近日媒體稱，有北京經(jīng)銷商表示，53度的飛天茅臺酒跌了將近60%。揚子晚報記者昨天了解到，江蘇市場以往“高高在上”的茅臺酒零售價、批發(fā)價也均大幅下降，有的經(jīng)銷商甚至停止了茅臺零售。在經(jīng)歷了一系列沖擊后，高檔白酒如何突圍，對相關(guān)白酒股將產(chǎn)生何影響？
本地市場
小店零售最低破1200還“有價無市”
“熟人價”跌至800多，網(wǎng)購900多還包郵
據(jù)媒體稱，北京經(jīng)銷商表示，53度的飛天茅臺酒去年開春時的批發(fā)價為1800元，零售價為1960元，而現(xiàn)在批發(fā)價和零售價分別僅為860元和920元。江蘇情況怎樣？
“飛天茅臺1350元/瓶”，昨天，揚子晚報記者看到南京河西的一家煙酒店門口，流動字幕上這句異常“顯眼”，相比近兩年春節(jié)高峰時53度飛天茅臺最高兩千元一瓶的價格，這個價格明顯跌落了很多。營業(yè)員還頗熱情地問記者需要買多少，如果買得多價格應(yīng)該還可以商量。在南京西康路附近的一家煙酒店，53度500ml的飛天茅臺每瓶標(biāo)價為1519元，銷售人員說價格最高的時候賣到1800多元，近來銷售量并不高。南京郊縣的茅臺酒價格更低，在高淳的一位煙酒經(jīng)銷商馬先生透露，在其店中出售的飛天茅臺每瓶零售價是1180元到1250元，并且保證是正宗的茅臺酒，不會有假貨。記者問一位經(jīng)銷商銷量情況，他表示，“以前價高時候，反而購買的人較多，現(xiàn)在特殊的環(huán)境下，即便酒價下降，購買者卻變少，幾乎沒什么銷量了”。
昨天在淘寶上，記者又看到有南京賣家在出售53度飛天茅臺500ml的醬香型白酒，標(biāo)價為920元一瓶，稱賣家承擔(dān)運費，庫存顯示還有99250件，最近30天的成交記錄顯示為0件。
有“中國茅臺收藏第一人”之稱、多年考察茅臺市場的藏酒家趙晨告訴記者，據(jù)他了解，北京茅臺酒價大跌的情況，確實如此。“從3月份開始，茅臺酒價格就出現(xiàn)了倒掛，經(jīng)銷商賣的價格比買的還便宜”，他說，現(xiàn)在江蘇市場的茅臺酒價格，跟北京也相當(dāng)類似了，“53度茅臺出廠價是800多元一瓶，有點關(guān)系的、跟熟人稍微多買點，買幾箱的，現(xiàn)在價格就可以到850元一瓶左右，估計最低700元都能拿到。”相對于2012年春節(jié)前最高峰時的2000元左右價格，降幅在60%左右。
不過，大的商家和知名連鎖店的茅臺酒價格還很堅挺。記者走訪了新街口地區(qū)的幾大商場，在中央商場、新百商店以及珠江路金鷹商城，53度飛天茅臺價格仍為每瓶1880元。記者問這個價格是否有變化？工作人員說以前每瓶的價格不止1880元，現(xiàn)在已經(jīng)是今年降價后的價格了。記者查看了以往采訪記錄，這價格在2013年1月以來、即春節(jié)前到現(xiàn)在，就沒有變化。新街口一家地段較好的煙酒店，53度茅臺也依然標(biāo)1600多元。
業(yè)內(nèi)人士
高檔白酒“虎落平陽”，三四百元中檔酒獲寵
行業(yè)應(yīng)對“轉(zhuǎn)冷”危機，工薪消費定位將增多
“以前茅臺價格太貴，想送人買不起，現(xiàn)在降價了，又不敢買了，送人也怕人家都知道降價了呀”，南京人方先生說，無論家用還是送親戚，寧愿買一些價格穩(wěn)定的二線白酒。在各大商場和小店，記者也看到，選購高檔酒的顧客寥寥無幾，售貨員也顯得頗清閑，見記者上前，售貨員會積極上前介紹各類酒。
記者詢問一位經(jīng)銷商其茅臺酒零售降價的原因，他表示主要是因為，一是國家提倡節(jié)儉作風(fēng)、整治公款“吃喝”等政策的出臺；二是國家相關(guān)部門介入了茅臺酒的價格控制，進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。
