據(jù)美聯(lián)社12月26日報(bào)道，美國今年的假期購物季零售銷售增幅為2008年來最低，當(dāng)時(shí)美國經(jīng)濟(jì)正處于深度衰退中。2012年的購物季，零售銷售受惡劣天氣和消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)的不確定性上升影響而增幅不大。
萬事達(dá)卡旗下的“支出脈搏”市場調(diào)查公司(SpendingPulse)周二(25日)公布的一份追蹤購物季暢銷貨銷售情況的報(bào)告顯示，圣誕節(jié)前兩個(gè)月的銷售同比增長0.7%。很多分析師此前預(yù)計(jì)購物季零售銷售增長3%至4%。
消費(fèi)者今年接二連三地遭遇一連串打擊之后消費(fèi)意愿降低，包括桑迪颶風(fēng)和其他惡劣天氣、總統(tǒng)大選相關(guān)焦慮以及康乃迪克州紐鎮(zhèn)發(fā)生的小學(xué)生槍擊案引發(fā)的悲傷情緒。美國今年的假期購物季零售銷售數(shù)據(jù)也表明華盛頓目前的預(yù)算僵局在如何影響商業(yè)街和不安的消費(fèi)者。分析人士說，如果美國人仍不愿進(jìn)行更多消費(fèi)，明年經(jīng)濟(jì)可能停滯不前。
最后，甚至大幅度的“最后一分鐘促銷”(last-minute
discounts)也不足以吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店購物，市場研究機(jī)構(gòu)NPD公司的首席研究分析師Marshal
Cohen分析說。
假期購物季零售銷售情況是反映美國經(jīng)濟(jì)狀況的一重要指標(biāo)。對于很多零售商來說，11月和12月的銷售額通常占其全年?duì)I業(yè)額的40%。如果未實(shí)現(xiàn)這些銷售額，零售商會(huì)被迫向消費(fèi)者提供更大的折扣。那將使消費(fèi)者受益，但對商店來說將會(huì)削減收益。
消費(fèi)者支出占美國整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的70%，因此SpendingPulse數(shù)據(jù)所追蹤的8周時(shí)間(10月28日至12月24日)被認(rèn)為不僅對零售商很關(guān)鍵，對制造商、批發(fā)商和供應(yīng)鏈每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上的企業(yè)也是至關(guān)重要的。
這是對假期購物季(一直到圣誕前夜)零售狀況的首個(gè)重要寫照。下周零售業(yè)銷售情況將變得更加清晰，因?yàn)槊肺靼儇浐退氐却笮土闶凵痰耐赇N售額數(shù)據(jù)將公布。這一指標(biāo)在零售業(yè)受到廣泛關(guān)注，因?yàn)樗话ú▌?dòng)較大的近期開張或關(guān)閉的商店的銷售額。
分析人士還將消費(fèi)意愿降低歸咎于惡劣天氣和對“財(cái)政懸崖”的擔(dān)憂。颶風(fēng)桑迪10月末猛擊了美國東北部和大西洋中部多州。紐約地區(qū)很多地方無電力供應(yīng)，內(nèi)陸地區(qū)遭遇暴風(fēng)雪襲擊。McNamara稱，東北部和大西洋中部地區(qū)占美國零售零售的24%。
今年11月下半月消費(fèi)者支出增加，因?yàn)榱闶凵探o出更多折扣和遭遇風(fēng)暴襲擊的消費(fèi)者們終于再次走進(jìn)商廈購物，McNamara說。
然而，雖然惡劣天氣平息，但“財(cái)政懸崖”的威脅卻加劇。12月份，美國議員們?nèi)圆荒苓_(dá)成協(xié)議阻止增稅和削減支出措施于2013年自動(dòng)生效。如果跌入“財(cái)政懸崖”并持續(xù)數(shù)月，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)美國經(jīng)濟(jì)可能陷入衰退。
12月份以來新聞媒體更深入地討論了這種可能性，這使得美國人更加意識到，如果華盛頓不能打破僵局，他們可能面臨一系列經(jīng)濟(jì)問題。銷售將永遠(yuǎn)不會(huì)完全復(fù)蘇，Cohen說。
受颶風(fēng)桑迪影響的地區(qū)和近期遭受暴風(fēng)雪襲擊的美國中西部地區(qū)的銷售狀況最為疲弱。大西洋中部地區(qū)零售業(yè)銷售同比下降3.9%，東北部地區(qū)同比下降1.4%。美國中北部地區(qū)的零售業(yè)銷售同比增長0.9%。
西部和南部地區(qū)增幅在2%至3%，仍低于很多零售業(yè)分析師此前預(yù)計(jì)的3%至4%的增幅。
根據(jù)SpendingPulse的數(shù)據(jù)，從10月28日至上周六(22日)網(wǎng)上零售業(yè)銷售額僅增長8.4%。這較此前18個(gè)月網(wǎng)上銷售額15%至17%的增速明顯下降。
McNamara說，網(wǎng)上銷售在近期中西部地區(qū)遭遇暴雪后確實(shí)獲得溫和提振。網(wǎng)售占假期總銷售量的約10%。