1月18日，水井坊董事會發(fā)布公告稱，公司于當(dāng)日收到柯明思遞交的書面辭職報告，辭去其擔(dān)任的公司董事、副董事長、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、薪酬與考核委員會委員職務(wù)。并自2013年3月15日起將辭去其所擔(dān)任的公司總經(jīng)理職務(wù)，屆時柯明思將不再擔(dān)任水井坊任何職務(wù)。
此舉意味著，帝亞吉?dú)W入主全興集團(tuán)前，時任水井坊母公司全興集團(tuán)董事長楊肇基以水井坊為代表的中國白酒知名品牌在國際市場上崛起的心愿，將不在柯明思手里實(shí)現(xiàn)。
從18日公告之日起，水井坊股價連續(xù)四日下跌。
夢斷國際化
柯明思，2004年出任帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理。此前，他曾擔(dān)任帝亞吉?dú)W印度洋酒業(yè)總經(jīng)理及帝亞吉?dú)W亞洲新興市場商務(wù)總監(jiān)。2006年，帝亞吉?dú)W開始嘗試入資水井坊。2010年3月17日，柯明思開始擔(dān)任水井坊總經(jīng)理。按水井坊的公告，他在水井坊的帥印將在今年3月15日劃上句號。
柯明思為何會選擇離開？1月22日，本報記者獨(dú)家聯(lián)系上和其共事多年的同事。他表示，柯不是引咎和被辭職，在水井坊的3年任職期間，他并沒有大的失誤，應(yīng)該屬于找到了下家“跳槽”。
該位曾經(jīng)的同事解釋，柯明思不是一位從銷售崗位上提拔上來的總經(jīng)理，他做過市場，包括白酒和洋酒，做過政府和媒體關(guān)系，知道如何用人和管理企業(yè)。“他是一個綜合型的人才，水井坊不可能單從銷售業(yè)績的角度來要求他。”
內(nèi)部斗爭的原因也被排除。這位不愿透露姓名的人士稱，柯是位待人高手，和水井坊的每位員工都相處得很好，他非常會鼓勵人。和柯共事多年的他甚至彼此沒有紅過一次臉。
盡管帝亞吉?dú)W和水井坊均強(qiáng)調(diào)柯的辭職是“個人職業(yè)生涯的決定”，但從柯明思最看重的白酒國際化進(jìn)程來看，水井坊的出口增長和其預(yù)期有著相當(dāng)?shù)木嚯x，應(yīng)該是其離任的一個原因。
去年，柯明思在接受媒體采訪時多次放出豪言：“借助帝亞吉?dú)W在全球180多個國家的營銷網(wǎng)絡(luò)，力爭在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)水井坊國際市場占營業(yè)收入40%的目標(biāo)。”
事實(shí)上，柯明思擔(dān)綱水井坊總經(jīng)理以來，由他帶領(lǐng)的團(tuán)隊確實(shí)讓水井坊在國外的營收大大增速。有公告表明，2010年和2011年，水井坊出口業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)收入4507.83萬元和6841.85萬元，同比增長分別為389.45%和51.78%。2011年的水井坊出口量達(dá)到250噸，比2010年增長40%以上。
但2012年半年報顯示，水井坊的出口額首度出現(xiàn)下降。去年1-6月，水井坊出口的營收為3816.74萬元，同比下降2.84%。
就出口額下滑的原因，有媒體采訪其內(nèi)部高管稱，今年上半年海外市場出口依然在增長，但國內(nèi)免稅渠道的銷售受經(jīng)濟(jì)環(huán)境等綜合因素影響，造成總體出口金額有所下滑。
柯明思在公開場合稱，目前，水井坊產(chǎn)品在海外的銷量已占到其總銷量的15%。但其銷售貢獻(xiàn)明顯偏低，占比僅為水井坊銷售額的4.36%。
不光是水井坊，就連白酒出口較多的茅臺和五糧液，其海外營收所占貢獻(xiàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國內(nèi)市場。記者查詢年報得知，在茅臺2011年184億元的營業(yè)收入中，海外市場銷售額6.4億元，國際市場僅貢獻(xiàn)了3.5%。五糧液2011年主營收入高達(dá)203.5億元，但3.76億元的出口僅占營收的1.8%。
長期以來，白酒生產(chǎn)廠家對出口白酒的積極性并不太高。由于國內(nèi)市場長期處于供不應(yīng)求，茅臺更主要以國內(nèi)市場為主。
“水井坊走出國門其實(shí)還有一定欠缺，事實(shí)上中國白酒的國際化條件還尚未完全具備，包括茅臺、五糧液等，目前都難有大突破。”白酒專家鐵犁說，“其中暗含經(jīng)濟(jì)和文化因素。”
內(nèi)憂外患水井坊
在柯明思的前同事看來，柯明思并不是帝亞吉?dú)W控制水井坊以后離開的第一位外籍中高層。
他對本報記者說，之前他就接到水井坊前同事陸續(xù)離開的電話，有跳槽的，回英國的，大多是總監(jiān)以上級別。但帝亞吉?dú)W方面給本報記者的回郵稱，該方未得到相關(guān)消息。
事實(shí)上，除了今年出口已明顯下滑，水井坊的國內(nèi)市場也面臨較大經(jīng)營壓力。自出任水井坊總經(jīng)理以來，柯明思強(qiáng)調(diào)，在國內(nèi)市場方面，公司將加大力度投向品牌建設(shè)，以縮小同貴州茅臺、五糧液等強(qiáng)勢品牌的差距。去年1-9月，水井坊營業(yè)收入12.4億元，同比增長18%；凈利潤3.2億元，同比增長50%。但上述指標(biāo)別說追趕“茅五”，甚至排在了二線白酒酒鬼酒之后。
自茅臺酒從幾百元到2000多元一瓶價格一飛沖天后，曾樹立了高端白酒價格標(biāo)桿的水井坊地位已被茅臺超越。在白酒行業(yè)拐點(diǎn)到來之際，水井坊單一的高端品牌與售價也因此受到影響。以去年新推出的超高端品牌菁翠為例，售價在2000元左右。京城經(jīng)銷商已有傳聞，水井坊已面臨不小的庫存壓力。
“柯明思非常了解中國，他會說一些中文。”柯明思上述同事稱，他對中國文化非常尊重，并愿意利用國際化去彌補(bǔ)東西方文化差異。加之其在印度、新加坡、上海、成都多地都工作過。“這樣了解中國的一個人都離開了帝亞吉?dú)W。”該人士表示出了對水井坊未來發(fā)展的擔(dān)憂。
但帝亞吉?dú)W給本報記者的電郵明確表示，柯明思的辭職不會影響到帝亞吉?dú)W對全興集團(tuán)和水井坊控制關(guān)系的變化。帝亞吉?dú)W非常堅定其在水井坊的投資，并對水井坊的光明前景信心百倍。
2012年3月，帝亞吉?dú)W以63億元的高價如愿成為全興集團(tuán)第一大股東，由此間接控制上市公司水井坊。
“帝亞吉?dú)W和全興集團(tuán)的合作不會一時而終結(jié)，這起跨國聯(lián)姻是經(jīng)過帝亞吉?dú)W總部高層討論決定的戰(zhàn)略性投資。”上述人士稱，至少在帝亞吉?dú)W的此屆最高決策層在位期間，不會分手。