有這樣一組數(shù)據(jù)，根據(jù)盛大文學(xué)2012年6月其向美國SEC(證券交易委員會)提交的F-1/A文件顯示，2008年其營收為5298萬元人民幣，2009年升至1.35億元，2010年3.93億元；2011年，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場超過70%份額，其中起點中文網(wǎng)獨占43.8%。憑借市場優(yōu)勢，盛大文學(xué)2011年營收達到7.01億元。盡管在互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盤子并不大，但它的連年高速成長更引人注目。
盛大文學(xué)的快速崛起無疑也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭“眼饞”。今年以來，尤其是5月以來，隨著騰訊、百度、新浪的進一步涉足，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖紛爭再起。
創(chuàng)始團隊“出走” 盛大“亂局”
今年3月份以來，以吳文輝為首的起點中文網(wǎng)創(chuàng)始團隊與盛大文學(xué)的裂痕逐漸浮出水面，而隨著吳文輝團隊的出走，事件在整個市場中快速發(fā)酵。尤其到了5月，圍繞起點中文網(wǎng)，圍繞盛大文學(xué)，乃至侯小強與吳文輝的恩恩怨怨更是在輿論中沸騰。
來自騰訊內(nèi)部郵件顯示，起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人之一的吳文輝繼三月初“出走”盛大后，其團隊已正式與騰訊完成投資合作協(xié)議，轉(zhuǎn)投騰訊懷抱。
而此前的5月中旬，起點中文網(wǎng)的新任管理層正式亮相。盛大文學(xué)副總裁崔嵬將兼任起點中文網(wǎng)COO一職，而盛大文學(xué)起點中文網(wǎng)副總經(jīng)理周奕明上任后負(fù)責(zé)起點日常運營，常務(wù)副總編輯陳沖上任后分管內(nèi)容與作者。對于此次調(diào)整，侯小強在接受《經(jīng)濟參考報》專訪時表示，“起點3月份發(fā)生了這場風(fēng)波，我們的編輯在三周之內(nèi)走了20多人，創(chuàng)始團隊離開后我們用了三個星期把人招聘完并且做培訓(xùn)。”
事實上，2006年2/3的編輯和作家離開盛大文學(xué)；2009年，20多位白金作家相繼離開……然而這期間一系列的人員更迭，市場給予的關(guān)注都遠(yuǎn)不如今時今日。用侯小強的話說：“五年前如果這批人離職可能大家也還不太會這么關(guān)注，正是這幾年盛大文學(xué)的快速發(fā)展才使得人們更多地關(guān)注到這個行業(yè)，關(guān)注到盛大文學(xué)。”互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速崛起，使得侯小強和占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場半壁江山的盛大文學(xué)隨時站在了風(fēng)口浪尖。
5月30日，《致關(guān)心起點中文網(wǎng)的朋友們的一封信》的措辭間，盛大文學(xué)的憤慨之意溢于言表，而這封信也再度引發(fā)了業(yè)界對于盛大文學(xué)的各種爭議。信中披露了新成立的某文學(xué)公司主要負(fù)責(zé)人，涉嫌倒賣、賤賣作者版權(quán)的細(xì)節(jié)。公開信言辭激烈，盛大文學(xué)稱：“我們從來就會，而且只會拿起一個武器，那就是法律。”并且若有所指地將矛頭引向背后的某文學(xué)公司背后的金主，“法律面前，別說你爸是李剛，李剛本人又如何？”而有消息稱，此份公開信發(fā)布于創(chuàng)世中文網(wǎng)上線前數(shù)分鐘，盛大公開信中所指的某文學(xué)公司就是該公司。原起點中文網(wǎng)創(chuàng)始成員之一的羅立因盛大文學(xué)舉報涉嫌倒賣、賤賣作者版權(quán)，已被警方“刑事拘捕”。據(jù)工信部ICP備案，創(chuàng)世中文網(wǎng)背后的公司負(fù)責(zé)人和域名持有人均為羅立。
