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        東寶生物等涉虛假宣傳 膠原蛋白九成未認證
        2013-06-05   作者:鐘可芬 邢莉莉  來源:第一財經(jīng)日報
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          潛力巨大的市場背后,是膠原蛋白功效的多次爭議,更似乎是廠家們的一場商業(yè)忽悠。
          繼近日被卷入膠原蛋白“無效”風波后,東寶生物的膠原蛋白產(chǎn)品“圓素”又因未獲得“保健食品”(俗稱“藍帽子”)批號而卷入涉嫌虛假宣傳漩渦。
          膠原蛋白的宣傳推廣攻勢正此起彼伏。貴州百靈邀請了章子怡作為形象代言人,東方海洋邀請了趙雅芝,顏如玉邀請了林志玲,LUMI的代言人是楊冪。東寶生物2012年銷售費用大增57.79%,為推廣膠原蛋白投放了大量廣告。
          《第一財經(jīng)日報》記者查詢國家食品藥品監(jiān)督管理總局(下稱“CFDA”)保健食品數(shù)據(jù)庫后發(fā)現(xiàn),涉及“膠原蛋白”的國產(chǎn)保健食品產(chǎn)品僅有32個,上市公司的相關(guān)產(chǎn)品幾乎“全軍覆沒”。

          九成膠原蛋白產(chǎn)品未獲認證

          “實際上,市面的上百個膠原蛋白類產(chǎn)品,其中九成以上都是普通食品。” 廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司董事長謝易麟告訴本報。
          《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效,普通食品出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混淆的用語,以及無法用客觀指標評價的用語都是違規(guī)的。CFDA藥品評價中心專家孫忠實表示,有保健品批號的產(chǎn)品尚且不能對適應(yīng)證、療效進行描述;作為普通食品,則更無資格在宣傳中鼓吹暗示各種功效。
          東寶生物的“圓素”同樣是普通食品,因其在天貓和京東商城等官方旗艦店上充斥著“骨骼強健”、“保濕補水”、“延緩衰老”、“淡斑祛黑”、“不只是水嫩肌,更是補骨素”等描述,而被外界質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳。
          然而,本報記者近日走訪廣州多家連鎖藥店、屈臣氏和廣百商場等零售網(wǎng)點后發(fā)現(xiàn),市面上形形色色的膠原蛋白產(chǎn)品,都在打著“保健食品”的擦邊球宣傳功能。輝瑞中國出品的善存沛優(yōu)膠原蛋白粉在外包裝上宣稱“為皮膚真皮層提供養(yǎng)分”;楊冪代言的LUMI液態(tài)膠原蛋白宣稱“補水保濕、亮白祛黃、緊致毛孔”;昂力萊膠原蛋白片則更為夸張,在外包裝上宣傳產(chǎn)品主要作用是美白淡斑、預(yù)防乳房下垂等。這些產(chǎn)品均未獲得“保健食品”批號。
          而此番東寶生物“圓素”之所以涉嫌“虛假宣傳”,還因其一份用以佐證膠原蛋白口服產(chǎn)品“美容功效”的“研究報告”《口服骨膠原蛋白改善皮膚生理狀況的臨床研究》被媒體證實為造假。
          值得注意的是,目前食藥總局正在嚴打保健食品“四非”,其中一項就是非保健食品冒充保健食品及虛假宣傳。

          “藍帽子”需苦候三年

          申請膠原蛋白類產(chǎn)品“藍帽子”并非易事。廣州金康連鎖藥房有限公司董事長鄭浩濤告訴本報,由于國內(nèi)保健食品法規(guī)不健全,所有在國外獲得保健食品資質(zhì)的進口產(chǎn)品在國內(nèi)均無法獲得健字號,所以像日本FANCL、美國自然之寶的膠原蛋白產(chǎn)品在國內(nèi)無法申請“藍帽子”。
          貴州百靈市場部一位前員工向本報透露,一開始貴州百靈“愛透”膠原蛋白口服液也想申請健字號,但他們發(fā)現(xiàn)要做很多驗證,至少要花兩三年時間,這與當時公司高層快速打開膠原蛋白市場的意愿不符合,所以沒有申請。
          而謝易麟則對本報稱,顏如玉從2007年就開始申請保健食品資質(zhì),2010年獲批,花了整整三年時間。
          據(jù)謝易麟介紹,膠原蛋白類產(chǎn)品申請“藍帽子”首先有很高的技術(shù)門檻,原料必須符合海洋魚皮低聚肽分子量1000道爾頓以下的國家標準,這一點代表優(yōu)質(zhì)原料的可吸收性,但多數(shù)廠家無法達到。
          其次,申請健字號的膠原蛋白產(chǎn)品,需要經(jīng)過嚴格的動物、人體試驗證明其安全性和有效性,在批準的功能上也有嚴格的限制。
          東寶生物董秘劉芳稱,公司長期重點發(fā)展膠原蛋白的計劃不會因此次輿論針對膠原蛋白的質(zhì)疑而改變。但連日來的質(zhì)疑已經(jīng)讓東寶生物的股價持續(xù)走低,昨日跌幅達5.26%,報收11.16元。  

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