比下降了2.1%。
香港業(yè)務(wù)上升
去年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的疲弱，使珠寶首飾公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受挫。周大福方面表示，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，令中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與大中華地區(qū)零售市場(chǎng)放緩。
不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，名貴珠寶首飾的銷售放緩，中國(guó)內(nèi)地零售氣氛變得清淡，特別是去年10月國(guó)慶假期期間表現(xiàn)尤為明顯。系列原因?qū)е?013年度，周大福、六福集團(tuán)的整體同店銷售同比均在減少。
不過(guò)，受惠于到港內(nèi)地旅客數(shù)量的增加，周大福、六福集團(tuán)香港地區(qū)的業(yè)務(wù)持續(xù)上升，加上人民幣持續(xù)升值以及免繳增值稅政策的刺激，有助推高珠寶首飾企業(yè)在本地的零售額。但是香港及澳門的租金持續(xù)飆升，使得門店租金開支不按比例地上漲，降低了周大福、六福集團(tuán)的股東應(yīng)占溢利。
截至2013年3月底，周大福共有1836個(gè)零售點(diǎn)，有94.3%位于中國(guó)內(nèi)地。雖然大部分門店分布在內(nèi)地，但香港地區(qū)為周大福、六福集團(tuán)貢獻(xiàn)了很大的收益。2013財(cái)年，周大福香港、澳門等地區(qū)的銷售總額為271.26億港元(約215.05億元人民幣)，占總銷售額的47.2%，而六福集團(tuán)2013年在香港地區(qū)的銷售總額為87.16億港元(約69.1億元人民幣)，占總銷售額的65%。
資料顯示，2013年周大福新增門店209個(gè)，2013年，六福集團(tuán)新開零售門店211家。快速擴(kuò)張帶來(lái)的新開零售店的開支投入和營(yíng)銷成本的上升，也是導(dǎo)致兩家企業(yè)溢利下降的原因之一。
與黃金、鉑金產(chǎn)品相比，鉆石首飾產(chǎn)品享有較高的毛利率，在銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，2013年，周大福黃金產(chǎn)品的銷售比例由2012年的53%升為57%。與往年相比，銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致其毛利率被拉低。
搶占國(guó)內(nèi)三線市場(chǎng)
2013年4月中旬，國(guó)際金價(jià)大幅下跌，推高了中國(guó)內(nèi)地及港澳地區(qū)非旺季對(duì)黃金產(chǎn)品的需求。相對(duì)于去年同期，周大福在2013年4月的銷售表現(xiàn)非常突出，黃金產(chǎn)品銷售的占比與2013年4月及5月相比有所增加，同時(shí)也帶動(dòng)了其同店銷售增長(zhǎng)的大幅上升。
因此可以預(yù)計(jì)，得益于黃金首飾銷售的帶動(dòng)，2014財(cái)年，周大福的整體銷售收入和同店銷售增長(zhǎng)將復(fù)蘇，但由于黃金飾品的低毛利率，也導(dǎo)致其利潤(rùn)率不會(huì)出現(xiàn)大幅度的攀升。
為支持業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，周大福繼續(xù)在中國(guó)內(nèi)地的三線及較次級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，并加強(qiáng)與百貨公司的合作，擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)透過(guò)不同的分銷渠道，例如獨(dú)立店鋪及網(wǎng)上平臺(tái)，帶動(dòng)銷售及營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。
2014年，周大福將加強(qiáng)電子商務(wù)市場(chǎng)的推廣，繼續(xù)投資各項(xiàng)電子商貿(mào)工具與平臺(tái)。財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年，周大福電子商貿(mào)業(yè)務(wù)與2012財(cái)年相比，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近3倍。
此外，2014財(cái)年，周大福將放緩門店擴(kuò)張速度，預(yù)計(jì)新開門店164個(gè)，零售網(wǎng)點(diǎn)合計(jì)擴(kuò)張至2000個(gè)。