昨日(11月6日)，酒鬼酒股份有限公司方面透露，將拿出2億元補(bǔ)貼經(jīng)銷商。自從塑化劑事件后，酒鬼酒銷售近乎停滯，因此拿出與去年全年利潤(rùn)相當(dāng)?shù)慕痤~來補(bǔ)貼經(jīng)銷商，試圖挽回市場(chǎng)。不過，值得注意的是，在5日召開的酒鬼酒經(jīng)銷商大會(huì)上，酒鬼酒方面只字未提退換貨。
兩億安撫經(jīng)銷商
酒鬼酒內(nèi)部相關(guān)大區(qū)負(fù)責(zé)人昨日告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，公司計(jì)劃2億元補(bǔ)貼經(jīng)銷商，不過目前具體補(bǔ)貼方案仍在討論中。酒鬼酒副總經(jīng)理、供銷公司總經(jīng)理郝剛在酒鬼酒經(jīng)銷商大會(huì)上宣布將進(jìn)行兩期市場(chǎng)恢復(fù)活動(dòng)，第一期截至明年3月底，計(jì)劃投入2億現(xiàn)金，對(duì)專門經(jīng)營(yíng)團(tuán)購(gòu)的經(jīng)銷商、專賣店，將直接補(bǔ)貼店面租金和人員工資。
新食品產(chǎn)業(yè)研究院酒企研究中心研究主任謝驥向記者表示，2億元補(bǔ)貼對(duì)應(yīng)到銷售額相當(dāng)于4億~5億元，這么大金額的補(bǔ)貼堪稱“壯士斷臂”。謝驥表示，酒鬼酒本身銷售額并不大，在企業(yè)生死存亡關(guān)頭敢于拿出這么多金額補(bǔ)貼，足見企業(yè)想要放手一搏的心態(tài)，能否活下去就看這補(bǔ)貼能否奏效了。
酒鬼酒2011年年報(bào)顯示，公司全年?duì)I業(yè)總收入約為9.62億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)僅為1.93億元。2億元補(bǔ)貼已經(jīng)超過去年全年利潤(rùn)。記者分別聯(lián)系了酒鬼酒江蘇、上海、貴州、東北等多個(gè)大區(qū)銷售負(fù)責(zé)人，對(duì)于2億元的分配情況均三緘其口，其中一位大區(qū)負(fù)責(zé)人表示，具體分配方案尚在商討中。多位大區(qū)負(fù)責(zé)人坦言，銷售出現(xiàn)了部分下滑，但不明顯。
而業(yè)內(nèi)人士透露，自從塑化劑事件之后，酒鬼酒銷售近乎停滯。全國(guó)多地傳來下架酒鬼酒的消息，經(jīng)銷商處也有大量酒鬼酒滯銷，還有不少消費(fèi)者退貨，2億元能否拯救酒鬼酒尚不可知，能否挽回經(jīng)銷商的損失也是個(gè)未知數(shù)。郝剛在經(jīng)銷商大會(huì)上表示，力爭(zhēng)不讓大家虧損。
整體市場(chǎng)堪憂
雖然酒鬼酒管理層在全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)聲稱已收到湖南質(zhì)檢部門質(zhì)檢報(bào)告，結(jié)果顯示50度酒以外的其他酒鬼酒產(chǎn)品未檢出塑化劑。但截至記者發(fā)稿，湖南質(zhì)監(jiān)局官網(wǎng)上并未有該份質(zhì)檢報(bào)告。
謝驥表示，酒鬼酒雖然宣傳完成整改，但仍需官方認(rèn)可，塑化劑技術(shù)問題方算告一段落，若要使公司運(yùn)作步入正軌，起碼要等半年時(shí)間，而銷售要恢復(fù)到塑化劑事件之前的水平，至少要等一年。另一家白酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，由于消費(fèi)者對(duì)酒鬼酒安全問題十分敏感，引起消費(fèi)者的恐慌要過一段時(shí)間才能平復(fù)，一年時(shí)間讓酒鬼酒恢復(fù)元?dú)庖灿行⿷摇?BR> 事實(shí)上，今年白酒行業(yè)可謂“屋漏偏逢連夜雨”。今年以來，隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，白酒消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)較大下滑。謝驥透露，上半年白酒行業(yè)銷量下滑接近兩成，而眾多白酒廠商寄希望的中秋、國(guó)慶也沒有迎來銷售大增。目前，隨著國(guó)家進(jìn)一步整治貪腐、加大對(duì)公務(wù)消費(fèi)的限制，多重不利因素影響下，白酒行業(yè)能否打贏春節(jié)旺季銷售保衛(wèi)戰(zhàn)是個(gè)未知數(shù)。
值得注意的是，酒鬼酒尚未提出退換貨事宜。有專家表示，酒鬼酒雖然拿出2億補(bǔ)貼經(jīng)銷商，但是對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買酒鬼酒的消費(fèi)者的補(bǔ)貼卻并未出臺(tái)，經(jīng)銷商固然重要，但如果失去了消費(fèi)者，再多錢補(bǔ)貼經(jīng)銷商也回天乏力。