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根據(jù)易觀智庫近期發(fā)布的報告中對移動支付市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，２０１１年中國移動支付市場交易規(guī)模達７４２億元，預計２０１５年中國移動支付市場的交易規(guī)模將達到７１２３億元。支付企業(yè)開始加大在移動支付領域的產品布局，從２０１１年下半年開始，中國市場上越來越多的廠商如拉卡拉、快錢、樂刷等相繼推出了手機刷卡器支付產品，手機刷卡器支付市場一時間受到社會各界的極大關注。
易觀這份《中國第三方支付行業(yè)發(fā)展階段及模式研究》，通過對比拉卡拉、樂刷和其他幾種個人手機刷卡器產品發(fā)現(xiàn)，拉卡拉手機刷卡器雖然推出時間不長，但是憑借拉卡拉在個人便利刷卡支付業(yè)務的長期積累形成的品牌效應、全面的銀行卡支持以及豐富的后臺應用，已處于行業(yè)領先地位，易觀對當前針對個人用戶使用的手機刷卡器的ｉｏｓ系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的ＡＰＰ下載情況進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至２０１２年底拉卡拉手機刷卡器的ＡＰＰ下載量占比最高，能達到８３．５％。
易觀報告認為，中國手機刷卡器產品的蓬勃發(fā)展依賴于中國銀行卡普及程度較大，銀行卡發(fā)行與受理市場的發(fā)展，使得用戶形成了較深的對銀行卡刷卡支付的使用習慣；以拉卡拉為代表的支付企業(yè)開發(fā)的手機刷卡器主要給個人用戶使用，解決個人用戶的遠程付款需求。但手機刷卡器產品本身具有極強的同質性，該業(yè)務的競爭關鍵在于后臺系統(tǒng)的完善程度。
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