近日，有網(wǎng)友爆料優(yōu)卡丹“對嬰幼兒肝腎功能造成損害”，消息一出引起輿論熱潮，而此前接受代言優(yōu)卡丹產(chǎn)品的宋丹丹也“難辭其咎”。針對“代言門”這一事件，宋丹丹及時在新浪微博上向公眾道歉，并發(fā)誓不再接受任何藥品的廣告代言。
宋老師還算是個“好同志”，畢竟她覺得自己背負(fù)過良心債，甚至還發(fā)誓“不再接受任何藥品的廣告代言”。而很多名人代言了虛假廣告，他們要么就是一言不吭，要么輕飄飄表示一聲“對不起”，再無下文。但是，實際上，倘若宋老師也像某些名人一樣，連個歉都不道，她也沒有什么法律風(fēng)險。現(xiàn)行的《廣告法》將虛假廣告承擔(dān)責(zé)任的主體規(guī)定為“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”，這就意味著，名人在代言虛假廣告中，不需要承擔(dān)民事責(zé)任。
這在國外一些國家是說不過去的。名人代言各類廣告，獲取了豐厚的回報，當(dāng)然不可能對虛假廣告置之度外，因為權(quán)利與義務(wù)是對等的，沒有名人只享受豐厚回報卻對虛假廣告不負(fù)責(zé)任的道理。例如在美國，《廣告管理條例》規(guī)定，凡是證言性質(zhì)的廣告，內(nèi)容必須有真人真事為證，即向消費者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無論名人還是專家或者普通人，都必須是產(chǎn)品的真實使用者，否則按虛假廣告處理。影星雪兒被證實為沒有使用過的美容品代言，就被處以50萬美元的罰款。在韓國，有專門的廣告自律審議機構(gòu)專門對韓國的電視廣告進(jìn)行預(yù)審，所有的電視和廣播電臺的廣告在正式播放前必須經(jīng)過該機構(gòu)的審查，并對其進(jìn)行評估。而法國對廣告更是嚴(yán)格規(guī)定限制，法國電視主持人吉爾貝由于為一種戒指做虛假廣告竟然被判入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。
2010年11月，國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《廣告法(修訂送審稿)》已報送國務(wù)院法制辦，該稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體，甚至稱“明星、名人代言虛假廣告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還將追究其刑事責(zé)任。”不過，這個修訂稿仍然是難產(chǎn)。希望《廣告法》修訂稿盡快通過，希望有關(guān)規(guī)范名人代言廣告的法律盡快完善起來。