由于Michael
Jordan起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，原本計(jì)劃于2012年3月底上市的喬丹體育，其上市進(jìn)程被迫終止。
3月29日，上市未果的喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)向福建省泉州市中級(jí)人民法院提起訴訟，起訴美國前籃球運(yùn)動(dòng)員Michael
Jordan(邁克爾。喬丹)，要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為，澄清事實(shí)，賠禮道歉，恢復(fù)喬丹體育名譽(yù)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元。4月2日，泉州法院正式受理此案。
相關(guān)資料顯示，2011年11月25日，證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)審核通過了喬丹體育IPO申請，按計(jì)劃將于2012年3月底前掛牌上市。
2012年2月23日，Michael
Jordan突然宣布已向中國法院提起訴訟，指控喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象，要求喬丹體育停止侵犯其姓名權(quán)的行為，并賠償其精神損失費(fèi)5001萬元，2012年3月5日，上海二中院受理了此案，不過，至今尚未開庭。
由于身陷訴訟，喬丹體育發(fā)行上市中止。
中文喬丹非Michael Jordan真實(shí)姓名
喬丹體育在起訴中指出，我國《民法通則》對姓名權(quán)的保護(hù)適用于在中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人和無國籍人。而Michael
Jordan是美國公民，且從未在中國居住過，不是中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人，其援引《民法通則》的規(guī)定在中國境內(nèi)主張姓名權(quán)于法不符，不具備訴訟主體資格。
依照中國法律規(guī)定，構(gòu)成法律保護(hù)的姓名權(quán)客體必須是公民決定或使用的姓名。中文“喬丹”不是Michael
Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯，不構(gòu)成我國法律下的姓名權(quán)客體。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國公安機(jī)關(guān)的戶籍登記中有4600多名中國公民姓喬名丹，外國人的姓或名被翻譯為“喬丹”的更是不勝枚舉，NBA也不止一位籃球運(yùn)動(dòng)員被中國媒體翻譯成“喬丹”。“喬丹”作為Jordan的中文慣常翻譯，和“湯姆”、“亞馬遜[微博]”等英譯詞類似，并不專屬于Michael
Jordan。當(dāng)然，Michael Jordan可以申請注冊中文“喬丹”商標(biāo)名稱，但其并沒有行使這項(xiàng)權(quán)利。
Michael Jordan或錯(cuò)告“姓名權(quán)”
事實(shí)上，Michael
Jordan與耐克公司具有長期合作關(guān)系。耐克自2002年起先后十次向國家工商總局商標(biāo)局及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對喬丹體育的“qiaodan”、“喬丹”等商標(biāo)提出異議和爭議，主張Michael
Jordan的姓名權(quán)受到了侵害，但這些主張從未獲得支持。2012年，Michael
Jordan在上海法院起訴喬丹體育后，國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)仍在3月、10月兩次駁回耐克的商標(biāo)撤銷申請，再次明確表達(dá)了“喬丹”并非Michael
Jordan的姓名，喬丹體育注冊使用“喬丹”商標(biāo)不侵犯Michael Jordan的姓名權(quán)的立場。
喬丹體育訴訟代理人、國浩律師事務(wù)所律師馬東曉表示：“Michael
Jordan如果認(rèn)為喬丹體育的注冊商標(biāo)侵犯其姓名權(quán)利，損害其商業(yè)利益，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請撤銷該注冊商標(biāo)，之后還可以向法院提起商標(biāo)確權(quán)行政訴訟以尋求司法救濟(jì)，這種途徑可以有效維護(hù)姓名權(quán)人的商業(yè)利益，《民法通則》只維護(hù)姓名權(quán)的人格利益。Michael
Jordan在上海的訴訟主張其姓名衍生的商業(yè)利益，但起訴的法律依據(jù)是保護(hù)姓名權(quán)的《民法通則》，這是混淆法律關(guān)系的訴訟，是明顯的不當(dāng)訴訟(即錯(cuò)告)。”
喬丹體育認(rèn)為，對于這樣一個(gè)已有行政機(jī)關(guān)定論并已結(jié)案的商標(biāo)糾紛事件，Michael
Jordan混淆法律關(guān)系，包裝成侵害姓名權(quán)糾紛進(jìn)行起訴，是一種濫用訴權(quán)的惡意訴訟行為。
喬丹體育起訴迫于無奈
喬丹體育表示，我們尊重Michael Jordan先生在籃球領(lǐng)域所做的貢獻(xiàn)和成就，此次起訴Michael Jordan是不得已而為之。Michael
Jordan在喬丹體育上市關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行高調(diào)起訴，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽(yù)權(quán)，致使喬丹體育IPO上市受阻，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計(jì)劃。這次起訴實(shí)屬被迫無奈。
喬丹體育認(rèn)為，如果Michael
Jordan認(rèn)為喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，應(yīng)該先采取與我方接觸表達(dá)解決意愿或發(fā)律師函告知等謹(jǐn)慎措施，再提起訴訟。但Michael
Jordan在法院尚未受理前就通過媒體公開訴訟內(nèi)容，專門設(shè)立網(wǎng)站進(jìn)行大肆宣揚(yáng)，指責(zé)喬丹體育蓄意且毫無顧忌地濫用其姓名和形象，使很多不明真相的民眾對喬丹體育產(chǎn)生誤解，嚴(yán)重?fù)p害了公司的名譽(yù)。