主題為“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，贏在網(wǎng)絡(luò)時代”的中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展高峰論壇日前在北京召開，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域知名專家學(xué)者就互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和應(yīng)用開展了深入討論。專家認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮來襲、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)日益頻繁的今天，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)全網(wǎng)保護(hù)已經(jīng)刻不容緩，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址全網(wǎng)保護(hù)，納入企業(yè)戰(zhàn)略，驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新型發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)從邊緣漸入主流
CNNIC報告顯示，截至2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模突破5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%。同時，網(wǎng)購用戶快速增長，規(guī)模達(dá)到了2.42億；眾多企業(yè)也紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場，開展電子商務(wù)。在網(wǎng)上獲取和發(fā)布信息、進(jìn)行交易等商業(yè)活動已經(jīng)成為一種趨勢。在此形勢下，企業(yè)的域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌的價值及重要性就凸顯出來。
據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址都是基于國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)實(shí)施全網(wǎng)品牌保護(hù)獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，具有權(quán)威性、唯一性和稀缺性，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)工作的重中之重。
知名互聯(lián)網(wǎng)律師胡鋼認(rèn)為，要以發(fā)展的眼光來看待、研究知識產(chǎn)權(quán)邊界問題。傳統(tǒng)的商標(biāo)、專利、版權(quán)仍然是知識產(chǎn)權(quán)的主要部分，但也要看到結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，衍生或者新創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)正爆發(fā)出勃勃生機(jī)。與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)相比，我國的中英文域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的總量規(guī)模早已突破了千萬規(guī)模，注冊企業(yè)數(shù)以百萬計(jì)。網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)從邊緣漸入主流，并擁有廣闊的發(fā)展空間，代表了時代趨勢。不保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)，將無法借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大，也就無法贏在網(wǎng)絡(luò)時代。
“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”的全網(wǎng)保護(hù)
中華商標(biāo)協(xié)會秘書長趙剛指出，互聯(lián)網(wǎng)在幫助他人實(shí)現(xiàn)商標(biāo)擴(kuò)張的同時，也成為商標(biāo)保護(hù)的重要工具之一。互聯(lián)網(wǎng)在為人們生活帶來方便的同時，也導(dǎo)致了許多新的商標(biāo)侵權(quán)形式出現(xiàn)，除利用網(wǎng)絡(luò)直接銷售侵權(quán)假冒商品外，還存在域名搶注侵犯商標(biāo)權(quán)、文本語言元標(biāo)記對商標(biāo)的隱性侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)鏈接中使用他人的商標(biāo)等侵權(quán)行為，引起了人們的廣泛關(guān)注。同時，研究表明，企業(yè)品牌商標(biāo)的高重復(fù)率在一定程度上造成了中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌爭議的增加，導(dǎo)致多個持有同一商標(biāo)的企業(yè)爭搶一個通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址的情況，企業(yè)品牌資產(chǎn)面臨被分流的危險，而且品牌重復(fù)率越高，風(fēng)險越大。
中國電子商務(wù)協(xié)會副理事長、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心主任毛偉認(rèn)為，域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，對企業(yè)品牌發(fā)展、提高創(chuàng)新力、開展全網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要作用，因此進(jìn)行保護(hù)必不可少。
在新的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件層出不窮，各種網(wǎng)絡(luò)品牌搶注克隆、仿冒欺詐屢禁不止，研究表明，這些案例受害企業(yè)大部分都在網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)出現(xiàn)疏漏，致使侵權(quán)行為分流其品牌價值或者損害消費(fèi)者對真正品牌的忠誠。相比事后耗時耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時俱進(jìn)，提早設(shè)防，及早構(gòu)建一個以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系，才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。
“戰(zhàn)略+一把手+全員”的管理體系
毛偉認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有三個重點(diǎn)。一是戰(zhàn)略導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，對其進(jìn)行保護(hù)也是對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的完善，使企業(yè)更具競爭力，因此需要企業(yè)在戰(zhàn)略層面進(jìn)行綜合考慮。二是一把手工程。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該建立相關(guān)的組織制度并親自過問。三是全員參與，這表現(xiàn)在全業(yè)務(wù)、全流程的參與。
據(jù)悉，不久前，國家知識產(chǎn)權(quán)局起草制定的《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)正式實(shí)施。這項(xiàng)政策的出臺，旨在指導(dǎo)企業(yè)建立科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，幫助企業(yè)全面落實(shí)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略精神，積極應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)競爭態(tài)勢，有效提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和應(yīng)用對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的貢獻(xiàn)水平。
本次活動啟動了“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，我們在行動！”暨“網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)評選”大型主題活動，旨在走進(jìn)全國各地的企業(yè)，開展網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)宣傳、保護(hù)和評選工作。多家企業(yè)還獲得“網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)先進(jìn)單位”的稱號。
中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展高峰論壇由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國電子商務(wù)協(xié)會指導(dǎo)，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心主辦。來自中華商標(biāo)協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國電子商務(wù)協(xié)會、域名工程研究中心等行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)，來自中國政法大學(xué)、北京師范大學(xué)、中科院研究生院的知名教授，與來自最高人民法院、國際貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心、知名律師事務(wù)所等知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)一線專家一道，共同就網(wǎng)絡(luò)時代的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與應(yīng)用戰(zhàn)略這一新興命題進(jìn)行探討。