投入總額達265億元的家電節(jié)能補貼政策于5月底正式到期。專家表示，國內(nèi)家電企業(yè)需理性面對政策結束，并逐步擺脫之前的“政策依賴癥”，家電業(yè)未來出路仍在于結構轉(zhuǎn)型和升級。
補貼政策撬動千億元消費
“親，您錯過了家電下鄉(xiāng)，錯過了以舊換新，不能再錯過了節(jié)能補貼！”連日來家電賣場撲面而來的廣告熱心地提醒消費者——家電節(jié)能補貼的“末班車”即將到站。
家電節(jié)能補貼政策是繼“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”后，國家于2012年6月1日啟動的一項家電補貼政策。國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產(chǎn)品，補貼期限為一年。
政策實施一年來，有效帶動了相關產(chǎn)品的市場銷售。市場機構中怡康的數(shù)據(jù)顯示，家電節(jié)能補貼政策共帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電的銷售；另一調(diào)查機構數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補貼政策拉動消費需求超過2500億元。
受益于節(jié)能補貼政策的帶動效應，家電行業(yè)自2012年第四季度以來也逐漸告別前兩年的低谷，出現(xiàn)回暖跡象。中金報告認為，在節(jié)能補貼政策效果最顯著的2012年四季度和2013年一季度，家電板塊又大幅跑贏市場指數(shù)。
而受“末班車”效應影響，近期一些城市家電賣場異常火爆，節(jié)能家電銷量劇增。家電連鎖企業(yè)蘇寧云商稱，進入5月，空調(diào)平均單日銷量約3萬臺，同比增幅達50%，除了季節(jié)因素外，主要是因為不少消費者都算了筆賬：空調(diào)補貼力度一般在180-400元之間，6月以后如果沒有新的替代性政策出臺，購買空調(diào)差不多要多支出10%。
推廣節(jié)能家電不能靠“運動戰(zhàn)”
隨著家電節(jié)能補貼政策截止期限的臨近，節(jié)能惠民政策的去留問題成為業(yè)界討論重點。商務部新聞發(fā)言人沈丹近日在商務部例行記者會上表示，節(jié)能補貼政策到期的問題，商務部一直在跟財政部、工業(yè)部門以及相關的部門研究，目前還沒有新的方案。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷近日曾向媒體表示，家電節(jié)能補貼政策或不再延續(xù)。近期中國家電協(xié)會已上書發(fā)改委、財政部、工信部三部委，建議節(jié)能惠民政策要有序退出。
“當初出臺優(yōu)惠政策的目的是為了刺激節(jié)能家電消費，現(xiàn)在來看目的基本上已經(jīng)達到，市場的事情應該還給市場來解決，現(xiàn)在如果再推出新的補貼政策反而容易透支未來的市場需求。”上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華稱。
在專家看來，雖然節(jié)能補貼政策極大地推動了家電產(chǎn)品的銷量，但銷量的提升并不等同于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。節(jié)能補貼的實施，在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時，也淡化了企業(yè)在其他技術層面的追求。從長遠看，家電企業(yè)應該理性面對政策結束，逐漸擺脫政策依賴。
申銀萬國證券分析師周海晨認為，商務部的發(fā)言使得市場短期內(nèi)對后續(xù)政策的預期暫時落空。參考“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”以及“空調(diào)節(jié)能惠民工程”的退出效應，預計5月份家電產(chǎn)品的銷售情況存在末班車效應，6-8月政策退出之后或存在一定的需求調(diào)整。
轉(zhuǎn)型升級仍為家電業(yè)主題
“因為節(jié)能補貼政策到期，新飛電器需要根據(jù)市場情況調(diào)整生產(chǎn)線及產(chǎn)品結構。”國內(nèi)老牌家電企業(yè)新飛電器日前被報道出現(xiàn)部分停工和裁員現(xiàn)象，為此公司發(fā)布聲明解釋稱，停產(chǎn)是因為節(jié)能補貼政策退出后需要消化庫存。
“新飛公司將積極應對形勢變化，調(diào)整戰(zhàn)略，科學部署各項工作。”新飛電器相關負責人表示。
新飛電器有限公司董事長高嘉琳此前在上海接受記者采訪時曾表示，近幾年在一系列政策刺激下，家電市場空前活躍，但隨著補貼政策的退出，家電業(yè)陷入了迷茫和蕭條，產(chǎn)能過剩、市場飽和、供大于求等矛盾就擺在了家電企業(yè)面前。家電廠商走出低谷不能長期依賴政策補貼，而要通過品牌張力，加大技術創(chuàng)新和產(chǎn)品結構調(diào)整，只有這樣企業(yè)才能在危機四伏的市場競爭中闖出一條生路。
在業(yè)界看來，中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，產(chǎn)業(yè)的競爭將更加激烈。
“目前家電業(yè)總體處在多層次的需求拉動和優(yōu)化升級階段，更新?lián)Q代和消費升級將成為產(chǎn)業(yè)新的主要增長點。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)近期表示，形勢倒逼家電行業(yè)必須要從數(shù)量效益型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型，加快產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。