對(duì)于智能電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，單純比拼硬件沒(méi)有出路，而體驗(yàn)才是智能電視的真正核心。
智能電視刮起“雙核”風(fēng)
智能手機(jī)的“核戰(zhàn)”風(fēng)暴如今也漫延到了智能電視上。
日前，樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合央視播控平臺(tái)發(fā)布了業(yè)界首款1.5G雙核電視盒C1。樂(lè)視致新高級(jí)副總裁楊芳稱(chēng)，智能電視將是樂(lè)視網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。為此，針對(duì)電視機(jī)存量市場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)已推出多款高端智能機(jī)頂盒；而針對(duì)新增市場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)明年將推出自有品牌的“超級(jí)電視”。
在智能電視產(chǎn)業(yè)，樂(lè)視網(wǎng)只是個(gè)新來(lái)者。
目前，電視機(jī)已不僅僅是一臺(tái)看電視劇、看視頻、玩簡(jiǎn)單游戲的家用電器，消費(fèi)者期望能在電視機(jī)上得到更極致、效果更精彩、應(yīng)用更豐富、處理更急速、交互更個(gè)性的體驗(yàn)，但市場(chǎng)上現(xiàn)有的單核處理器已無(wú)法滿(mǎn)足他們的多樣化需求。
據(jù)了解，之前大部分廠(chǎng)商推出的單核智能電視在進(jìn)行玩游戲、看電影等操作時(shí)，會(huì)出現(xiàn)卡殼或者死機(jī)等現(xiàn)象。而智能電視要想擁有更好的內(nèi)容、更多的應(yīng)用，都必須依賴(lài)一個(gè)或者多個(gè)具有強(qiáng)大計(jì)算能力的“心臟”。
為此，眾多彩電廠(chǎng)商不再比拼畫(huà)質(zhì)性能，而是比拼CPU、GPU等集成電路芯片的計(jì)算能力，像PC和筆記本電腦一樣，在主頻、多核心、內(nèi)存大小等方面大打出手。
早在今年3月，三星就在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了其首款搭載了雙核處理器的智能液晶電視，用戶(hù)可以完成手勢(shì)遙控和語(yǔ)音遙控。之后，TCL、海信、康佳等眾多國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)商也推出了搭載雙核CPU的智能電視產(chǎn)品。
隨著多家廠(chǎng)商齊發(fā)力，雙核智能電視已然成為香餑餑。
據(jù)了解，雙核智能電視最大的好處在于“計(jì)算能力更強(qiáng)大”。由于雙核電視處理運(yùn)算速度很快，能給消費(fèi)者帶來(lái)更理想的使用體驗(yàn)。一些業(yè)界人士認(rèn)為，其很可能成為智能電視今后重要的發(fā)展方向，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)雙核、多核電視有望成為電視領(lǐng)域中的主流配置。
TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司總裁楊斌說(shuō)，當(dāng)前全球彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入泛IT化發(fā)展階段，雙核技術(shù)將成為全球彩電業(yè)的技術(shù)趨勢(shì)和發(fā)展必然。他認(rèn)為，隨著社會(huì)進(jìn)入大娛樂(lè)時(shí)代，彩電早已不單是一臺(tái)看電視、玩簡(jiǎn)單游戲的家用電器終端，消費(fèi)者希望智能云電視的體驗(yàn)?zāi)芨鼧O致、效果更精彩、應(yīng)用更豐富、處理更急速、交互更個(gè)性。
“雙核電視處理運(yùn)算速度很快，很可能成為今后很重要的發(fā)展方向。”時(shí)尚電器市場(chǎng)部副經(jīng)理陳權(quán)威也表示，但他說(shuō)，目前的雙核智能電視仍多處于概念性階段，尚不是市場(chǎng)的絕對(duì)焦點(diǎn)，關(guān)鍵看其未來(lái)能否迎合市場(chǎng)的需要。
更樂(lè)觀(guān)的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，隨著雙核或多核智能電視競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)，在品牌群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)格局下，雙核或多核電視的價(jià)格將會(huì)適當(dāng)下探，從而改寫(xiě)智能機(jī)市場(chǎng)版圖，“當(dāng)然，隨著功能整合的進(jìn)一步加強(qiáng)，智能電視將來(lái)甚至有可能取代臺(tái)式電腦”。
傳統(tǒng)彩電業(yè)只拼硬件將走進(jìn)死胡同
目前，國(guó)內(nèi)智能電視領(lǐng)域表現(xiàn)最為活躍的就是TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電制造商。
與大多數(shù)采用ARM智能CPU的產(chǎn)品(智能手機(jī)、平板電腦、多種工業(yè)嵌入式設(shè)備)比較，智能電視最大的不同在于：屏幕巨大、可承載的信息量也巨大。同時(shí)，消費(fèi)者在彩電應(yīng)用上的“多元化”需求也不輸于其他設(shè)備，這就使得彩電產(chǎn)品對(duì)處理器的基礎(chǔ)性能要求更高。
顯然，升級(jí)硬件已成為傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)的一大出路。畢竟，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，軟件、應(yīng)用等方面的建設(shè)并不容易，而硬件卻是自己的一貫強(qiáng)項(xiàng)。
然而，業(yè)界卻對(duì)傳統(tǒng)智能電視比拼硬件的做法提出了看法。
首先，IT業(yè)界著名的“摩爾定律”正在顯著改變并影響著智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程。
摩爾定律是由英特爾(Intel)創(chuàng)始人之一戈登·摩爾(Gordon Moore)提出來(lái)的。其內(nèi)容為：當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。
