• 
    
  • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
  • <small id="2www8"></small>
    <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>
      • 亚洲日韩一区二区三区四区高清,91精品手机在线观看,专区一va亚洲v专区在线,中文字幕一区二区高清精品久久久

        周鴻祎炮轟"某度"壟斷 力挺"顛覆式創(chuàng)新"
        2012-11-30   作者:記者 王小波/北京報(bào)道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
         
        【字號(hào)

        資料圖

            “現(xiàn)在的搜索引擎,已經(jīng)成了廣告引擎。”
          “已被清理的原先貼在廁所里、刷在電線桿子上的醫(yī)療廣告,現(xiàn)在終于找到了集中投放的場所。其‘貢獻(xiàn)’的收入占搜索行業(yè)收入的30%以上。”
          “要做干凈的搜索引擎,醫(yī)療行業(yè)廣告我們不做,競價(jià)排名的錢我們不掙。”
          ……
          在日前由《創(chuàng)業(yè)家》雜志舉辦的第五屆創(chuàng)業(yè)年會(huì)暨2012克萊斯勒杯創(chuàng)業(yè)黑馬大賽年度總決賽上,面對(duì)臺(tái)下數(shù)百名多為80后甚至90后的創(chuàng)業(yè)者,身為70后的奇虎360董事長周鴻祎,演講中激情四溢、言辭犀利,猛烈“炮轟”搜索領(lǐng)域壟斷、競價(jià)排名等現(xiàn)象。雖未直接點(diǎn)名“百度”而多次以“某度”代之,但其矛頭所指不言自明。周鴻祎還大聲疾呼,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者要搞“顛覆式創(chuàng)新”,共同打破搜索行業(yè)的壟斷。

          破壞狂?攪局者?顛覆式創(chuàng)新

          “現(xiàn)在很多人認(rèn)為,周鴻祎天生是一個(gè)破壞狂,是一個(gè)攪局者,老想讓別的企業(yè)掙不著錢或少掙錢。其實(shí),這些都是誤解。”周鴻祎說,“我們進(jìn)行的是能給用戶創(chuàng)造價(jià)值的‘顛覆式創(chuàng)新’。”
          在周鴻祎看來,一個(gè)尚處于創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè),由于缺乏資金、人才等,一定不能夠按照在市場里壟斷巨頭的游戲規(guī)則去做,一定要反其道而行之。所謂的“顛覆式創(chuàng)新”,就是要想辦法去顛覆已有的企業(yè)游戲規(guī)則,顛覆已有的商業(yè)模式,從而建立起創(chuàng)業(yè)企業(yè)自己的競爭優(yōu)勢。“但無論如何顛覆,都必須滿足一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),就是確實(shí)是給消費(fèi)者、用戶創(chuàng)造了價(jià)值,創(chuàng)造了利益。這樣‘顛覆式創(chuàng)新’,才能變成產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。”周鴻祎說。
          周鴻祎認(rèn)為,“顛覆式創(chuàng)新”有兩種,一種是體驗(yàn)創(chuàng)新,就是讓過去很難用的東西,變得很容易用。還有一種就是商業(yè)模式的創(chuàng)新,就是讓很貴的東西變得便宜,甚至讓花錢的東西變成免費(fèi)。
          “當(dāng)你做一件事的時(shí)候,就要琢磨對(duì)手們有什么不敢干的,有什么包袱,有什么錢不愿放棄,有什么商業(yè)模式舍不得丟掉,這些地方都是你進(jìn)行顛覆的機(jī)會(huì)。”周鴻祎告訴創(chuàng)業(yè)者們,“成功的顛覆式創(chuàng)新,就會(huì)讓對(duì)手陷入到一種兩難的境地——如果跟進(jìn)的話,就會(huì)損失利潤;不跟的話,就會(huì)損失客戶。”
          顛覆式創(chuàng)新的最大考驗(yàn)在于,能不能從用戶出發(fā),為了用戶體驗(yàn)和既得利益切割。周鴻祎舉例說,360剛開始做免費(fèi)殺毒軟件時(shí),不僅業(yè)內(nèi)罵他是小偷,“就連投資人在開會(huì)時(shí)都和我拍桌子、摔茶杯,責(zé)問我為什么不去干掙錢的活兒,哪怕是賣卡巴斯基軟件。”而現(xiàn)在,“所有的殺毒廠商都跟進(jìn)了”,“他們當(dāng)時(shí)惟一的錯(cuò)誤,就是太愛惜這點(diǎn)到手的收入了。”

