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        諾基亞變賣資產(chǎn)背水一戰(zhàn)
        中國市場或成救命稻草
        2012-12-11   作者:潘達  來源:中國新聞網(wǎng)
         
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          曾經(jīng)很多人在選購手機時都會毫不猶豫的說出“諾基亞”,但時過境遷,昔日的“貴族”品牌如今已經(jīng)漸漸沒落,諾基亞被逼無奈,已經(jīng)開始賣樓、賣業(yè)務(wù),寄希望以此進行最后的反擊。

          變賣資產(chǎn)與裁員并進

          日前,諾基亞公司確認,將其位于芬蘭埃斯波(Espoo)的總部大樓以1.7億歐元的價格出售給芬蘭當?shù)毓綞xilion。在出售總部大樓后,諾基亞將回租該大樓以降低成本。其CFO對此的解釋是,“擁有地產(chǎn)權(quán)不是諾基亞的核心業(yè)務(wù),當有好的機會時,我們非常愿意轉(zhuǎn)讓這部分資產(chǎn)。”

          無獨有偶,此前,諾西也宣布,將把光纖網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門出售給美國投資公司Marlin Equity Partners,涉及全球1100名員工,員工在德國、西班牙和中國。

          其實早在去年,身陷財務(wù)困境的諾基亞從去年就開始實施一系列剝離非核心業(yè)務(wù)的措施,包括出售奢侈品手機業(yè)務(wù)Vertu、跨平臺開發(fā)軟件Qt業(yè)務(wù)等。

          據(jù)諾基亞10月公布的財報顯示,該公司今年第三季度銷售收入為72億歐元,較去年同期萎縮了近20%,第三季度凈虧損近10億歐元,已經(jīng)連續(xù)第六個季度虧損。

          聯(lián)手中國移動現(xiàn)積極信號

          事實上,諾基亞這一些列的舉動并不為奇,但近期諾基亞新上市的智能手機在全球范圍內(nèi)銷售良好的狀況是一個積極信號。這不禁引起了業(yè)界對于諾基亞要打翻身仗,與蘋果三星[微博]抗衡的猜想。

          對此,中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認為,這一系列的組合拳未必能給諾基亞的主營業(yè)務(wù)帶來立竿見影的效果。他說,諾基亞裁員、芬蘭本土工廠的出售、辦公大樓的出售是常規(guī)的套路,但是對其主營是不是真的有立竿見影的效果,還需要很長時間來看。

          在中國市場,諾基亞上周三宣布,將與中國移動合作發(fā)售Lumia 920T,受此影響諾基亞當日股價大漲近13%。同日,蘋果股價卻重挫6.4%,創(chuàng)四年來最大跌幅,其市值一日蒸發(fā)了350億美元,諾基亞和中國移動聯(lián)手在中國發(fā)布新智能手機的消息,被認為是打擊蘋果股價的利空之一。這一漲一跌之間,或許讓諾基亞看到了希望。

          中國市場成“救命稻草”?

          對于此次和中國移動的合作,諾基亞總裁兼CEO艾洛普稱:“非常高興地可以和世界上最大的移動運營商合作,中國一直都是諾基亞最為重要的市場。”

          艾洛普稱在920全球發(fā)布三個月后就推出支持TDC-SCDMA制式的920T,這不僅創(chuàng)下了諾基亞產(chǎn)品進程表中的新紀錄,也展示了諾基亞對中國移動以及中國市場的重視程度。

          不過艾洛普也坦言,目前的諾基亞已經(jīng)成為智能手機行業(yè)的挑戰(zhàn)者,因此更需要創(chuàng)新精神和因應(yīng)市場需求的變化作出調(diào)整。因此僅僅是針對中國市場,諾基亞在920T上市之前就做出 了大量的本土化工作,例如將人人網(wǎng)、微信、微博等本土熱門應(yīng)用內(nèi)置等。

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