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　　上海市第二中級人民法院于27日開庭審理原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛案，“喬丹體育”的律師在庭審中表示，品牌之所以取名中文“喬丹”，其實本意為“南方之草木”。
　　據(jù)新華網(wǎng)報道，庭審中，原告“飛人喬丹”方表示，被告未經(jīng)允許在商業(yè)活動中使用原告名字，攀附原告名聲，侵犯原告姓名權(quán)，且嚴(yán)重誤導(dǎo)了中國廣大消費者，被告的侵權(quán)行為持續(xù)了十多年，且目前還在持續(xù)，原告現(xiàn)起訴要求判令被告停止不當(dāng)行為。同時，將索賠數(shù)額從原來的4萬余元提高到114萬余元。
　　被告“喬丹體育”方則表示，我國《民法通則》對姓名權(quán)的保護適用于在中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人和無國籍人。而邁克爾·喬丹是美國公民，且從未在中國居住過，不是中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人，其援引《民法通則》的規(guī)定在中國境內(nèi)主張姓名權(quán)于法不符，不具備訴訟主體資格。依照中國法律規(guī)定，構(gòu)成法律保護的姓名權(quán)客體必須是公民決定或使用的姓名。中文“喬丹”不是Michael　Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯，不構(gòu)成我國法律下的姓名權(quán)客體。
　　邁克爾·喬丹2012年發(fā)表聲明，指責(zé)“喬丹體育”未經(jīng)授權(quán)使用他的中文名字、球衣號碼23號、“甚至試圖用他孩子的名字從事經(jīng)營活動”。在他的訴訟請求中要求，“喬丹體育”應(yīng)立即停止濫用其姓名的行為，并讓中國消費者了解他跟喬丹體育沒有任何關(guān)系。
　　“喬丹體育”也于今年反訴美國球星邁克爾·喬丹，要求“飛人喬丹”停止侵害“喬丹體育”名譽權(quán)，澄清事實并恢復(fù)“喬丹體育”名譽，賠償經(jīng)濟損失800萬美元。4月2日，泉州法院已正式受理此案。
　　據(jù)悉，中國喬丹體育股份有限公司，主要從事喬丹品牌運動鞋、運動服裝及運動配飾的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。