藏酒家趙晨則透露，他了解到大的經(jīng)銷商壓貨太多了，有的從前幾年就開始囤貨，現(xiàn)在壓貨甚至超過10噸的都有，也就是一兩萬瓶了，前幾年的進(jìn)價還比較低，所以現(xiàn)在低價出貨。目前大的商場超市價格都還堅挺，可能因受沖擊沒有小店那么大，“大商場的酒進(jìn)價高，而且給人保真印象，送禮的多，再貴都有人買，而小店如果以往靠經(jīng)銷給固定單位的，受沖擊就比較大了，現(xiàn)在不少單位煙酒發(fā)票都不給報銷了。”
南京一家煙酒店營業(yè)員很坦白地告訴記者：“現(xiàn)在的公務(wù)消費是少了很多啊。不過，價格降了，私人買的倒是有些增加了。”另外一家煙酒店，記者從去年就開始經(jīng)常關(guān)注這里的茅臺酒價格，昨天再去探訪時，營業(yè)員很干脆地說：“茅臺，沒有賣。”
“前陣子去參加成都糖酒會，會上大家都在談的是行業(yè)轉(zhuǎn)冷、黃金十年過去，應(yīng)對危機等等”，趙晨告訴記者，這次高檔白酒受沖擊確實很大，茅臺53度的價格，有的都已跌到以往不如茅臺的其他白酒價格下了。而一些賣三四百元一瓶的中檔白酒，很多經(jīng)銷商以前不想進(jìn)，因為賣一瓶可能就賺50元，現(xiàn)在卻重新“受寵”，因為工薪族也能買得起，“有些酒就很聰明，多年來一直定位在三百元，今年倒成了很被看好的，也在積極開拓市場”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今后定位于工薪族、大眾消費的白酒品種還會增多。
白酒板塊
茅臺、五糧液股價今年已縮水兩成
大派紅包顯“高富帥”，股民暫謹(jǐn)慎為好
以茅臺為代表的中國白酒業(yè)，可以說已經(jīng)歷了高利潤、高增長和高漲價的“黃金十年”。有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黃金十年如今對于高檔白酒來說已漸行漸遠(yuǎn)。
貴州茅臺上市公司在經(jīng)歷了塑化劑風(fēng)波、禁酒令等一系列“挫折”后，依然高踞滬深兩市絕對價格之首“寶座”，昨天收在163.60元，是兩市僅有的兩只百元股之一，另一個是片仔癀(119.41,0.00,0.00%)。
不過，記者計算了下，今年以來貴州茅臺股價已下跌了21.7%多，超過兩成。茅臺拿出的分配預(yù)案高達(dá)10股派64.19元(含稅)，共計派發(fā)股利66.64億元，打破了公司2011年創(chuàng)造的每10股派39.97元的紀(jì)錄，分紅規(guī)模再創(chuàng)新高，在最近一波分紅大潮里堪稱“高富帥”之舉。另一個高檔白酒代表五糧液表現(xiàn)也不佳，昨天漲了0.05%，但今年以來股價同樣下跌了超過兩成。五糧液分紅方案則為擬每10股派發(fā)現(xiàn)金8元。
白酒股后市怎樣？如歷經(jīng)風(fēng)波后的貴州茅臺年報顯示：2012年年度每股收益12.82元，凈資產(chǎn)收益率較高，營業(yè)收入264.55億元，同比增長43.76%，增幅比2011年減少了14個百分點；凈利潤133.08億元，同比增長51.86%。鑒于這些因素，有分析人士建議投資者依然可以關(guān)注該股。
而長城證券南京童衛(wèi)路證券營業(yè)部投資顧問柏玉偉認(rèn)為，貴州茅臺去年上半年業(yè)績不錯，目前即使經(jīng)銷商零售下降，但對廠家來說，暫時也不會傳導(dǎo)大的壓力，出廠價不會有什么影響。分析人士表示，估計經(jīng)銷商現(xiàn)在吃不準(zhǔn)未來情況的話，就還不敢不拿貨，如果實在資金壓力吃不消，才會減少拿貨。但另一方面，茅臺2012年預(yù)收賬款比2011年下降，說明經(jīng)銷商拿貨意愿已出現(xiàn)降低。“白酒股可能還會調(diào)整，股民謹(jǐn)慎一點好”，柏玉偉說，他個人認(rèn)為可暫時回避。