“暗戰(zhàn)”大數(shù)據(jù) 文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈“謀”局
就在盛大文學(xué)發(fā)布公開信的同日，起點離職團隊宣布和騰訊合作，整合騰訊網(wǎng)讀書頻道、“QQ讀書”、WAP閱讀平臺“QQ書城”等平臺資源成立騰訊文學(xué)，隨即新網(wǎng)站“創(chuàng)世中文網(wǎng)”浮出水面；緊接著的6月8日晚間，百度旗下文學(xué)網(wǎng)站多酷文學(xué)網(wǎng)悄然上線，并在hao123網(wǎng)址導(dǎo)航上出現(xiàn)；6月7日有消息稱，新浪已將新浪讀書頻道、移動閱讀內(nèi)容進行整合，并拆分讀書頻道，成立文學(xué)公司。2013年，一場網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在移動客戶端，競爭大幕也已然悄然拉開。易觀智庫統(tǒng)計，2013年第一季度，在非電信運營商移動閱讀客戶端市場iReader仍居市場領(lǐng)頭羊的地位，市場份額占比約為15.1%；QQ閱讀增長勢頭迅猛，搶占13.7%的市場份額，位居第二位；而云中書城市場排名雖上升兩位，但市場份額位居第六。易觀分析師指出，基于騰訊系產(chǎn)品龐大的用戶基數(shù)，QQ閱讀在終端預(yù)裝渠道有限的情況下，通過騰訊應(yīng)用商店及第三方市場推廣，迅速累積了大量的用戶。目前來看，QQ閱讀增勢良好，未來有可能挑戰(zhàn)掌閱iReader的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。而另一方面，坐擁國內(nèi)最大的原創(chuàng)文學(xué)資源，盛大文學(xué)的內(nèi)容優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，移動閱讀客戶端云中書城正在快速被讀者接納。此外，盛大Bambook電子書閱讀器以及Bambook手機也為云中書城提供了一定數(shù)量的渠道預(yù)裝資源。
擺在盛大文學(xué)面前的路似乎陡然崎嶇了。與盛大文學(xué)長期積累的大量數(shù)據(jù)類似的是，騰訊和百度在用戶資源上也具備一定優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)是文學(xué)作品，除資金、流量等外部資源支持，競爭焦點還是內(nèi)容。對此，創(chuàng)世中文網(wǎng)總編、原起點中文網(wǎng)內(nèi)容運營總監(jiān)楊晨在該網(wǎng)站上線時就表示，第一個舉措就是打破分成合約作者永久失去版權(quán)的“行業(yè)慣例”，提出了10萬年薪簽約10萬名作家的初期目標(biāo)，其設(shè)定的最低1500元/月的作者低保制度，亦高于起點中文網(wǎng)的1300元。“我們的手段包括改變標(biāo)準(zhǔn)分成和合約作者永久失去版權(quán)的狀況，改變用福利捆綁原創(chuàng)者的潛規(guī)則，改變作家評級無量化標(biāo)準(zhǔn)的狀況，讓所有作者公平競爭。”
百度多酷以類似的姿態(tài)加入本輪“戰(zhàn)局”。有消息稱，百度多酷將八成的收入給予作者，并快速墊付稿酬，明顯高于起點等競爭對手的五五分成。其次，百度獲得的僅是作品的互聯(lián)網(wǎng)和無線版權(quán)，游戲、圖書、影視、漫畫改編權(quán)仍歸作者，作者可自行銷售，這也與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的版權(quán)需歸屬網(wǎng)站所有的方式完全不同。有市場人士指出，文學(xué)是整個文化產(chǎn)業(yè)鏈條中最為上游的部分，除了直接產(chǎn)生價值之外，它還可以有非常多樣化的版權(quán)衍生和二次價值變現(xiàn)方式，如游戲、影視等等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)除了具有向視頻、出版行業(yè)等輸送內(nèi)容的能力，以及與類似百度貼吧、騰訊游戲這樣的平臺打通的能力，在此基礎(chǔ)上還有無限可能。
