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        開罰單保價困難重重 茅臺酒市場零售價跌破1400元
        2013-01-10   作者:夏芳  來源:證券日報
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          業(yè)內(nèi)人士表示,隨著軍隊禁酒和國家反腐敗的深入,未來茅臺必須下海去找市場,只有進(jìn)軍激烈的商務(wù)用酒市場,才能真正救茅臺

          貴州茅臺對旗下經(jīng)銷商開具罰款一事,在相對較淡的“銷售旺季”引發(fā)一輪熱議,茅臺對經(jīng)銷商的處罰能否起到警示作用?茅臺董事長袁仁國的“限價令”是否能真的保住1519元的市場零售價?為此,《證券日報》記者奔走北京地區(qū)部分茅臺專賣店一探究竟。

          茅臺懲罰降價經(jīng)銷商

          近日,茅臺向內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)了通報文件,內(nèi)容是對重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司進(jìn)行的懲罰措施。對以上3家經(jīng)銷商由于低價和串貨被處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃,并扣減20%保證金、提出黃牌警告。
          對于茅臺的這一做法,有內(nèi)人士向記者表示,在當(dāng)前高端白酒供大于求的情況下,茅臺價格下滑是由市場決定的,茅臺保價策略本身沒有錯,但是在目前茅臺“四面楚歌”之際,這么做只能惡化與經(jīng)銷商的關(guān)系,不過,經(jīng)銷商雖然心里不舒服,但是也不敢言。用一句話來形容經(jīng)銷商的心態(tài)則是“心里罵娘,嘴上還要摸糖”。
          本報記者致電北京一些茅臺的代理商了解他們對經(jīng)銷商降價出售的看法,一位茅臺專賣店的周先生表示,目前茅臺酒廠規(guī)定零售價不能低于1519元,批發(fā)價不能低于1400元,否則酒廠知道了要處罰,嚴(yán)重的還要取消資格,甚至還要查賬,不過,也不排除有些人頂風(fēng)作案。
          白酒肖竹青對《證券日報》記者表示,茅臺對經(jīng)銷商開罰單,是茅臺從計劃經(jīng)濟(jì)到市場運作運作的一個分水嶺,說明茅臺真的動真格的了,也說明茅臺真的遇到大問題了。茅臺渠道存貨很多,但是因為軍隊禁酒和國家反腐敗的深入,未來茅臺必須下海去找市場,只有進(jìn)軍激烈的商務(wù)用酒市場,才能真正救茅臺。

          或還有“頂風(fēng)作案者”

          距離春節(jié)還剩30余天的時間,當(dāng)服裝、熟食品等商品都賣的紅紅火火時,白酒產(chǎn)品在這銷售旺季則顯得有點“暗淡”。
          走在西單附近的大街上,到處是打折促銷的場景,眾商家都在試圖在節(jié)前有個滿意的銷售額。雖然白酒企業(yè)也春節(jié)前展開了激烈的營銷,但是效果不是很理想。特別是一線品牌貴州茅臺在三公消費禁止喝高端酒政策和“新軍八條”的影響下,市場價格遇到了挑戰(zhàn)。
          茅臺處罰經(jīng)銷商的事件剛剛過去,但是,茅臺經(jīng)銷商的低價走貨只是冰山一角,就像上述茅臺經(jīng)銷商人士說的那樣,不排除有人頂風(fēng)作案。
          一位貴州茅臺北京經(jīng)銷商告訴記者,茅臺的價格是可以商量的。
          記者是以購酒者的身份電話給上述茅臺北京總代理人士的,在其了解到是為單位購買酒后,她表示,目前茅臺酒的市場零售價為1519元,如果買到的多的話,可以到店里面去商量,可以走團(tuán)購客戶的價格。
          當(dāng)記者問到是否拿到1400元以下的酒時,其表示,如果真的要買可以到店里去商量。
          在其看來,買茅臺酒的人一般不喝茅臺酒,幾乎都是在送禮,因此品質(zhì)很重要,在其店里買的酒是有質(zhì)量保證的。“外面市場上茅臺的酒價格很低,但是其質(zhì)量不敢保證。”
          在茅臺北京某專賣地周先生看來,茅臺雖然遇到的三公消費禁止喝高檔酒、“軍八條”,但是茅臺的酒依然不愁賣,在其看來,上述規(guī)定這是一種形式。

