近日，大牌化妝品集體漲價的消息觸動了不少愛美消費者的神經(jīng)，但這股漲價風潮似乎還沒有蔓延到網(wǎng)上。為了能剩下這幾十元甚至幾百元的“額外漲價錢”，不少消費者開始網(wǎng)上“淘”大牌，帶動了近期網(wǎng)購名牌化妝品的銷量。
淘寶：部分產(chǎn)品已被“搶光”
“這款已經(jīng)沒貨了，什么時候有貨也不能確定。”6日，光明網(wǎng)記者以買家身份采訪一家淘寶網(wǎng)專賣SK-II化妝品的店鋪，針對一款SK-II漲幅較高的凝世金顏精華產(chǎn)品詢問價格，對方賣家給出了這樣的回答。
不僅僅是這家淘寶店鋪，記者先后采訪了十余家專賣名牌化妝品的淘寶店鋪，大多數(shù)賣家都給出了近乎一致的回答：自從媒體爆出大牌化妝品將要漲價的消息之后，網(wǎng)店的成交量明顯提升。其中，以漲幅較高的SK-II、香奈兒等產(chǎn)品最為搶手。
“最近很多囤貨的買家。”一家香奈兒專賣的淘寶店主這樣告訴光明網(wǎng)記者，因為受到柜臺化妝品漲價的影響，不少消費者開始瘋狂掃貨，銷售量比之前提升了很多。
而至于今后是否漲價，賣家的回答卻各有不同。一家SK-II專賣店賣家告訴光明網(wǎng)記者，將會在兩周之后調(diào)價部分產(chǎn)品，而調(diào)價幅度與柜臺保持一致。而包括SK-II、香奈兒、迪奧專賣在內(nèi)的大部分網(wǎng)店賣家表示，尚未接到漲價通知，在未接到通知前會依舊按照原價銷售，甚至在節(jié)假日還會做一些降價等優(yōu)惠活動吸引顧客。
樂蜂網(wǎng)：目前知名品牌價格不會上漲
除了“瘋狂”的淘寶，化妝品電商樂蜂網(wǎng)也似乎因大牌化妝品漲價而“受益匪淺”，銷售量一度攀升。
“目前來說，樂蜂網(wǎng)的產(chǎn)品價格穩(wěn)定”樂蜂網(wǎng)副總裁辛益華在接受光明網(wǎng)記者采訪時表示，“樂蜂網(wǎng)目前不會出現(xiàn)知名化妝品品牌價格的上漲的情況”。
除此之外，與柜臺大牌化妝品漲價“背道而馳”，樂蜂網(wǎng)還推出了“國內(nèi)外大牌化妝品底價熱賣，全正品!”的優(yōu)惠促銷活動。而就是在這種“內(nèi)外合力”的情況下，樂蜂網(wǎng)近日的訪問量再創(chuàng)新高。
另外，辛益華也表示，鑒于樂蜂網(wǎng)產(chǎn)品的品類豐富，消費者的可選擇度非常廣泛，接受性也強，個別的價格上漲現(xiàn)象對其它產(chǎn)品的銷售基本上都沒有產(chǎn)生太大影響。
業(yè)內(nèi)專家：不必盲目跟風囤貨
對于大牌化妝品集體上漲的原因，辛益華認為，品牌商多將漲價的原因歸結(jié)為成本上漲。但實際上化妝品價格的上漲受成本上漲的因素影響已經(jīng)越來越小，更多的還是一種品牌經(jīng)營策略。就像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而適時進行一些價格調(diào)整。現(xiàn)在不少大牌的策略就是這樣：明星產(chǎn)品定價偏低，漲幅適中，給消費者造成一種價位合理的感覺。而真正附加值高、漲幅大的則是其他種類產(chǎn)品。產(chǎn)品越高端，消費人群對漲價越不敏感。我們經(jīng)常可以看到，一邊抱怨?jié)q價一邊照買不誤的消費者不在少數(shù)，這也是不少高端化妝品敢于漲價的底氣所在。
他建議普通消費者，應該理性看待這個大牌化妝品價格上漲的問題。他分析，其實從2011年開始，大牌化妝品就從此前的價格穩(wěn)定開始出現(xiàn)頻繁調(diào)價，調(diào)價幅度一般在5%~30%不等。另外，一般在春節(jié)過后，也常常會有化妝品進行提價，但漲幅不會很大。所以，漲價基本也是以市場發(fā)展的狀況來決定，消費者大可不必因此困擾，或是盲目的跟風囤貨。其實目前也有一部分大牌化妝品，在去年早些時候已經(jīng)漲完價，今年就不會再漲。還有一些化妝品，由于公司執(zhí)行了內(nèi)地香港同價的政策，反而主動提出了降價。這些都是很正常的現(xiàn)象，因此，還是順其自然的好。
新聞背景：
元旦過后，高端商場里銷售的大牌化妝品正在進行今年第一次調(diào)價，香奈兒、SK-II、迪奧、紀梵希等國際一線品牌化妝品的漲價幅度預計全部超過5%，最高的達到30%。SK-II的80%的產(chǎn)品都將漲價，調(diào)價的幅度從十幾元到幾百元不等。調(diào)價的都是老產(chǎn)品。例如白瓶的215ml的精華露，現(xiàn)在售價1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%。香奈兒專柜工作人員稱，從1月15日起執(zhí)行新價格，漲幅至少為15%。
報道稱消息來自多個商場化妝品專柜，部分高端化妝品專柜確已接到漲價通知。對于漲價的原因，品牌大多將其歸結(jié)為原材料成本、人力、經(jīng)營成本、匯率、產(chǎn)品推廣成本及包裝成本上漲所致。