而有消息稱盛大文學(xué)也在相應(yīng)的調(diào)整策略，據(jù)內(nèi)部人士透露，起點中文網(wǎng)擬調(diào)整版權(quán)合作機制，作者可參與版權(quán)出售環(huán)節(jié)，包括作品的定價、宣傳及作品改編等，同時將開設(shè)版權(quán)競價合作頻道公示版權(quán)合作全過程，以追求版權(quán)合作競價機制的透明公開化。
事實上，這也已經(jīng)不是百度和騰訊首次嘗試挺進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，“像騰訊一直在做閱讀，他們十年前就騰訊讀書，三年前又做了華夏文學(xué)網(wǎng)。當(dāng)時華夏文學(xué)網(wǎng)的時候，投入也很高，人員的級別也很高，不過后來都沒有成功。百度之前在這方面的嘗試也沒有起色。”一位市場人士介紹說。而對于來自騰訊、百度等網(wǎng)絡(luò)巨頭的“攪局”，侯小強則自信的指出：“我們已經(jīng)建立起了較為完整的從作家的生產(chǎn)機制，到產(chǎn)品的分銷機制，我們多年來只專注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，并且有著大量相關(guān)數(shù)據(jù)的積累，這些都是競爭優(yōu)勢所在。”
多模式創(chuàng)新 移動閱讀發(fā)力
“有競爭對手進來，我們也會不斷改變自己的策略。”對于這次創(chuàng)始團隊的更迭的影響，侯小強言語間謹(jǐn)慎而自信，“經(jīng)常有人說我們開創(chuàng)了付費模式新紀(jì)元，但是這個光環(huán)有時候在一定意義上也是一種包袱。還是需要不斷地創(chuàng)新，模式上突破，不拘泥于現(xiàn)今模式。”2013年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場是喧囂的，而在爭議漩渦中，面對未來可能更為激烈的競爭，商業(yè)模式的創(chuàng)新至關(guān)重要。
5月14日，盛大文學(xué)宣布與YY正式達成戰(zhàn)略合作意向，將雙方最優(yōu)質(zhì)資源進行整合，聯(lián)手打造“美女讀書”類直播節(jié)目，并將于近期實現(xiàn)平臺對接，打造一種全新的極具實時互動性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式；5月29日，盛大文學(xué)起點中文網(wǎng)發(fā)布公告稱：近日有某企業(yè)通過盛大文學(xué)旗下起點中文網(wǎng)官方渠道，一次性購買兩百億起點幣(折合人民幣兩億元)。根據(jù)起點中文網(wǎng)與該企業(yè)的協(xié)議可確認(rèn)，該企業(yè)一次性投入兩億人民幣購買兩百億起點幣，將在近期用于配合該企業(yè)的整體推廣計劃。在采訪中，侯小強則表示，具體企業(yè)相關(guān)信息、推廣時間及推廣方式等將在6月下旬進行披露。
談及與YY的合作，“我們很高興與YY展開合作，我們期待著YY在數(shù)億用戶中崛起的優(yōu)質(zhì)說唱者，與我們最優(yōu)質(zhì)的作家、作品資源整合。”起點中文網(wǎng)副總經(jīng)理周奕明表示，“期待類似創(chuàng)新在盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈布局中發(fā)揮重要作用。我們將從起點中文網(wǎng)開始嘗試，并逐步推廣到旗下所有網(wǎng)站和出版公司。”
