風(fēng)光不再的日本家電企業(yè)將希望寄托在了新技術(shù)的應(yīng)用上，但值得關(guān)注的是，正是過(guò)度重視技術(shù)研發(fā)而忽視產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，造成了日本家電業(yè)陷入全面衰退的局面。
“鴻夏戀”恐陷入僵局
“鴻夏戀”是2012年全球家電行業(yè)最受關(guān)注的事件之一。然而，夏普與鴻海的入股談判近來(lái)似乎陷入了僵局。
1月9日，夏普株式會(huì)社首席常務(wù)執(zhí)行董事、大中華區(qū)CEO、夏普(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理菅野信行表示，夏普社長(zhǎng)奧田隆司已于2012年12月寄送書信給鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘，希望及早促成鴻海與夏普的合作。但他同時(shí)表示，“我們與鴻海圍繞著入股協(xié)議的定期溝通依然在繼續(xù)，但是作為備選方案，我們也在與多家廠商進(jìn)行關(guān)于入股和技術(shù)合作方面的談判，目前還沒(méi)有最終結(jié)果。”
在這之前，鴻海集團(tuán)新聞發(fā)言人邢治平也聲稱，雙方一直以來(lái)都在談合作機(jī)會(huì)。邢治平表示，從2012年開(kāi)始，鴻海、夏普雙方就一直不斷地討論、談判合作機(jī)會(huì)，目前進(jìn)度不會(huì)對(duì)外透露。
“鴻夏戀”可謂是一波三折。
2012年3月，當(dāng)郭臺(tái)銘宣布鴻海與夏普那個(gè)非比尋常的合作計(jì)劃時(shí)，曾引起了業(yè)界一片轟動(dòng)：鴻海與其下屬的富士康科技聲稱將投資超過(guò)16億美元收購(gòu)夏普約9.9%的股份。
不過(guò)，隨著夏普虧損擴(kuò)大、股價(jià)下跌，鴻海與夏普的合作去年下半年一度停滯。
2012年8月3日，夏普公布了其第二季度預(yù)計(jì)赤字為12億美元，股票應(yīng)聲下跌28%。隨后鴻海發(fā)布聲明稱，兩家公司協(xié)議“由于夏普股價(jià)異常活躍，富士康將無(wú)需履行其認(rèn)購(gòu)義務(wù)。”
但夏普實(shí)在太需要外部資金了。2012年9月1日，夏普社長(zhǎng)奧田隆司曾表示，夏普已經(jīng)向鴻海遞交了多個(gè)新的重組方案，但夏普的方案經(jīng)常得不到鴻海的回應(yīng)，對(duì)此他感到很失望，夏普希望鴻海能迅速作出決定。
而郭臺(tái)銘希望能夠提高入股比例，他期待的與夏普的合作是，鴻海能夠介入到夏普的最新銳工廠，享用夏普的技術(shù)。
不過(guò)，由于夏普?qǐng)?jiān)持9.9%的入股比例不能再提升的原則，鴻海入股夏普的談判也由此沒(méi)有馬上取得進(jìn)展。
對(duì)此，臺(tái)灣調(diào)查公司拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)楊勝帆認(rèn)為，如果郭臺(tái)銘無(wú)法獲得夏普的主導(dǎo)權(quán)，注資就沒(méi)有任何意義。因此，談判存在陷入破裂的可能性。
或許正因?yàn)槿绱耍钠找才c多家潛在戰(zhàn)略投資者談判。
2012年12月4日，高通與夏普達(dá)成投資1.2億美元參股約5%的投資協(xié)議，高通將對(duì)夏普進(jìn)行49.4億日元(約合5620萬(wàn)美元)的先期投資，獲得夏普2.64%攤薄后的股份，剩余投資將以相關(guān)設(shè)定條件的達(dá)成為前提。
前不久，有外媒報(bào)道稱，夏普和英特爾將達(dá)成300億～400億日元的注資協(xié)定。盡管這一消息夏還未被正式確認(rèn)，但對(duì)于夏普來(lái)說(shuō)，如今鴻海已經(jīng)不再是唯一的希望。
寄希望“IGZO”突圍
能讓夏普有如此底氣的原因，除了高通的1.2億美元解了燃眉之急和近來(lái)業(yè)績(jī)向好之外，其擁有的最新IGZO液晶面板技術(shù)也是吸引更多意向合作的重要砝碼。
在與高通的合作中，夏普獨(dú)有的IGZO液晶面板技術(shù)就是吸引對(duì)方合作的重要因素。據(jù)菅野信行介紹，在引入高通資金并成功解決了生產(chǎn)IGZO面板過(guò)程的良品率過(guò)低的問(wèn)題后，夏普去年12月開(kāi)始已經(jīng)先后與日本電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo、KDDI、軟銀等合作推出多款使用IGZO面板的智能手機(jī)和平板電腦，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就取得了很好的銷售成績(jī)，大大好于夏普的預(yù)期。
IGZO的名稱源自于被應(yīng)用于顯示屏制造的新材料銦鎵氧化鋅。夏普此前表示，相對(duì)于普遍使用的非晶硅顯示屏，IGZO顯示屏擁有數(shù)個(gè)優(yōu)勢(shì)。
夏普認(rèn)為，IGZO顯示屏耗電量低，從而能夠延長(zhǎng)移動(dòng)設(shè)備的電池使用時(shí)間。夏普還表示，新顯示屏每英寸的像素?cái)?shù)量增多，從而讓顯示屏的分辨率更高，讓觸摸屏更敏感、更精確。
今年1月8日，夏普又在CES(美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展)上展出了采用IGZO面板的移動(dòng)手機(jī)終端Aquos Phone Zeta SH-02E、平板電腦AQUOS Pad SHT21以及32寸4K LCD顯示器PN-K321。夏普借此向世界宣布，廣受關(guān)注的IGZO技術(shù)已經(jīng)成熟。