這一經(jīng)驗(yàn)性的定律被認(rèn)為是對(duì)人類(lèi)計(jì)算機(jī)和信息化技術(shù)發(fā)展速度的最“生動(dòng)描述”。作為依賴(lài)于集成電路芯片的智能電視，自然也會(huì)遵從這一基本定律。如此一來(lái)，像智能手機(jī)從“單核”向“雙核”、“四核”更新一樣，智能電視的更新周期也將大大加快。
不過(guò)，從目前來(lái)看，智能電視要做到這一點(diǎn)遠(yuǎn)不可能。智能手機(jī)與智能電視最大的不同就是，這兩個(gè)并不是一個(gè)更新周期的產(chǎn)品。對(duì)于國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)普通家庭來(lái)說(shuō)，電視的更新?lián)Q代大多數(shù)都要在五年以上，更為重要的是，電視作為必備的家電之一，在購(gòu)買(mǎi)的選擇上相對(duì)于其他數(shù)碼產(chǎn)品更為慎重。
另外，IT化的彩電市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著更為激烈、殘酷和迅速的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，意味著彩電企業(yè)作為這類(lèi)產(chǎn)品的“技術(shù)核心”地位的徹底消失——以現(xiàn)在主打的雙核智能電視為例，多數(shù)彩電企業(yè)的顯示屏幕是買(mǎi)的、CPU是買(mǎi)的、內(nèi)存是買(mǎi)的、操作系統(tǒng)也是別人授權(quán)使用的：在雙核智能電視中，最核心的關(guān)鍵組件，最核心的技術(shù)大多來(lái)自彩電企業(yè)之外。
如今，半導(dǎo)體制造、IC研發(fā)、OS設(shè)計(jì)、軟件、內(nèi)容與服務(wù)、液晶面板產(chǎn)業(yè)……這些已經(jīng)成為智能電視“離不開(kāi)”的上游伙伴。彩電企業(yè)的任務(wù)只是將這些上游產(chǎn)品和技術(shù)，安全穩(wěn)定的組裝在一起，然后銷(xiāo)售給消費(fèi)者，并負(fù)責(zé)售后服務(wù)——這就是最簡(jiǎn)單“智能電視硬件”廠(chǎng)商的命運(yùn)。
因此，中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示，目前智能電視廠(chǎng)商只拼硬件的做法將不能長(zhǎng)久。他表示，希望智能電視不要走傳統(tǒng)彩電業(yè)的老路。而如今“雙核”等單純的基于硬件的比拼不自覺(jué)將智能電視引入了傳統(tǒng)彩電業(yè)的軌跡：價(jià)格戰(zhàn)折損行業(yè)利潤(rùn)，生產(chǎn)企業(yè)賠本賺吆喝。如此下去，智能電視行業(yè)將走入一個(gè)死胡同。
體驗(yàn)才是智能電視的核心
與智能電視的高速普及相比，智能電視的真實(shí)應(yīng)用情況卻不容樂(lè)觀(guān)。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健在2012年“兩會(huì)”期間曾透露智能電視的接入率只有40%，而中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更低：“真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(hù)(平均每天開(kāi)機(jī)1小時(shí)以上)的比例不到10%。”
這一切或許源于消費(fèi)者對(duì)目前智能電視的表現(xiàn)不甚滿(mǎn)意：用戶(hù)希望能夠隨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)自己需要的信息，能夠滿(mǎn)足其觀(guān)看的愉悅感，但目前智能電視尚不能做到這一點(diǎn)。
事實(shí)上，大多數(shù)生產(chǎn)廠(chǎng)家在對(duì)智能電視的“解讀”也停留在一知半解上：“智能電視是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶(hù)自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類(lèi)程序來(lái)不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)網(wǎng)線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪，可以擴(kuò)展標(biāo)準(zhǔn)接口的外設(shè)硬件、輸入設(shè)備，甚至協(xié)同更多計(jì)算設(shè)備工作”。
用這樣的“解釋”用于制造一臺(tái)真實(shí)的產(chǎn)品，并指導(dǎo)消費(fèi)者去應(yīng)用，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
智能電視，或者說(shuō)電視、彩電的未來(lái)到底是什么樣子？
業(yè)界人士認(rèn)為，能夠回答這個(gè)問(wèn)題的根本因素應(yīng)該是消費(fèi)者，而不是技術(shù)；應(yīng)該是人的因素，而不是物的因素。因?yàn)椋祟?lèi)創(chuàng)造或者利用任何技術(shù)的目的，不外乎是為自己服務(wù)，是為了讓自己的生活更便捷。也就是說(shuō)，智能電視的未來(lái)將取決于消費(fèi)者的選擇。
因而，家電專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟表示：“智能電視落地難題不在硬件，而在‘軟’件上。智能的目標(biāo)是為了讓用戶(hù)獲取更多的信息，改變過(guò)去同一時(shí)間必須看同一內(nèi)容的形式，用戶(hù)點(diǎn)播取代被動(dòng)的收看”。
這意味著，彩電企業(yè)應(yīng)該從盡可能開(kāi)發(fā)更高技術(shù)的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供最正確的產(chǎn)品；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也從盡量追求先進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成追求“最適合自己”的產(chǎn)品。
對(duì)此，洪仕斌也認(rèn)為，過(guò)度地關(guān)心智能電視的普及速度，反而會(huì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)被“智能硬件綁架”，失去對(duì)“智能”的真確的理解——這種正確的理解不應(yīng)該是“硬件性能多高、軟件應(yīng)用多全”，而應(yīng)該是“更靈活的適合不同消費(fèi)者的需求”，而非刻板的性能指標(biāo)的提升。因此，任何不以提升用戶(hù)體驗(yàn)為目標(biāo)的概念都是炒作，沒(méi)有用戶(hù)體驗(yàn)上的巨大進(jìn)步，再智能的設(shè)備都是多功能設(shè)備。