相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，日前盛大文學(xué)與YY平臺已就熱門作品《將夜》進行了合作試點，活動期間超過十萬用戶參加了“尋找《將夜》說書人”活動，超過13000用戶參加了說書人主播選秀，共表演42000余場次。據(jù)介紹，此次合作由盛大文學(xué)提供起點中文網(wǎng)排行榜熱門作品，YY提供最熱門的人氣美女主播，在雙方共有平臺上，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者及YY用戶提供一款專享“美女讀書”類節(jié)目，用戶不僅可以“聽書”，更可以“看說書”。借助美女主播對盛大文學(xué)起點中文網(wǎng)原創(chuàng)作品的演繹，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者可以享受到全新的閱讀體驗，滿足其閱讀需求，同時，作者和主播可以收到用戶的虛擬物品打賞，從而獲得新的收益渠道。通過這種模式，能夠激發(fā)更適合該節(jié)目的作品和主播的出現(xiàn)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及YY平臺的發(fā)展都會產(chǎn)生推動作用。關(guān)于兩百億起點幣的合作，雖然侯小強暫未透露詳情，但他對記者坦言：“這是可能是我們在模式上的又一個創(chuàng)新，我們最近在嘗試研發(fā)新的B2B模式，商家替讀者付費(買小說)，同時讀者也可以在一定程度上實現(xiàn)免費。我們現(xiàn)在也在嘗試不同的可能性，過去主要是B2C模式，也許未來你看書是由企業(yè)買單，而類似這樣的模式事實上我們很早之前就想嘗試。”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于網(wǎng)絡(luò)的閱讀領(lǐng)域也是眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的必爭之地，盛大文學(xué)自然也是沒有放過。“每天大約有2.3億人在看網(wǎng)絡(luò)小說，網(wǎng)上和手機閱讀，去年通過手機閱讀的還不到1個億，智能手機的出現(xiàn)也使得手機閱讀的群體進一步擴大”侯小強表示，“從去年開始，起點中文網(wǎng)就推出了自己的移動客戶端，而短短時間內(nèi)，移動客戶端的收入已經(jīng)占了起點中文網(wǎng)總閱讀收入的1/3了。我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年來自于起點中文網(wǎng)客戶端的收入可能會是去年的四倍左右。”另外，“移動互聯(lián)網(wǎng)上打擊盜版會相對更加容易，有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的健康發(fā)展。”
易觀智庫分析依據(jù)今年一季度移動閱讀客戶端市場的分析指出，移動閱讀客戶端市場格局未定，未來仍有很大變數(shù)。目前來看，終端預(yù)裝對于客戶端推廣仍然至關(guān)重要，在此投入較多的iReader，塔讀文學(xué)都獲得了不錯的市場地位。此外，隨著移動閱讀市場的發(fā)展，“內(nèi)容+平臺服務(wù)”提供商如QQ閱讀，塔讀文學(xué)及盛大文學(xué)自有內(nèi)容優(yōu)勢將會逐漸顯現(xiàn)，高質(zhì)量差異化的內(nèi)容資源將會吸引更多的讀者，帶來基于內(nèi)容的更為多元化的盈利模式，在未來會有更多的機會爭取更好的市場地位。
不過，侯小強也保持著時刻的警惕，“未來移動互聯(lián)網(wǎng)能不能還像現(xiàn)在這樣也不好說，也許還會有新的形勢出來，不能說移動互聯(lián)網(wǎng)就是智能機，還有變數(shù)，但大家也都還不知道。移動互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個不斷自我顛覆的機制。”
侯小強的腦子里時刻都在“想點子”，或許這也是他再不如前幾年滿頭黑發(fā)的重要原因。談話間，他提出的文學(xué)金融創(chuàng)新又提起了記者的興趣。“我們通過從最初網(wǎng)上小說支付，到后來推出的打賞，來一步步實現(xiàn)作家的增值。而未來，我也在試想有沒有可能實現(xiàn)作家作品如金融產(chǎn)品一樣的‘IPO’，就是把作家和作品作為一個金融產(chǎn)品去運營，比如將作家作品切割為很多股份，讓網(wǎng)友認(rèn)購，如果賣得好，作家成長的非常快，作家和網(wǎng)友都能從中收益。”