夏普指望市場(chǎng)對(duì)新一代液晶顯示屏技術(shù)IGZO的強(qiáng)勁需求，能夠幫助公司實(shí)現(xiàn)復(fù)興。菅野信行表示，“夏普未來(lái)將會(huì)推動(dòng)這一技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷延伸。”
在他看來(lái)，在移動(dòng)終端領(lǐng)域提升這一技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)是下一階段的重點(diǎn)。據(jù)他透露，2013年夏普在日本市場(chǎng)推出的智能手機(jī)中將有約30%的產(chǎn)品搭載IGZO液晶屏。同時(shí)，在這樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略下，已有面板生產(chǎn)線的改造也將成為夏普的重點(diǎn)工作。
據(jù)悉，夏普將龜山的兩家面板工廠的部分產(chǎn)能已經(jīng)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)IGZO液晶面板，這一轉(zhuǎn)換并沒(méi)有增加多少成本，而IGZO面板已獲得了不小的訂單。
顯然，夏普認(rèn)為，“IGZO”正是讓其要走出危機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)。夏普社長(zhǎng)奧田隆司此前已表示，公司指望著IGZO能夠拯救公司。據(jù)了解，在資本結(jié)盟的談判中，夏普高管曾把IGZO技術(shù)稱為有望改變游戲規(guī)則的技術(shù)。
新技術(shù)不是“救生圈”
“IGZO”成了夏普手中最有效的“救命稻草”，而鴻海則在一邊冷眼旁觀。同時(shí)，業(yè)界也對(duì)夏普的走向并不看好。
帕勒咨詢資深董事羅清啟說(shuō)，鴻海會(huì)否入股夏普2013年3月底前將會(huì)揭曉。不過(guò)，即使雙方合作成功，表面上看，也只是夏普的技術(shù)優(yōu)勢(shì)嫁接上了鴻海的成本優(yōu)勢(shì)，但仍很難解決日本電子企業(yè)深層次的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。
在羅清啟看來(lái)，夏普的經(jīng)歷就是日本家電業(yè)的縮影。除夏普外，在經(jīng)歷了2011、2012連續(xù)兩年的虧損之后，索尼、松下等日本電子巨頭都在尋找突圍路徑，也幾乎都把希望寄托在新技術(shù)的應(yīng)用上。只是夏普押寶于“IGZO”，而索尼、松下則把在4K(超高清，清晰度為高清電視四倍)技術(shù)作為自己“利器”。正因?yàn)槿绱耍诮衲昝绹?guó)CES上，它們不約而同地選擇了以4K技術(shù)提升電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
日本家電業(yè)也對(duì)未來(lái)表示了樂(lè)觀。
之前，為了緩解資金壓力，日企紛紛變賣資產(chǎn)。松下擬出售其東京總部大廈，索尼也可能賣掉位于紐約的美國(guó)總部大樓，夏普已將其在東京的大樓進(jìn)行了質(zhì)押。松下還將轉(zhuǎn)讓三洋電機(jī)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)，夏普擬出售墨西哥等地的彩電組裝工廠，索尼則被傳將出售電池業(yè)務(wù)。與此相伴的是，大批人員裁減。
但索尼中國(guó)區(qū)總裁栗田伸樹1月8日表示，近期日元已經(jīng)開(kāi)始貶值，這將緩解日本企業(yè)的財(cái)務(wù)壓力，有助于日本企業(yè)復(fù)興。日本電子企業(yè)的業(yè)績(jī)反彈會(huì)出現(xiàn)在2014年、2015年。
然而，羅清啟分析說(shuō)，世界經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)漫長(zhǎng)、深度的調(diào)整期。日元升值使多家大型日本電子企業(yè)陷入巨虧困境，出售資產(chǎn)、相互之間共享技術(shù)是它們的應(yīng)對(duì)措施之一。日本的電子企業(yè)面臨一個(gè)長(zhǎng)過(guò)程、深度的衰退期，現(xiàn)在不僅僅是技術(shù)的問(wèn)題，即使有核心技術(shù)也會(huì)受到虧損威脅。
中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌也認(rèn)為，日本的家電企業(yè)直到現(xiàn)在還沒(méi)有理解家電行業(yè)真正的發(fā)展方向。拿電視為例，現(xiàn)在的電視正在飛速向IT化、網(wǎng)絡(luò)化融合，“智能電視”就是其中的潮流。而日本在與韓國(guó)、中國(guó)廠家的廉價(jià)銷售競(jìng)爭(zhēng)之中慘敗后，下大氣力加速3D進(jìn)程，但3D的內(nèi)容卻不會(huì)簡(jiǎn)單的跟進(jìn)，不久就掉隊(duì)了。這次又把希望放在諸如IGZO、4K等新技術(shù)的投入上，其結(jié)果只會(huì)和當(dāng)初力推3D一樣。
在洪仕斌看來(lái)，日本產(chǎn)業(yè)界或許被過(guò)去“技術(shù)高超”、“獨(dú)具匠心”的成功經(jīng)驗(yàn)所拖累。如今全球化市場(chǎng)所需的技術(shù)力量不再是精雕細(xì)刻的能工巧匠的技藝，而是如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)。日語(yǔ)中“技術(shù)”一詞含有心靈手巧、獨(dú)具匠心的意思。不是使本質(zhì)和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，只是精雕細(xì)刻眼見(jiàn)部分。只要不從根本上改變這種“技術(shù)”觀念，不徹底改變制造產(chǎn)品時(shí)的思路，日本電子產(chǎn)品就沒(méi)有未來(lái)。