          競價(jià)排名?醫(yī)療廣告?做干凈的搜索

          關(guān)于360進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的報(bào)道,近來不時(shí)見諸報(bào)端。如當(dāng)時(shí)做免費(fèi)殺毒軟件一樣,周鴻祎再次站在風(fēng)口浪尖。此次創(chuàng)業(yè)家年會(huì)上,周鴻祎詳細(xì)披露對(duì)360做搜索的戰(zhàn)略思考——“某度”遠(yuǎn)未在用戶體驗(yàn)上做到“無懈可擊”,讓他看到了顛覆的機(jī)會(huì)。
          “現(xiàn)在中國和美國的搜索市場都一樣,是一個(gè)經(jīng)過了十幾年發(fā)展的成熟市場,而且市場的領(lǐng)先者都已占有70%甚至80%的份額。”周鴻祎并不否認(rèn)“某度”絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢。
          那么,在這一“紅海”有何“顛覆”機(jī)會(huì)?周鴻祎說,如果中國的搜索行業(yè)也像谷歌一樣在用戶體驗(yàn)上做得無懈可擊,那么,“360即使有中國最大的網(wǎng)址導(dǎo)航的流量,有最大的瀏覽器份額,也不會(huì)考慮做搜索,因?yàn)闆]有顛覆的機(jī)會(huì)。”
          “但現(xiàn)在的搜索引擎,已經(jīng)成了廣告引擎。中國的搜索用戶,沒有更多選擇,只能用‘那家’搜索引擎,而它根本沒有動(dòng)力去改善搜索體驗(yàn)。所以,在搜索某些關(guān)鍵詞時(shí),搜索結(jié)果和廣告是有意混在一起的,甚至第一屏都是廣告。”
          “其中最臭名昭著的商業(yè)模式,就是所謂的競價(jià)排名。你網(wǎng)站本來流量最大,搜索結(jié)果中你應(yīng)在最前面,但對(duì)不起,有人花了錢就可以排在你前面,最后你也不得不花錢。”
          “更惡劣的是,這種做法會(huì)帶來劣幣驅(qū)逐良幣的后果。舉一個(gè)例子,虛假醫(yī)療廣告,原先主要是刷在廁所里,刷在電線桿子上面,現(xiàn)在這些地方被清理之后,他們終于找到了可以集中投放的地方。這個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)的收入,占到搜索行業(yè)收入的30%以上。”
          “現(xiàn)在醫(yī)療資源非常匱乏,我去醫(yī)院看病也要托關(guān)系,否則看不到好的大夫。你們覺得大醫(yī)院、好醫(yī)院,會(huì)花幾百塊錢到搜索引擎買訪問者嗎?向搜索引擎花錢買排名、買點(diǎn)擊的那些醫(yī)療機(jī)構(gòu),大概是什么樣的角色,還用說么?”
          “醫(yī)療廣告收入的確很豐厚。很多代理商都問我,周總,真的不掙這個(gè)錢?我說,如果掙這個(gè)錢,我們和他們還有什么本質(zhì)差別,還有什么資格顛覆?”
          “要做就做干凈的搜索引擎,醫(yī)療行業(yè)廣告我們不做,競價(jià)排名的錢我們不掙。在體驗(yàn)上,我們的搜索更干凈,廣告更少。即使有廣告,也一定要用不同的顏色標(biāo)出來和搜索結(jié)果區(qū)分。在商業(yè)模式上,就是要敢于放棄巨頭不愿放棄的錢。”

          搜索要回歸本質(zhì),給網(wǎng)站帶來流量

          搜索領(lǐng)域的過度商業(yè)化,在周鴻祎看來,無疑是對(duì)用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品環(huán)境的最大破壞,更是進(jìn)行“顛覆式創(chuàng)新”的最大機(jī)會(huì)。這種過度商業(yè)化還表現(xiàn)在,“某度”對(duì)流量的壟斷。
          “我認(rèn)為搜索引擎應(yīng)該回歸本質(zhì)——你有權(quán)利索引大家的網(wǎng)站,同時(shí)網(wǎng)站貢獻(xiàn)最好的內(nèi)容供搜索,搜索引擎理所當(dāng)然要把流量帶入給各個(gè)網(wǎng)站。形象地說,搜索引擎就要讓大家快速地找到東西,然后快速地離開。”周鴻祎說。
          “但是,中國的搜索老大已經(jīng)公開說,希望用戶來了就不要走。他們不僅做搜索引擎,他們也用自己的流量養(yǎng)垂直的內(nèi)容,再把垂直的內(nèi)容封閉起來,再來繼續(xù)穩(wěn)固對(duì)于流量的壟斷。”
          顯然,這對(duì)于很多垂直網(wǎng)站而言,是巨大的生存威脅。周鴻祎說:“我們的搜索引擎,就是要堅(jiān)持開放的策略,要跟各種垂直的網(wǎng)站合作,給網(wǎng)站帶來流量,同時(shí)市場要為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。搜索引擎這樣做,是天經(jīng)地義的事情,也是我們后來進(jìn)入者最大的機(jī)會(huì)。”
          360搜索的域名是www.so.com,周鴻祎對(duì)以“so”為名如此解釋:一是很多著名網(wǎng)站域名都是以字母so開頭,用戶輸入這個(gè)域名順手,用戶體驗(yàn)好;二是英文中有一句話“just so so”,是“不過如此”的意思。
          “我覺得和巨頭相比,我們就是一個(gè)小人物,搜索引擎的本質(zhì)也不過如此——我們希望跟垂直網(wǎng)站合作,讓搜索引擎回歸搜索的本質(zhì);我們也希望能夠通過大家對(duì)于內(nèi)容的支持,能重新建立一個(gè)共生的、相互依賴的良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。”

