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經(jīng)歷了一年的尷尬，聯(lián)想智能電視正改變策略，試圖以“低價”開路。
6月初，聯(lián)想集團正式推出了面向年輕群體的A21系列新品智能電視，并以1999元起的價格在京東首發(fā)；一同發(fā)布的還有聯(lián)想與夏普共同打造的60英寸旗艦產(chǎn)品K82。
“這款產(chǎn)品在Android4.0電視陣營中，已沖破價格最底線。”聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)總裁陳旭東稱。
去年5月，聯(lián)想集團高調進軍智能電視領域，但由于產(chǎn)品售價遠高于市場同類產(chǎn)品，導致銷售業(yè)績不太理想，但這沒有澆滅聯(lián)想智能電視的熱情。
“智能電視還屬于田里的飯，因為要耕種兩年才能收割，然后做成飯端上來。”陳旭東強調，今年的智能電視業(yè)務已從后臺的產(chǎn)品集團變成了中國區(qū)的前端業(yè)務。此前，聯(lián)想控股掌門人柳傳志把聯(lián)想業(yè)務分為三塊：碗里的飯、鍋里的飯和田里的飯。
陳旭東坦言：“聯(lián)想實際上更加注重產(chǎn)品的不斷探索。目前聯(lián)想對智能電視這個市場確實不太成熟。”
為此，聯(lián)想進行了一系列改進。
在硬件方面，聯(lián)想一改獨自研發(fā)電視產(chǎn)品的策略，宣布與夏普合作。除了夏普向聯(lián)想提供電視面板外，雙方還可能在電視的研發(fā)、設計等領域展開合作。
在應用上，聯(lián)想也早有布局。“兩年前，聯(lián)想集團和上海東方傳媒旗下的百視通公司合資成立視云科技，主要工作是為電視的大屏提供視頻點播服務。”聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務集團數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文說。
而在渠道方面，聯(lián)想和京東達成戰(zhàn)略合作，力爭實現(xiàn)三年銷售100萬臺的目標。對此，京東集團執(zhí)行副總裁兼首席營銷官藍燁表示：“2013年是智能電視在中國普及關鍵的一年。電商平臺占電視機整體銷售的10%，今年將提升2—3倍，通過大數(shù)據(jù)平臺對用戶的精準營銷以及社交化營銷，可以挖掘更多成為購買智能電視主體的年輕用戶。”
此外，聯(lián)想對線下渠道進行細分。據(jù)陳旭東介紹，在一、二、三級市場，聯(lián)想智能電視以國美、蘇寧等3C賣場為主要銷售平臺；四、五級市場則通過與區(qū)域代理商合作拓展店面。值得關注的是，聯(lián)想電視今年將在全國3萬家專賣店全面鋪貨，并全面進入聯(lián)想PC+的3C店中。
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