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3月初，三星在中國展開一系列品牌推廣活動，其中包括2月28日與中國足協(xié)合作正式成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴，以及3月2日在南京舉辦三星切爾西少年足球訓(xùn)練營和韓國組合BigBang演唱會。而在隨后的3月12日舉辦的“三星中國論壇”上，三星還展示了Smart TV F8000等多款消費電子產(chǎn)品。
對此，三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳表示，三星將通過體育和娛樂兩個重要載體以及各種年輕用戶喜聞樂見的方式，和他們展開行之有效的品牌溝通。而業(yè)界普遍認為，三星正在向外界釋放出強烈的信號——將進一步深耕中國市場。
外界的這種推斷，在日前《經(jīng)濟參考報》對三星的獨家采訪中進一步得到了驗證。三星集團(以下簡稱“三星”)中國總部常務(wù)副總裁姜俊暎介紹，中國未來會超過北美，成為三星最大的市場。目前，三星把中國市場視為全球策略的軸心，將持續(xù)推進在中國的本土化，并展開業(yè)務(wù)多元化，把韓國本土運行良好的業(yè)務(wù)推進到中國。
三星提出了“在中國建立第二個三星”的計劃，將在未來進一步推進銷售、投資和品牌建設(shè)等多項策略。姜俊暎表示，要在高速發(fā)展的中國立足，必須要為中國客戶提供最尖端的高質(zhì)量產(chǎn)品。
為此，三星在中國的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)方面投入了巨資，除了在東莞、天津、蘇州、威海、寧波等地建立生產(chǎn)工廠，還在中國建立了6個研究所，以及位于上海的全球設(shè)計中心，研究人員6000余人。三星方面表示，未來還將加大在中國的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)方面的投資，已確保產(chǎn)業(yè)鏈由單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)展到包括設(shè)計、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、售后在內(nèi)的完整本土化體系。
截至2012年，三星已在中國累計投資127億美元(不包括西安的投資)，成為在華投資額最高的國外企業(yè)之一。近期三星電子(三星旗下公司)還透露，公司2013年計劃投資17億美元，以擴大其在江蘇昆山工廠的產(chǎn)能。除此之外，三星2012年在西安投資70億美元的芯片工廠，目前也在如期建設(shè)中。
業(yè)內(nèi)分析認為，為了進一步提高在中國市場的份額以及利用中國的制造業(yè)優(yōu)勢，三星將加速在中國的產(chǎn)業(yè)鏈布局；而面對來自中國本土的華為、中興等潛在對手，三星同樣需要在中國進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，并促使其本土化。因此，未來一段時間內(nèi)，三星仍將會對中國進行高額投資，以確保其戰(zhàn)略順利實施。
三星同時表示，中國市場規(guī)模龐大，將進一步挖掘中國消費者的消費潛力。日前，三星已在國內(nèi)展開了新一輪的品牌推廣活動。對此，業(yè)內(nèi)普遍認為，通過足球、韓國時尚文化、公益等廣受歡迎的元素作為載體，將有助于幫助三星在中國市場進一步擴大品牌美譽度，吸引更多年輕消費者。
三星最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國市場已成為三星電子海外收入來源最高和增長最快的區(qū)域。外界預(yù)測，隨著中國市場消費能力的不斷提升以及年輕消費群體的日益形成，未來5年內(nèi)，三星有望在中國市場繼續(xù)保持高速增長。
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