          創(chuàng)業(yè)要有膽識(shí),能抗擊打

          在此次創(chuàng)業(yè)家年會(huì)的演講中,周鴻祎不僅試圖聯(lián)合垂直網(wǎng)站、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商,共同打破搜索行業(yè)壟斷,更向臺(tái)下數(shù)百名參加創(chuàng)業(yè)黑馬大賽總決賽的創(chuàng)業(yè)者呼吁,所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者團(tuán)結(jié)起來,共同面對(duì)“巨頭”的挑戰(zhàn)。
          “各位可能覺得,這些事只是周鴻祎和巨頭之間的游戲,和自己沒有關(guān)系。但是,今天巨頭不理你,是因?yàn)槟氵沒有撼動(dòng)他們。等你真正找到了顛覆的途徑,開始真正觸動(dòng)他們利益的時(shí)候,我相信今天所有在我身上的打擊,可能也會(huì)落到你身上。”
          周所說的“這些打擊”,包括“做免費(fèi)殺毒的時(shí)候被殺毒廠商痛罵,說我是賊,是小偷”,然后就是“做搜索的時(shí)候,這兩個(gè)月內(nèi),發(fā)生了無數(shù)的事情,我又多了很多頭銜,無數(shù)的第三方‘打手’都蹦了出來”。
          “我們中國的商業(yè)競爭環(huán)境太復(fù)雜。也許在美國,小公司挑戰(zhàn)巨人的故事,會(huì)傳為美談,會(huì)成為傳奇。但在國內(nèi)往往不是這樣,大公司會(huì)用各種方法來打壓你,如投幾千萬給公關(guān)公司策劃進(jìn)行‘絞殺’。”
          如何面對(duì)這種打壓?周鴻祎與前來參加年會(huì)的數(shù)百名創(chuàng)業(yè)者,分享了一個(gè)“秘訣”——一方面要有一顆細(xì)膩的心,去關(guān)注用戶的利益和體驗(yàn),另一方面要有一顆粗糙的心,在競爭中經(jīng)得起巨頭的打壓。
          “別人總問我,創(chuàng)業(yè)的過程中,是智商在起作用?經(jīng)驗(yàn)在起作用?還是你跟人家關(guān)系特別好,情商在起作用?我說其實(shí)最重要的是膽量,不怕巨頭打壓、‘絞殺’的膽量。”
          “我沒有太多成功的經(jīng)驗(yàn)可以分享,但我是互聯(lián)網(wǎng)里曾經(jīng)最大的失敗者,同時(shí)我也是互聯(lián)網(wǎng)里被打擊最多的人。所以,我惟一可以驕傲的是,我是抗打擊力最強(qiáng)的人。”
          周鴻祎望著臺(tái)下黑壓壓的人頭——上面那句話說完后的如潮掌聲已平息,全場現(xiàn)在鴉雀無聲。他問這些創(chuàng)業(yè)者:“當(dāng)你想做一個(gè)顛覆型的新銳公司,當(dāng)你們希望成為下一個(gè)馬化騰、丁磊、張朝陽的時(shí)候,你要想想,做好準(zhǔn)備迎接這種打擊了嗎?記住,在和巨頭競爭的過程中,最終你所能依賴的只有一件事,就是比他對(duì)用戶更好。”

          凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。
         
        相關(guān)新聞:
        · 周鴻袆:和雅虎中國口水戰(zhàn) 2006-11-08
         
        頻道精選:
        ·[財(cái)智]誠信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財(cái)智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭議
        ·[思想]投資回升速度取決于融資進(jìn)展·[思想]全球債務(wù)危機(jī) 中國如何自處
        ·[讀書]《歷史大變局下的中國戰(zhàn)略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
         
        關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
        經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)協(xié)議授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載使用
        新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報(bào)社地址:北京市宣武門西大街57號(hào)
        JJCKB.CN 京ICP證12028708號(hào)
        亚洲日韩一区二区三区四区高清
      • 
        
      • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
      • <small id="2www8"></small>
        <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>