          市場零售價跌破1400元

          1月9日下午,記者走訪了北京馬甸附近、西四大街附近的一些茅臺的專賣店和一些名酒專賣店,就茅臺酒的價格進(jìn)行了現(xiàn)場調(diào)查。
          在馬甸國酒茅臺店內(nèi),53度的飛天茅臺的標(biāo)價為1660元,當(dāng)記者說要買1箱時,售貨員表示為1400元/瓶。當(dāng)記者問到是否能降到1300元/瓶時,其表示,沒有那么大的優(yōu)惠。
          在華璽酒城,53度的飛天茅臺的價格標(biāo)為1669元/瓶,至于能否降價,該店中的營業(yè)員告訴記者價格是酒廠給定的。
          另外,在西四大街一家名酒專賣店中,銷售人員告訴記者53度的飛天茅臺的價格為1450元,但是這個價格可以降低,當(dāng)記者提到要買兩瓶價格為1300元/瓶,其表示認(rèn)可。不過,記者又提到酒的真假是否保證時。該銷售人員急了,瞬間拿出擺在貨架上的牌子,商標(biāo)酒專賣的許可證。“天天有人來查,哪敢賣假酒。”
          另外,在地鐵西四站附近的一家酒專賣店內(nèi),53度的飛天茅臺價格為1690元,如果要買,她電話請示的價格為1380元/瓶,買兩瓶還要便宜。
          當(dāng)一些名酒店茅臺價格各不相同時,記者在茅臺西城區(qū)西單北大街的專賣店內(nèi)的價格標(biāo)有1519元/瓶,該店的銷售人員表示,這是廠里規(guī)定的價格,不能便宜,也沒有優(yōu)惠。
          而記者在這家茅臺北京第一家茅臺專賣店內(nèi),感受到他們對顧客并不熱情。該店面積不大,且有點亂,到處是一些紙盒,在記者走進(jìn)店面幾分鐘后也沒有主動打招呼。
          另外,在新華百貨物美大賣場內(nèi),53度茅臺的價格為1980元/瓶,售貨員告訴記者,價格沒有優(yōu)惠。

          其他白酒或迎來發(fā)展機(jī)遇

          面對茅臺市場價格的混亂,茅臺對經(jīng)銷商出手處罰是否能扼殺住茅臺價格的下滑呢?
          在肖竹青看來,茅臺因為軍隊禁酒和各級政府反腐倡廉而影響軍隊采購和政府采購。喝茅臺已經(jīng)成為腐敗代名詞,當(dāng)茅臺剛性需求(軍隊與政府采購)減弱的時候,市場行情價格下滑不是通過幾張價格罰單就可以改善的。
          肖竹青表示,在當(dāng)前白酒行業(yè)出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)折點之際,一些白酒企業(yè)可能成為這個節(jié)點的受益者。
          肖竹青對記者如此分析,重慶詩仙太白從茅臺等一線酒的市場銷售的夾縫中開辟了新的市場,并成為白酒行業(yè)中一匹高調(diào)黑馬。而另一高調(diào)黑馬則是西鳳酒國典鳳香,其與茅臺營銷模式的不同,茅臺是典型粗放式營銷管理,只管結(jié)果,管不了過程。而西鳳超高端國典鳳香已經(jīng)通過因地制宜,因時制宜,因而人制宜的細(xì)分市場研究,通過充分授權(quán)的省區(qū)運營平臺實現(xiàn)了及時,量化和快速應(yīng)變的市場支持與市場管控體系。
          另外,一些白酒專家也對記者表示,茅臺等高端酒受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策因素影響其目前的銷售,出現(xiàn)銷售放緩,價格下滑的現(xiàn)象,而一些地方名酒品質(zhì)優(yōu)良、價格適中,因此,他們未來在市場中將有一定的份額。

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