為保證銷量以及價格堅挺，茅臺此前曾強行要求經(jīng)銷商不許降價并處罰了私下降價的經(jīng)銷商。然而昨天，茅臺在其官網(wǎng)上發(fā)聲明稱，公司此舉違法并遭反壟斷調(diào)查，公司宣布取消“限價令”。
茅臺認錯取消限價令
去年年底的茅臺全國經(jīng)銷商大會上，茅臺董事長袁仁國放狠話，規(guī)定53度飛天茅臺零售價不能低于1519元，團購價不能低于1400元。茅臺還對擅自降價的經(jīng)銷商開出罰單。正在大舉“動刀”之時，昨天茅臺發(fā)聲明稱：“根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，嚴格依據(jù)反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。”
具體罰單是怎樣的，茅臺昨天沒有公示，貴州省物價局官網(wǎng)也未披露，袁仁國則未接聽記者電話。但有消息稱，國務院反壟斷委員會專家咨詢組副組長黃勇表示，在執(zhí)法機構(gòu)作出處罰決定前，茅臺認識到問題并采取整改措施，這或讓其獲得一定程度的“寬大處理”。態(tài)度之外，茅臺涉嫌違反《反壟斷法》的營銷政策實施程度對競爭的影響、影響的范圍等因素，將共同決定反壟斷執(zhí)法機構(gòu)的處罰力度。
市場價格已低于限價標準
記者昨天在市場走訪發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺零售價已在茅臺控制價格范圍以下。馬甸國酒茅臺店內(nèi)，53度飛天茅臺的標價為1660元，當記者說要買1箱時，售貨員表示為1400元/瓶。西四大街一名酒專賣店中，53度飛天茅臺1450元，買兩瓶價格可優(yōu)惠到1300元/瓶。
“前幾年茅臺價格大幅上張，很多經(jīng)銷商故意囤貨，以致一直價格低于五糧液的茅臺現(xiàn)在遠超五糧液，而經(jīng)銷商的庫存也很滿。”一位白酒專家表示，在這種情況下，經(jīng)銷商降價拋貨很正常。
■觀點
取締限價令體現(xiàn)了對市場規(guī)律的尊重
“如果不顧市場規(guī)律簡單地進行價格管控，既不會奏效，也是違反市場規(guī)律的。”在茅臺執(zhí)行限價令后，認為其價格一定會崩盤的北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起昨天表示，人為干預價格正常波動，一定是“三輸”的結(jié)果：廠商矛盾加劇，傷透經(jīng)銷商，將暴利轉(zhuǎn)嫁到消費者，導致消費者更加反感。李志起還表示，此次政府層面能有這么快的動作介入調(diào)查，而且針對的還是國內(nèi)龍頭企業(yè)，這說明監(jiān)管機構(gòu)尊重市場規(guī)律，是好事。