12月21日，淘寶聯(lián)盟宣布，2013年將啟動(dòng)“新聯(lián)盟”戰(zhàn)略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，新聯(lián)盟平臺(tái)將從以服務(wù)淘寶系商家為主的聯(lián)盟廣告平臺(tái)升級(jí)為面向全網(wǎng)所有廣告主的開(kāi)放廣告交易平臺(tái)。
當(dāng)天，阿里媽媽還宣布成立無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟平臺(tái)——淘寶無(wú)線聯(lián)盟，致力于向無(wú)線合作伙伴和廣大應(yīng)用開(kāi)發(fā)者輸出可持續(xù)性的盈利模式，提供以效果計(jì)費(fèi)的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品。
淘寶無(wú)線聯(lián)盟是升級(jí)后的阿里媽媽開(kāi)放廣告平臺(tái)的一部分，它可以被看作是阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索新路徑的嘗試。
據(jù)淘寶無(wú)線聯(lián)盟負(fù)責(zé)人重山透露，淘寶早就開(kāi)始在無(wú)線移動(dòng)廣告領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試，2012年，淘寶聯(lián)盟無(wú)線業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元，其中美麗說(shuō)、蘑菇街、果庫(kù)、口袋購(gòu)物等APP運(yùn)營(yíng)商分成近5000萬(wàn)元。
重山表示，目前，阿里媽媽在無(wú)線領(lǐng)域已經(jīng)有上百家合作伙伴，包括市場(chǎng)上主流手機(jī)瀏覽器、手機(jī)廠商、應(yīng)用下載市場(chǎng)和大型應(yīng)用開(kāi)發(fā)者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機(jī)助手、小米、聯(lián)想等都已經(jīng)與淘寶無(wú)線聯(lián)盟建立了非常深入的合作關(guān)系，類(lèi)似于果庫(kù)這樣的導(dǎo)購(gòu)分享購(gòu)物類(lèi)APP超過(guò)50個(gè)。
第三方數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，APP開(kāi)發(fā)者持平與實(shí)現(xiàn)盈利的開(kāi)發(fā)者分別占29.7%和15.2%，入不敷出的APP開(kāi)發(fā)者占55.1%，這個(gè)比例還在逐漸擴(kuò)大。
盡管如此，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)未被充分挖掘。艾瑞提供的數(shù)據(jù)表明，2012年第三季度，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模約16億元，廣告主第三季度花在每個(gè)手機(jī)網(wǎng)民身上的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用只有4塊錢(qián)。
經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎在微博上直言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模商業(yè)化還需時(shí)間，除游戲外，其他細(xì)分行業(yè)賺大錢(qián)遙遙無(wú)望。